جیف بیزوس اپنے قدم پیچھے ہٹ رہے ہیں۔ وہ کاروباری جس نے قائم کیا۔ ایمیزون اس نے چھوٹے اور درمیانے درجے کی اشاعت کی دنیا کو اپنی لپیٹ میں لے لیا تھا، جس نے ڈیجیٹل پبلشنگ کے دور کا آغاز تقریباً مطلق اجارہ دار کے طور پر کیا تھا اور دنیا کا پہلا خوردہ فروش بن گیا تھا یہاں تک کہ ایک دکان بھی نہیں تھی، اب اس کی ایک دکان ہوگی۔ درحقیقت، پہلی ایمیزون کتابیں پچھلے سال سیئٹل میں کھولی جا چکی ہیں، وہ شہر جہاں بیس سال پہلے البوکرک کے گرو نے لانچ کیا تھا۔ "پروجیکٹ گزیل", جس کے مطابق "ہمیں چھوٹے پبلشرز سے رابطہ کرنا چاہیے جیسے چیتا ایک ٹوٹی ہوئی غزال کا پیچھا کرتا ہے"۔
ایمیزون کا "مادی" انقلاب آنے والے مہینوں میں دوسرے اسٹورز کے کھلنے کے ساتھ جاری رہے گا: وال اسٹریٹ جرنل کے مطابق، کم از کم 300-400 کتابوں کی دکانیں (حقیقی، جسم میں) ہوں گی جن کے لیے ای کامرس کمپنی تیار ہے۔ پورے امریکہ میں کھلا ہے۔ خاص طور پر اس ملک میں جہاں، 2014 میں اپ ڈیٹ کیے گئے ڈیٹا کے مطابق اور ایمیزون کی بے پناہ کامیابی کی وجہ سے، بیزوس کی تخلیق کے مقابلے میں بہت زیادہ بند ہو چکے ہیں: "90 کی دہائی کے وسط میں - اس نے 2014 میں لکھا نیا۔ یارکر - امریکہ میں تقریباً 4.000 کتابوں کی دکانیں تھیں: آج 2.000 سے کم ہیںجس کے نتیجے میں ہزاروں ملازمتیں ختم ہوگئیں۔" ایک اعداد و شمار آدھے سے بھی زیادہ، جس کا لیبر مارکیٹ پر نمایاں اثر ہے، جس کے بارے میں یونانی نژاد کاروباری کو زیادہ فکر نہیں ہوگی، کہ کئی امریکی ماہرین اقتصادیات نے ایمیزون پر کام کرنے کے حالات کی وضاحت کی ہے۔ "بے رحم" کو "ٹیلرسٹ" نہ کہنا۔
اب ایمیزون کے پاس دوسرے خیالات ہیں، لیکن اس قتل عام کی طویل لہر نے اسے وقت پر پہنچا دیا ہے۔ یورپوہ برطانیہ 2014 میں اس کے پاس صرف ایک ہزار فعال کتابوں کی دکانیں تھیں، جو 2005 کے مقابلے میں ایک تہائی کم ہیں۔ حالیہ اعداد و شمار کے مطابق، صرف روما پچھلے چار سالوں میں کتابوں کی پچاس دکانیں بند ہو چکی ہیں، دس سالوں میں سو سے زیادہ۔ چھوٹا، لیکن بڑا بھی: ڈیل بابوینو، مونڈاڈوری ٹریوی، میساگری کے ذریعے فیلٹرینیلی کے بارے میں سوچیں۔
کون جانتا ہے کہ نیا پروجیکٹ، Wsj میں متوقع ہے۔ سندیپ ماترانی, جنرل گروتھ پراپرٹیز کے مینیجنگ ڈائریکٹر، جو شاپنگ سینٹر کے سب سے بڑے آپریٹرز میں سے ایک ہے، لیکن سیٹل کمپنی کی طرف سے اس کی تصدیق نہیں کی گئی، جو واقعی کوئی تبصرہ نہیں کرنا چاہتی تھی (اور اس وجہ سے انکار بھی نہیں کرتی تھی)۔ معروضی حقیقت یہ ہے کہ لگتا ہے کہ ایمیزون واقعی اس میں دلچسپی رکھتا ہے۔ حقیقی دنیا میں اپنی موجودگی کو وسعت دیں۔ ہونے کے بعد، حقیقت میں، ورچوئل کو فتح کر لیا۔ لوگوں کے ساتھ زیادہ سے زیادہ رابطہ – منصوبوں کے مطابق – اس کی خدمات کے معیار کو مزید بہتر بنانے کی اجازت دے گا۔ شاپنگ اس طرح صارفین کو خریداری کا ایک بہتر تجربہ فراہم کرتا ہے۔
ایک ایسا تجربہ جو "پرانے زمانے کا" ہو گا لیکن صرف ایک خاص مقام تک۔ حقیقی نیاپن جو فرق کرے گا۔ ایمیزون کی کتابیں تمام کلاسک بک اسٹورز سے، درحقیقت، یہ ہے کہ ہر کتاب کے نیچے صارفین کو ایک ٹیگ ملے گا جس میں Amazon.com کے اندر موجود حجم کی درجہ بندی کو دریافت کیا جا سکتا ہے۔ کتابیں بیچنے کے علاوہ، Amazon Books کے اندر صارفین تمام اہم Amazon ڈیوائسز کو تلاش اور آزما سکیں گے جیسے جلانے اور ٹیبلٹ کمپیوٹرز آگ. پرانے کو نئے سے ملانے اور اسی بازار کو زندہ کرنے کا طریقہ جس پر ماضی میں چھاپہ مارا گیا تھا۔
