ایمیزون اور کنڈل، کتابوں کا مستقبل ایسا نہیں ہوگا جیسا کہ ہم نے خواب دیکھا تھا۔

کیا ہو سکتا تھا اور کیا نہیں تھا… لیکن ہوا کچھ 

اسٹیٹ 

یہ ایک روشنی ہے جس کا ذائقہ سمندر جیسا ہے۔ 
آپ اس جڑی بوٹی کو سانس لیں. اپنے بالوں کو چھوئے۔ 
اور اس کی یاد کو جھنجھوڑ دیں۔ 

سیسر پایس 

خوبصورت موسم گرما 

مستقبل کی کتاب صرف ایک خوبصورت موسم گرما تک جاری رہی، 2011 کی، صرف اس وجہ سے کہ یہ مستقبل کی طرف سے صحیح نہیں تھی۔ مستقبل کی کتاب آئی پیڈ ایپلی کیشن نہیں ہو سکتی۔ اور آخر میں، حقیقت میں، جو یقینی طور پر مستقبل کی کتاب نہیں ہے، ابھری ہے، وہ Kindle ہے جو ایک اور شکل میں Gutenberg کی پرنٹ آؤٹ کے سوا کچھ نہیں ہے۔ ہم نے خود نئی اشاعتی صنعت کی تاریخ کی تشکیل نو کی ہے۔ ایمیزون بمقابلہ سیب. نئی اشاعت کی مختصر تاریخ (goWare, 2017) ٹیکنالوجی، نئے میڈیا اور اشاعت کے درمیان تعلقات میں بلاشبہ ہم سے زیادہ علم رکھنے والے کسی ایسے ہی نتیجے پر پہنچنے کے لیے: کریگ موڈ. 

آج نئی اشاعت کی صنعت، مزید ترقی کرنے کے لیے، دو بڑے چیلنجز کا سامنا ہے۔: قارئین کے نئے سامعین کو فتح کرنا اور مواد میں جدت لانا۔ ایمیزون، جس نے ایپل کو شکست دی اور اس غیر معمولی نئے ثقافتی رجحان کو پیدا کیا، تاہم، اس کوشش کی حمایت نہیں کر رہا ہے، بلکہ یہ ایک ذمہ دار کے طور پر کام کرتا ہے اور نئے فارمیٹس اور نئے سامعین کی طرف ضروری ترقی میں رکاوٹ ہے۔ 

ایک طویل اور اہم وائرڈ پوسٹ میں، جس کا ہم نے اپنے قارئین کے لیے مکمل ترجمہ کیا ہے، کریگ اس بارے میں بات کرتے ہیں کہ کیسے، ایمیزون کے الکا کی طرح خاموش کتابی صنعت کے تالاب میں گرنے کے بعد ایک سمندری لہر پیدا ہو گئی۔ آج ہم نقطہ آغاز پر واپس آ گئے ہیں، یعنی گٹنبرگ کی طرف. ایمیزون نے کتاب کے ماحولیاتی نظام کو جس طرح سے ہم جانتے ہیں اس پر اثر انداز ہونے کے بعد، جدت کو روک دیا، جو کچھ حاصل کیا اس سے خوش اور مطمئن، یہ ایک اجارہ داری ہے۔ آج کل روایتی کتابوں کی نصف فروخت Amazon کے ذریعے ہوتی ہے اور تقریباً 70% ڈیجیٹل فروخت کنڈل اسٹور میں ہوتی ہیں۔ جمود کو تبدیل کرنے میں ایمیزون کو کیا دلچسپی ہو سکتی ہے؟ کوئی نہیں۔ 

کنڈل – جس کی انٹرایکٹیویٹی (جو کسی بھی نئی میڈیا سرگرمی کی روٹی اور مکھن ہے) ایک آلو کی طرح ہے، جیسا کہ کریگ موڈ لکھتے ہیں – نے ہماری رائے میں، مواد کی جدت کی کسی بھی کوشش کو روک دیا ہے جو کہ یہ تھا، صفحہ پر مردہ الفاظ چھپے ہوئے ہیں۔ ابتدائی سنیما اپنے آپ کو ان فنکارانہ شکلوں سے الگ کرنے میں کامیاب رہا جہاں سے یہ پیدا ہوا تھا (جیسے فوٹوگرافی اور تھیٹر) مواد کی جدت کے ایک طاقتور عمل کے ساتھ جس کے ساتھ ٹیکنالوجی نے حوصلہ افزائی کی تھی۔ بیس سال کے بعد اس نے اپنی رسمی اور فنی زبان تیار کی جس نے اسے اپنے طور پر ایک فن بنا دیا، ساتواں فن۔ پرنٹ میڈیا بالخصوص کتاب کی دنیا میں ٹیکنالوجی کی آمد کے ساتھ ایسا ہی ہونا چاہیے۔ لیکن ہم ابھی تک ایسا کچھ نہیں دیکھتے ہیں۔ ابتدائی سنیما میں کیا ہوا. 

کریگ موڈ کو مواد کی اختراعی گفتگو میں زیادہ دلچسپی نہیں ہے۔ اس کے لیے کتابی شکل وہی ہے جو گٹنبرگ کی ہے اور شاید رہے گی۔ جیف بیزوس بھی اسی طرح سوچتے ہیں۔. لیکن کریگ اپنے مراعات یافتہ مقام کے نقطہ نظر سے ایک ایسی چیز کو دیکھتا ہے جسے ہم نہ تو دیکھتے ہیں اور نہ ہی کم دیکھتے ہیں، یعنی کتاب کے پورے ماحولیاتی نظام کی گہری تبدیلی، اشاعت کے عمل سے مصنفین کے تعلقات، اشاعتوں تک پہنچنے کا طریقہ۔ عوام اور کس طرح مواد پہنچنے سے پہلے ایک بڑے ڈیلٹا میں بکھر گیا، کیا ہم کہیں گے، مارکیٹ۔ کتاب کی شکل متنوع اور ان شکلوں میں پھیل گئی ہے جو تاریخی طور پر موجود نہیں تھیں۔ 

لیکن، آئیے یہیں رکتے ہیں، کیونکہ ہم آپ کے تجسس اور کریگ موڈ کی اس انتہائی اہم شراکت کو پڑھنے کی خوشی کو دور نہیں کرنا چاہتے۔ 

یہ ہونا ہی تھا۔ ہوشیار 

جب وعدے وفا نہیں ہوتے تو اداسی آتی ہے اور امید کا ٹکڑا مر جاتا ہے۔ مستقبل کی کتاب کو انٹرایکٹو، پرکشش… یعنی زندہ ہونا چاہیے۔ اس کے صفحات کو ایک حساس وجود کی طرح زندہ آنا تھا، جوابدہ اور حسب ضرورت ہونا چاہیے۔ 

پرانا ویڈیو گیم زورک، جہاں پیروی کرنے کا ایڈونچر پہلے ہی صفحات میں منتخب کیا گیا تھا، صرف ایک انقلاب کا آغاز تھا۔ مستقبل کی کتاب جہاں تھا اور اس لمحے کے احساس کے مطابق اپنے مواد کو بدل دیتی۔ وہ وہاں کہانی ترتیب دے گا، موڈ کو پکڑے گا، جس بار میں آپ بیٹھے تھے اس کا نام، اور یہاں تک کہ ہمارے بہترین دوست کی سالگرہ بھی یاد رکھیں گے۔ 

کتاب تو ہونی ہی تھی، کوئی دوسرا لفظ نہیں، "سمارٹ". تاہم، یہ ذہانت اور چالاکی کچھ پریشان کن چھپا سکتی تھی۔ لیکن کون پرواہ کرتا ہے؟ 

مستقبل کی کتاب کو ویڈیو گیم کی طرح بالکل قابل پروگرام ہونا چاہیے، مثال کے طور پر، جیمز جوائس کی یولیسز یا وکٹر ہیوگو کی لیس میزریبلز. ایک ٹچ اور، voilà، Joyce's Dublin یا Cosette's Paris ہماری آنکھوں کے سامنے کھل جاتا۔ اس سافٹ ویئر نے ان مناظر کو فلائی پر پروسیس کیا ہو گا جس کی بدولت لغت کے حیرت انگیز گہری سیکھنے والے الگورتھم اور دو عظیم مصنفین کے تخیل سے پیدا ہونے والے حالات ہیں۔ 

پوری تاریخ میں اس بارے میں بے شمار پیشین گوئیاں کی گئی ہیں کہ ہر نئی ٹیکنالوجی کاغذی کتابوں کی شکل کو کیسے متاثر کرے گی، یہ کتاب کو کیسے بدلے گی، تپے گی یا شاید ختم کر دے گی۔ ہر نیا میڈیم — اخبارات، فوٹو گرافی، ریڈیو، سنیما، ٹیلی ویژن، ویڈیو گیمز، انٹرنیٹ — کو کاغذی کتاب کو ختم کرنا تھا یا اسے پچھلی صدیوں کا شاندار ورثہ بنانا تھا۔ کسی بھی صورت میں، مروجہ پیشین گوئی یہ تھی کہ یہ ٹیکنالوجی بک مار ثابت ہوگی۔ 

نیسون۔ لبریکائڈ 

تاہم، ہر کسی نے کتابوں اور ٹکنالوجی کو اس قدر عصبیت سے نہیں دیکھا۔ کسی نے اسے زیادہ مثبت انداز میں دیکھا۔ 1945 میں، وینیور بش، مصنوعی ذہانت کے موجدوں میں سے ایکنے "The Atlantic" میں لکھا کہ ٹیکنالوجی کتاب کی شکل اور تحریر کے لیے ایک نئی جگہ کھول دے گی جسے اس کا آفاقی آرکائیونگ سسٹم، Memex، شامل کرے گا، پھیلائے گا اور تقسیم کرے گا۔ ٹکنالوجی نے انسانی علم کی تربیت اور ترسیل کے نظام میں کتاب کے کام کو مضبوط اور وسعت دی ہوگی۔ 

ایلن کی، آبجیکٹ اورینٹڈ پروگرامنگ کے والد اور پالو آلٹو میں PARC کے سپر ٹیکنولوجسٹوں میں سے ایک، نے 1968 میں ڈائنا بک بنایا، جو ایک ڈیوائس کا ایک پروٹو ٹائپ تھا۔ ٹیبلیٹ یا ای ریڈر سے بہت ملتا جلتا ہے۔. Kay کے ارادوں میں، Dynabook ثقافت اور علم کے پھیلاؤ پر ویسا ہی اثر ڈالنا تھا جیسا کہ گٹن برگ کی پرنٹنگ پریس کی ایجاد، جو نصف صدی قبل ہوئی تھی۔ نوٹ کریں کہ لفظ "کتاب" (کتاب) اور ڈائنا (متحرک) Kay کی ڈیوائس کے نام سے ظاہر ہوتے ہیں۔ ایلن کی اس پر تھا، لیکن اب تک ایسا نہیں ہوا ہے۔ 

1992 کی دہائی میں، بک فیوچرزم اپنے عروج پر پہنچ گیا۔ ایسا لگتا تھا کہ وہ وہاں ہے۔ ہائپر ٹیکسٹ، آخر کار پرسنل کمپیوٹر سسٹمز میں لاگو ہوا، کتاب کی قاتل ایپ بننے کا وعدہ کیا۔ براؤن یونیورسٹی کے پروفیسر رابرٹ کوور نے XNUMX میں نیویارک ٹائمز کے ایک آپشن ایڈ کے عنوان سے "کتابوں کا خاتمہ"، اس نے اپنے مضمون کے آخر میں لکھا: 

"ہائپر ٹیکسٹ واقعی ایک نیا اور منفرد ماحول ہے۔ اس ماحول میں کام کرنے والے مصنفین کو پڑھنے اور، شاید، اس ماحول میں فیصلہ کرنے کی ضرورت ہے۔ نان فکشن، فکشن کی طرح، صفحہ سے آن لائن منتقل ہو رہا ہے۔. لہذا تحریر مسلسل تبدیلیوں، دوبارہ سوچنے اور شکل اور مواد میں ترمیم کے تابع ہو گی۔ روانی، حالات کے مطابق موافقت، مبہم پن، کثرتیت، تعطل، ہائپر ٹیکسچوئل تحریر کے دور کے واچ ورڈ ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ جلد ہی لکھنے کے بنیادی اصول بن جاتے ہیں، بالکل اسی طرح جیسے رشتہ داری کے اصولوں نے، زیادہ عرصہ پہلے، درخت سے گرنے والے سیب کو بے گھر کر دیا تھا۔" 

عام کتابیں؟ بورنگ! مستقبل کی کتابیں؟ شاندار! …اور ہم تقریباً وہاں تھے! وائجر کمپنی نے ہائپر کارڈ کے ساتھ میک پر اپنا توسیع شدہ کتابوں کا پلیٹ فارم بنایا، جس نے میک ورلڈ 1992 میں تین ٹائٹلز کا آغاز کیا۔ مائیکروسافٹ نے ونڈوز کے لیے CD-ROM پر Encarta کا آغاز کیا۔ 

لیکن… دس سال بعد، اب بھی 2000 کی دہائی کے وسط میں، کوئی حقیقی ڈیجیٹل کتابیں نہیں تھیں۔ راکٹ کا ای بک ریڈر بہت چھوٹا تھا اور بہت جلد آگیا۔ سونی نے 2004 کے اوائل میں ای-انک ٹیکنالوجی کے ساتھ لائبری پلیٹ فارم لانچ کیا تھا، لیکن بہت کم کامیابی کے ساتھ۔ انٹرنیٹ نے مارکیٹ سے انٹرایکٹو CD-ROM کو ختم کر دیا تھا۔ وہاں ویکیپیڈیا، بلاگز اور ویب موجود تھے، لیکن مستقبل کی افسانوی کتاب - ایک قسم کا الیکٹرانک ٹیبلٹ جو ماضی کے اندر کے کوارٹوس سے ملتا جلتا تھا - ابھی تک عملی شکل اختیار کرنے سے بہت دور تھا۔ "ٹائم" کے ٹکنالوجی سیکشن کے ڈائریکٹر پیٹر میئرز نے تبصرہ کرتے ہوئے کہا کہ "آخر میں پڑھنے کے لیے کوئی آلہ ہوگا!"، ہم نے اسے ٹھیک سمجھا۔ 

اصل میں، آخر میں گولیاں پہنچے. درحقیقت، کئی آلات آ گئے۔ آئی فون 2007 کے جون میں لانچ کیا گیا تھا۔ اسی سال نومبر میں کنڈل۔ پھر، 2010 میں، آئی پیڈ آیا. ہائی ریزولوشن، ایک دوسرے سے منسلک اسکرینیں اچانک سب کے ہاتھوں اور تھیلوں میں تھیں۔ اور 2010 کے بعد کے سالوں کے دوران ایک مختصر لمحے کے لیے ایسا لگتا تھا کہ آخرکار مستقبل کی شاندار کتاب آ گئی ہے۔ 

صحرا میں ایک چیخ 

2018 کی طرف تیزی سے آگے بڑھیں۔ ڈینس جانسن، کہانی کو بند کرتے ہوئے۔ فتح قبر کے اوپر، لکھتے ہیں: "یہ کچھ نہیں کرتا ہے۔ دنیا گھومتی رہتی ہے۔ یہ سطریں لکھتے وقت صاف ظاہر ہے کہ میں ابھی مرا نہیں ہوں۔ لیکن جب آپ انہیں پڑھیں گے تو شاید میں ہوں۔" (جانسن کا اطالوی میں ترجمہ Mondadori اور Einaudi نے کیا ہے۔ اس نے 2007 میں نیشنل بک ایوارڈ جیتا) 

یہ آنت میں ایک گھونسہ ہے، نہ صرف لہجے، رفتار، گرامر کی وجہ سے، بلکہ اس لیے کہ وہ واقعی مر چکا ہے۔ ان کا انتقال 2017 میں ہوا۔ میں یہ کہانی پڑھ رہا تھا — جو کہ مجموعہ میں شامل ہے۔ ۔ بڑے شادی بیاہ کی (اطالوی میں، ہنستے ہوئے راکشس, Einaudi) — میرے کنڈل پر، کچھ دنوں کی سیر کے دوران۔ کنڈل کے ساتھ گھومنا سیدھا مستقبل ہے۔: ایک پوری لائبریری اس آلے میں ہے جس کا وزن ایک چھوٹی کتاب سے بھی کم ہے اور جب بھی پوپ کی موت ہوتی ہے اسے لوڈ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ جانسن کی کتاب کی آخری سطر کو پڑھنے میں میرا پہلا جذبہ، جب جاپان کے پہاڑوں میں پودوں سے گھرے ہوئے ایک کچے راستے کے ساتھ زمین پر بیٹھا، تبصرے کے ساتھ اس کی تعریف کرنا تھا، وہیں، متن پر انگلی برش کرتے ہوئے سر کے اوپر چہچہا۔ کنڈل نے سٹروک شدہ لائنوں پر ایک پتلی نقطے والی انڈر لائن رکھی تھی، اور اس کے ساتھ متن ظاہر ہوا تھا کہ اس آخری جملے کو 56 بار ہائی لائٹ کیا گیا تھا۔ مزید انسان! انہوں نے وہی عبارت پڑھی تھی اور اسے اجاگر کرنے کی ضرورت محسوس کی تھی۔ سپریم! 

میں لکھنا چاہتا تھا، "لعنت۔ یہ سوچ کر دکھ ہوتا ہے کہ یہ اس آدمی کی آخری نوکری ہے۔ یقیناً وہ مر گیا جب میں اسے پڑھ رہا ہوں۔" میں صرف اپنی سستی تعریف کو ان سب سے اوپر کی سطروں کے درمیان چسپاں کرنا چاہتا تھا تاکہ دوسرے اسے پڑھ سکیں اور میں نے پڑھا کہ دوسرے کیا سوچتے ہیں۔ ایک کتاب کا اشتراک کرنا کمیونٹی کے لیے سب سے مضبوط گلوز میں سے ایک ہے اور اس پر لعنت، میں یہ کرنا چاہتا تھا۔ 

لیکن میں ایسا نہیں کر سکا۔ My Kindle Oasis، آج دستیاب سب سے تیز، سب سے خوبصورت اور مہنگے ڈیجیٹل بک کیسز میں سے ایک، یہ آلو کی طرح انٹرایکٹو ہے۔. اور اس طرح، میں نے اپنے لیے ایک نوٹ چھوڑا: "کچھ لکھیں کہ یہ وہ ڈیجیٹل کتاب کیسے نہیں ہے جو ہماری خواہش ہے کہ ہمارے پاس ہوتی۔" 

آج کی چھپی ہوئی کتابیں پچھلی صدی کی کتابوں کی طرح ہیں۔ اور آج کی ڈیجیٹل کتابیں 10 سال پہلے کی ای بکس کی طرح کام کرتی ہیں۔، جس وقت کنڈل لانچ کیا گیا تھا۔ سب سے بڑی تبدیلی جو رونما ہوئی ہے وہ یہ ہے کہ Amazon کے بہت سے حریف پیٹ بھر چکے ہیں یا غیر متعلقہ ہو چکے ہیں۔ ماحولیاتی نظام، جو آئی پیڈ کے ساتھ 2010 کی دہائی کے اوائل میں مختصراً ابھرا تھا اور جس نے حقیقی ڈیجیٹل ریڈنگ کے آغاز کا وعدہ کیا تھا، اب ایک کھڈے میں تبدیل ہو گیا ہے۔ 

ایمیزون جیت گیا ہے۔ فتح حاصل کی. 2017 کے آخر تک، تمام کتابوں کی فروخت کا 45% (37 میں 2015% سے زیادہ) اور تمام ای بک سیلز کا 83% اس کے چینلز کے ذریعے ہے۔ اہم مارکیٹ شیئر یا قابل عمل تجویز کے ساتھ چند متبادل ہیں، خاص طور پر ڈیجیٹل کتابوں میں۔ 

اور یہاں حیرت کی بات ہے: ہم مستقبل کی کتاب کو غلط جگہ پر تلاش کر رہے تھے۔ یہ وہ شکل نہیں ہے، ضروری ہے کہ اسے ارتقاء کی ضرورت ہو۔ میرے خیال میں ہم اس بات سے اتفاق کر سکتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ خلفشار کے دور میں، ایک "کتاب" کا سب سے مضبوط فائدہ اس کی انفرادیت ہے: یہ کوئی خلفشار نہیں چاہتی، ارتکاز کی ضرورت ہوتی ہے، اور خوشی کے ساتھ ناقابل تغیر ہے۔ اس کے بجائے، ٹیکنالوجی نے ایک کتاب کے ارد گرد سب کچھ بدل دیا ہے، ایک خاموش انقلاب برپا کر دیا ہے۔ معیشت، پرنٹنگ، تکمیل، کمیونٹی کی تعمیر - ہر وہ چیز جس نے دنیا کی خصوصیت اور برقرار رکھا انٹرنیٹ سے پہلے کے دور میں کتاب میں نمایاں تبدیلی آئی ہے۔یہاں تک کہ اگر کنٹینرز تبدیل نہیں ہوئے ہیں۔ شاید جس چیز کو ہم 'معیاری کتاب' سمجھتے ہیں اس کی شکل اور تعامل مستقبل میں بدل جائے گا، کیونکہ سکرینیں کاغذ سے زیادہ آسان اور پائیدار ہو جاتی ہیں۔ لیکن آج جو کتابیں ہمارے ہاتھوں میں ہیں، ڈیجیٹل یا چھپی ہوئی ہیں، وہ بہت کم مستقبل اور متحرک ہونے کے باوجود پہلے سے ہی مستقبل کی کتابیں ہیں۔ 

اشاعتی انقلاب 

آج سے بیس سال پہلے بغیر پبلشر کے کتاب شائع کرنے کی کیا ضرورت تھی۔ بہت سارے الفاظ کی ضرورت تھی، ایک خاص کسوٹی کے ساتھ۔ لیکن پیسے کی بھی بہت ضرورت تھی۔ اور اگر رقم میسر تھی تو بھی بتا دیں کہ کتاب کی تیاری کے لیے 20.000 ہزار یورو، ایک پرنٹر کی ضرورت تھی۔ فرض کریں کہ آپ ایک مخصوص پرنٹ رن بناتے ہیں، آپ کو انہیں رکھنے کے لیے کہیں کی ضرورت ہے۔ انہیں بھیجنے کے لیے کسی کی ضرورت تھی۔ بارنس اور نوبل کے شیلف پر انہیں دیکھنے کے لیے آپ کو ایک ڈسٹری بیوٹر کو ادائیگی کرنی پڑی۔ اور آخر میں، قارئین کو اس سے آگاہ کرنے کے لیے ایک مارکیٹنگ بجٹ ترتیب دینا پڑا۔ 

آج ایک ڈیجیٹل کتاب شائع کرنے کے لیے، آپ کو ابھی بھی الفاظ کی ضرورت ہے، لیکن آپ دیگر تمام چیزوں کے بغیر کر سکتے ہیں۔ صفحات یا مائیکروسافٹ ورڈ دستاویز سے آپ EPUB فائل برآمد کر سکتے ہیں، ڈیجیٹل کتابوں کے لیے کھلا معیاری فارمیٹ۔ ایک بار جب آپ کا Amazon اور Apple iBooks پر اکاؤنٹ ہو جائے تو آپ فائل اپ لوڈ کر سکتے ہیں۔ اور فوری طور پر ڈیجیٹل بک مارکیٹ کے 92% تک رسائی حاصل کریں۔ اور 70% روایتی۔ 

چھپی ہوئی کتابوں کے لیے، کچھ نئے فنانسنگ، پروڈکشن اور ڈسٹری بیوشن ٹولز ان کو بنانا اور بیچنا بہت آسان بناتے ہیں۔ Blurb، Amazon، Lulu، Lightning Source اور Ingram Spark پرنٹ آن ڈیمانڈ پلیٹ فارمز میں سے صرف چند ہیں جن تک ہر کسی کو رسائی حاصل ہے۔ سیلز کا براہ راست انتظام کیا جا سکتا ہے، یہاں تک کہ ایک ویب صفحہ شائع کرکے بھی جس پر ممکنہ قارئین خرید سکتے ہیں۔ اس صورت میں آپ کو پیچیدہ اور مطالبہ شدہ ادائیگی اور شپنگ آپریشنز کا انتظام کرنا ہوگا۔ پچھلے چند سالوں میں پرنٹ کے معیار میں بہتری حیران کن ہے۔ کاغذ، کور کی قسم اور تکمیل کے انتخاب کے لیے کئی اختیارات ہیں۔ پیشہ ور فوٹوگرافر، مثال کے طور پر، بلرب جیسے پلیٹ فارم کے ساتھ شراکت میں مونوگراف بھی پیش کرتے ہیں۔ اور کتابیں بند ہونے کے اگلے دن عوامی فروخت کے لیے دستیاب ہوں گی۔ 

آج، مصنفین کی کمائی کا تقریبا نصف آزادانہ طور پر شائع شدہ کتابوں سے آتا ہے۔. کوئی بھی شخص جس کے پاس کچھ ٹیکنالوجی کا علم ہے اور ایک اچھا انٹرنیٹ کنکشن ہے، ڈیجیٹل یا فزیکل ایڈیشن پیش کر کے، انہی آن لائن شیلفوں پر شائع کر سکتا ہے جو کہ مرکزی دھارے کے مصنفین جیسے الیگزینڈر چی، ریبیکا مکائی یا ٹام کلینسی کے ہیں۔ 

نئی ٹیکنالوجیز اور خدمات کے اس پھیلاؤ نے مصنف کی معیشت کو گہرا بدل دیا ہے۔ جیسا کہ میں نے کہا، مصنفین کی تقریباً نصف آمدنی آزادانہ طور پر شائع شدہ کتابوں سے آتی ہے۔ آزاد کتابیں اب بھی روایتی پبلشرز کی شائع کردہ کتابوں سے زیادہ نہیں ہیں، لیکن وہ زیادہ رائلٹی پیش کرتے ہیں - تقریباً 70 فیصد بمقابلہ 8 فیصد (پرنٹ کے لیے) یا 25 فیصد (ڈیجیٹل کے لیے)۔ پہلی بار، شاید ٹائپوگرافی کی ایجاد کے بعد سے، مصنفین اور چھوٹے پبلشنگ ہاؤسز کے پاس روایتی پبلشنگ روٹ سے ہٹ کر قابل عمل آپشنز ہیں جو ثقافتی دربانوں کے ذریعہ اچھی طرح سے محفوظ ہیں۔ 

جیسا کہ crowdfunding اس نے کھیل کو تبدیل کر دیا 

2000 کی دہائی میں، چھ سال تک، میں ایک چھوٹے سے آزاد پبلشنگ ہاؤس کا آرٹ ڈائریکٹر تھا اور، میں آپ کو بتاتا چلوں کہ مالی امداد یا سرمایہ جمع کرنے کے لیے کوئی بہترین آپشن نہیں تھا۔ پھر کراؤڈ فنڈنگ ​​آئی۔ 

کِک اسٹارٹر کا آغاز 2009 میں ہوا تھا۔. اگرچہ یہ پہلا کراؤڈ فنڈنگ ​​پلیٹ فارم نہیں تھا، لیکن یہ تیزی سے سب سے بڑا اور سب سے زیادہ بااثر بن گیا۔ اپنے آغاز کے بعد سے، کِک اسٹارٹر نے 14.000 سے زیادہ "پبلشنگ" پروجیکٹس کو فنڈ دینے میں مدد کی ہے، اس مقصد کے لیے تقریباً 134 ملین ڈالر اکٹھے کیے ہیں۔ کِک اسٹارٹر کے 10 بہترین فنڈڈ پروجیکٹس نے ایکویٹی میں $6 ملین سے زیادہ اکٹھا کیا، پھر ریلیز کے بعد سیلز میں نمایاں طور پر زیادہ فائدہ اٹھایا۔ 

سب سے زیادہ فروخت ہونے والے مصنفین جیسے جیک چینگ (ستاروں کے درمیان ملیں گے۔، بومپیانی) اور رابن سلوان (ہمیشہ کھلی لائبریری کا راز, TEA) کو کِک اسٹارٹر سے اپنے ناولوں کے لیے پہلی فنڈنگ ​​ملی۔ سلوان نے اگست 2009 میں اپنا "Robin Writes a Book" پراجیکٹ شروع کیا، جب بہت کم لوگوں نے لفظ "crowdfunding" سنا تھا اور ابھی تک کسی کام کے لیے پیسے دینے کا خیال عجیب سا لگتا تھا۔
کِک اسٹارٹر کلاسیکی معنوں میں سرپرستی نہیں ہے۔ اس کے بدترین طور پر، پلیٹ فارم ان خیالات کی مالی اعانت کرتا ہے جو تھوڑا سا گھناؤنا اور تھوڑا سا گھوٹالے ہیں، جو پسو مارکیٹ اور ٹیلی پروموشن کے درمیان ایک طرح کا ناپاک اتحاد ہے۔ لیکن اس کا بہترین احساس ہے، جیسا کہ یہ کہتا ہے۔ ٹم کارموڈی, "کامنز کو کھولنے کا"، یعنی کا کسی چیز کو دوسری صورت میں ناقابل رسائی دنیا میں داخل کرنے میں مدد کرنے کے لئےجس دنیا کا ہم بھی حصہ ہیں۔
میں نے دو کتابیں شائع کی ہیں جو کراؤڈ فنڈنگ ​​کے بغیر کبھی نہیں بن سکتی تھیں۔ 2010 میں، ایک شریک مصنف کے ساتھ، میں نے ٹوکیو آرٹ کی دنیا کے لیے ایک گائیڈ شائع کیا، اور 2016 میں، میں نے یونیسکو کے عالمی ثقافتی ورثہ کمانو کوڈو (جاپان) کی زیارت کے لیے ایک تصویری مجموعہ اور جامع آن لائن گائیڈ شائع کیا۔ 

سب کچھ جو میں نے پہلی مہم میں سیکھا جسے میں نے کاغذ پر رکھا اور کِک اسٹارٹ اپ پلیٹ فارم پر شائع کیا۔ مضمون میں، میں نے کِک اسٹارٹر کے ذریعے جمع کی گئی رقم کی تعریف "... مائیکرو سیڈ کیپیٹل کے طور پر کی۔ یہ سرمایہ، جس میں اضافے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کے پروجیکٹ کی ملکیت ترک کر دی جائے، وہیں کِک اسٹارٹر کی سب سے بڑی صلاحیت موجود ہے۔" 

میں نے یہ مضمون 2010 میں اس وقت لکھا تھا جب کراؤڈ فنڈنگ ​​اپنے مرکزی دھارے کے مرحلے میں داخل ہو رہی تھی۔ یہ وہ وقت تھا جب ہر کوئی اپنے ڈیجیٹل جڑواں بچوں کے لیے کتابیں کھودتا نظر آتا تھا۔ 

دو اطالوی لڑکیوں کی علامتی کہانی 

مالی اعانت سے چلنے والی کتاب کی علامتی کہانی Kickstarter è باغی لڑکیوں کے لیے سونے کے وقت کی کہانیاں۔ غیر معمولی خواتین کی 100 زندگیاں بذریعہ فرانسسکا کاوالو اور ایلینا فاویلی (اٹلی میں مونڈاڈوری کے ذریعہ شائع کردہ). 2016 میں شروع کی گئی مہم نے کراؤڈ فنڈنگ ​​کے ذریعے بک فنڈنگ ​​کے لیے تیزی سے ایک نیا ریکارڈ قائم کیا۔ درحقیقت، اس نے کِک اسٹارٹر اور انڈی گوگو پر مہمات سے $1,2 ملین اکٹھا کیا۔ اس کتاب کی دنیا بھر میں 1 ملین سے زیادہ کاپیاں فروخت ہوئیں۔ باغی لڑکیاں اس لیے یہ ایک حقیقی پبلشنگ برانڈ بن گیا ہے۔ پبلشر ٹمبکٹو لیبز، جس کی بنیاد دو اطالوی لڑکیوں نے 2018 میں رکھی تھی باغی لڑکیوں کے لیے سونے کے وقت کی کہانیاں 2866 ہزار کاپیوں کے لیے تحفظات جمع کر رہے ہیں۔ 

اس سال کے شروع میں، میں نے ٹمبکٹو لیبز کی شریک بانی ایلینا فاویلی سے اس معاملے پر تبصرہ کرنے کو کہا۔ باغی لڑکیاں: 

"جب میں اس کے بارے میں سوچتا ہوں۔ باغی لڑکیوں کے لیے سونے کے وقت کی کہانیاں, پوری تحریک اور اس کے ارد گرد بننے والی کمیونٹی کو… میں کہوں گا کہ آج ہم ایک مقامی ڈیجیٹل برانڈ ہیں اور ہم نے اسے ایک بہت ہی روایتی جسمانی چیز سے شروع کیا ہے، جیسے کہ بچوں کی کتاب”، Favilli نے کہا۔ 

ٹمبکٹو لیبز کی کامیابی کی کہانی سنانا اکثر ایک اہم تفصیل کو چھوڑ دیتا ہے۔ کمپنی نے 2011 میں اشاعت کے مستقبل کے لیے "فیوچر لیس" ایپس تیار کرنے کے ارادے سے شروع کیا، آئی پیڈ کے لیے بچوں کا میگزین بنانا — جو ابھی شروع کیا گیا تھا۔ ٹمبکٹو منصوبوں کی پہلی لہر کا حصہ تھا۔ ٹیبلٹس پر مرکوز ڈیجیٹل پبلشنگ کا۔ یہ وینچر کیپیٹل وینچر تھے۔ ایسا اس وقت ہوا جب، مثال کے طور پر، "وائرڈ" نے میگزین کا ایک بہت ہی بھرپور ڈیجیٹل ورژن شائع کیا اور وینچر کیپیٹل فرم کلینر پرکنز نے iFund کے ذریعے ادارتی جدت طرازی کی حمایت کی، ایک فنڈ جس کا سرمایہ 100 ملین ڈالر سے زیادہ ہے۔ جب فلپ بورڈ (جہاں میں نے 2010 سے 2011 تک کام کیا) ایپ اسٹور پر لانچ کیا، تو یہ اتنا مقبول ثابت ہوا کہ رکنیت کو معطل کرنا پڑا اور آئی پیڈ ورژن تک رسائی کو محدود کرنے کے لیے انتظار کی فہرست بنائی گئی۔ 

حوصلہ افزائی کے اس مرحلے میں، ٹمبکٹو لیبز نے اپنی میگزین ایپ کے لیے ایوارڈز جیتنا شروع کیے، جو ہر روز نئے مواد کے ساتھ اپ ڈیٹ ہوتی تھی۔ لیکن اس کے مثبت عوامی پذیرائی اور بہترین پریس کے باوجود، اس منصوبے نے کبھی بھی وہ کرشن حاصل نہیں کیا جو ایک قابل عمل کاروبار بننے یا چھلانگ لگانے کے لیے درکار سرمائے کو راغب کرنے کے لیے درکار تھا۔ جو کچھ ہوا میں خود گواہ ہوں۔ درحقیقت، 2012 میں ٹمبکٹو لیبز میں تھوڑی سی رقم لگانے کے بعد، میرے پاس اگلی قطار کی سیٹ تھی۔ اور میں بتا سکتا ہوں کہ انہوں نے کوشش کی۔ انہوں نے واقعی کوشش کی۔ بازار صرف وہاں نہیں تھا۔ 

اور اس طرح ایک آخری کوشش کے طور پر، شریک بانی، ایلینا فاویلی اور فرانسسکا کیولو، اپنے کاروباری خیال اور اپنی زندگی کے منصوبوں کو نئی شکل دینے کے لیے لاس اینجلس سے ریٹائر ہوئے۔ کے لئے خیال ہے جہاں ہے باغی لڑکیاں اور وہاں سے ایک پائیدار کاروبار کا آغاز ایپ پر نہیں بلکہ ایک فزیکل بک پر ہوا۔ کا منصوبہ شب بخیر کی کہانیاں یہ کہیں سے یا بے ساختہ نسل سے نہیں ابھرا۔ Favilli اور Cavallo نے اس کی جانچ شروع کی، اپنی اب کی مشہور کِک اسٹارٹر مہم شروع کرنے سے چھ ماہ پہلے، آسان ترین انٹرنیٹ ٹیکنالوجیز، ای میل کا استعمال کرتے ہوئے۔ 

مصنفین کے لیے ایک اہم ٹیکنالوجی: ای میل 

2014 میں نیویارک ٹائمز کے ای میل نیوز لیٹرز کے ساڑھے چھ ملین سبسکرائبر تھے۔ 2017 کے آخر تک یہ تعداد دگنی ہو گئی تھی۔ کمپنیاں پسند کرتی ہیں۔ MailChimp کے وہ تقریباً دو دہائیوں سے نیوز لیٹر کی خدمات پیش کر رہے ہیں، لیکن وہ کبھی بھی اتنے مقبول نہیں رہے جتنے کہ اب ہیں۔ 2018 میں، صارفین نے میلچیمپ کے ذریعے ایک دن میں تقریباً ایک ارب ای میلز بھیجے، جو کہ 5.000 کے مقابلے میں 2013 گنا زیادہ ہے، جب سروس ایک دن میں 200.000 ای میلز کو ہینڈل کرتی تھی۔ 

ای میل سروس کے اس دھماکے کے بعد اسے 2017 میں شروع کیا گیا تھا۔ سب اسٹیکایک نیوز لیٹر پبلشنگ اور منیٹائزیشن پلیٹ فارم۔ زیادہ تر نیوز لیٹر پلیٹ فارمز میں، ادائیگی کے نظام کو ابھی تک آسانی سے اور مؤثر طریقے سے مربوط نہیں کیا گیا ہے۔ درحقیقت، سبسکرائب کرنا بوجھل ہو سکتا ہے۔ تاہم، سب اسٹیک میں، ایک ناشر سبسکرپشن فیس مقرر کرکے آسانی سے نیوز لیٹر تک بامعاوضہ رسائی ترتیب دے سکتا ہے۔ اکتوبر 2017 تک، سب اسٹیک نے $25.000 کی اوسط سالانہ فیس کے ساتھ مختلف نیوز لیٹرز کے ذریعے 80 سے زیادہ سبسکرائبرز حاصل کیے ہیں۔ رولنگ سٹون کے رپورٹر میٹ تائبی نے حال ہی میں اپنا ناول شائع کیا، کاروبار راز of ڈرگ معاملہسب اسٹیک سروس کے ذریعے۔ آلو کا بھرتہ مقبول معلومات جوڈ لیگم کے ذریعہ سب اسٹیک پر شائع کیا گیا ہے۔ 

میں جانتا ہوں تقریباً ہر مصنف یا فنکار کے پاس ایک نیوز لیٹر ہوتا ہے۔ اس تیزی کو سمجھنے کا ایک طریقہ یہ ہے کہ، جیسا کہ سوشل میڈیا نے کھلے ویب کے تمام حصوں کو کاٹ دیا ہے، وہ توانائی جو کبھی بلاگنگ میں ڈالی جاتی تھی، اب ای میل پر منتقل ہو گئی ہے۔ رابن سلوان، حال ہی میں ای میل نیوز لیٹراس رجحان کی وضاحت اس طرح کرتا ہے: 

"متعدد ای میل نیوز لیٹر بھیجنے کے علاوہ، میں بہت سے دوسرے لوگوں کو سبسکرائب کرتا ہوں اور ان کے بارے میں بہت بات کرتا ہوں؛ میرے خیال میں کوئی بھی فنکار یا عالم یا شخص جو آج کی دنیا میں شائع کرنا چاہتا ہے، اگر ان کے پاس پہلے سے موجود نہیں ہے تو اسے فوری طور پر ایک ای میل لسٹ بنانے کی ضرورت ہے۔ کیوں؟ صرف اس لیے کہ ہم سوشل نیٹ ورکس یا کسی مرکزی سوشل میڈیا ٹریڈنگ پلیٹ فارم پر بھروسہ نہیں کر سکتے۔ ای میل یقینی طور پر مثالی نہیں ہے، لیکن یہ وکندریقرت، قابل اعتماد، اور کہیں جانا نہیں چاہتا۔ زیادہ سے زیادہ لوگ اس کی تقریباً جادوئی خصوصیات کو سمجھتے ہیں۔ تو آئیے ان خصوصیات کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ میلنگ لسٹیں پورٹیبل ہیں، پرنٹ کی جا سکتی ہیں، محفوظ میں محفوظ کی جا سکتی ہیں۔ اس کے پیچھے کوئی پیچیدہ اور ناقابل فہم الگورتھم نہیں ہیں جو صرف چند لوگوں کو سمجھا جاتا ہے۔ میں 10.000 سے زیادہ وصول کنندگان کے ساتھ ایک ای میل نیوز لیٹر کا انتظام کرتا ہوں اور میں اسے اپنے سامعین کے ساتھ سب سے براہ راست، قریبی اور قیمتی تعلق سمجھتا ہوں۔ سفاکانہ معاشی شرائط میں ڈالیں، جب میں اپنی کِک اسٹارٹر مہم کو فروغ دے رہا تھا۔ کایا بنقیجب بھی میں نے ایک نیوز لیٹر بھیجا، میں فی گھنٹہ تقریباً $10.000 مزید اکٹھا کر رہا تھا۔. یہ کمیونٹی کے لیے ایک مضبوط اور ٹھوس اشارہ ہے۔ میرے پاس ٹویٹر، فیس بک یا انسٹاگرام کے مقابلے میں بہت زیادہ فوری، متوقع اور ٹھوس نتائج ہیں۔ 

کی طرف سے پہلی ای میل باغی لڑکیاں 25 وصول کنندگان کو بھیجا گیا تھا۔ کِک سٹارٹر مہم تک چھ مہینوں میں فہرست میں بہت زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ ٹمبکٹو کا ارادہ 40 یورو اکٹھا کرنا تھا، ایک ایسا مقصد جو اس وقت مہتواکانکشی اور ناقابل تصور لگتا تھا۔ کی کہانی باغی لڑکیاں کِک اسٹارٹر جیسے پلیٹ فارم کے ووڈو اثر کی مثال دیتا ہے۔ اگر کوئی کسی پروجیکٹ کو سپورٹ کرتا ہے، خبر اپنے دوستوں تک پہنچاتا ہے اور نیٹ ورک کا اثر پیدا ہوتا ہے تو جادو ہوتا ہے۔ نیٹ ورک جتنا بڑا ہوگا، اثر اتنا ہی زیادہ طاقتور ہوگا۔ کِک اسٹارٹر، 15 ملین سے زیادہ صارفین کے ساتھ، نیٹ ورک کا سب سے بڑا اثر معلوم ہوتا ہے۔ یہ اسے آزاد مصنفین اور پبلشرز کے لیے ایک زبردست آن لائن مارکیٹنگ فورس بھی بناتا ہے۔ 

نیوز لیٹر ایک کتاب ہے۔ 

"کتاب" کیا ہے یا نہیں اس کی سخت تعریفوں میں مسئلہ یہ ہے کہ کسی ایسے فارمیٹ کی شناخت کر سکے جس میں کتاب کی کلاسک شکل نہ ہو، لیکن حقیقت میں کتاب سے بہت ملتی جلتی ہو۔ 

بین تھامسن، جو اب تائیوان میں مقیم ہیں، خود ایک نیوز لیٹر شائع کرتے ہیں جس کا نام ہے۔ Stratechery. سال میں 100 یورو کے لیے، سلیکون ویلی میں نئی ​​ٹیکنالوجیز، اسٹارٹ اپس اور بڑی کمپنیوں کے بارے میں تھامسن کے تاثرات ہفتے میں چار بار حاصل کرنا ممکن ہے۔ یہ بصیرت انگیز، گہرائی سے اور تازہ ترین تجزیے ہیں اور، اگر آپ ان پر توجہ دیتے ہیں، تو یہ ممکنہ طور پر صحیح فیصلے اور سرمایہ کاری کرنے میں آپ کی مدد کریں گے۔ لہذا قارئین کو سبسکرائب کرنا مشکل نہیں ہے۔ حقیقت میں، بیان کے مطابق عوامی طور پر، 2014 میں تھامسن اس نے 1.000 سے زیادہ سبسکرائبرز حاصل کیے تھے جنہوں نے ایک سال میں $100 ادا کیے تھے۔. اس کے بعد سے اس کی آمدنی میں 100 گنا اضافہ ہوا ہے۔ کیا امکان ہے؟ کیا یہ ممکن ہے کہ بین تھامسن ایک نیوز لیٹر سے سالانہ 10 ملین ڈالر کما سکے؟ میں نے اس سے اس اعداد و شمار کی تصدیق کرنے کو کہا اور اس نے جواب دیا "میں بہت خوش قسمت ہوں لیکن بدقسمتی سے میں ابھی 10 ملین کے قریب نہیں ہوں!" تاہم، یہ ممکن ہے کہ واقعی اس کے 10.000 سبسکرائبرز ہوں۔ 

2008 میں کیون کیلی، ٹیکنولوجسٹ اور "وائرڈ" کے شریک بانی نے پیشین گوئی کی کہ انٹرنیٹ اور ای میل کس طرح مواد کے تخلیق کاروں کو آزاد ہونے کی اجازت دیں گے۔ اس نے اسے 1.000 حقیقی پرستاروں کا نظریہ کہا (1,000 سچے پرستار)۔ ایک ہزار وہ جادوئی نمبر تھا جس نے آپ کو اپنے کام کے لیے مارکیٹ بنانے کی اجازت دی۔ آج واقعی ضروری شرائط (فنڈنگ، ادائیگیاں، پیداوار) ہیں جو 1.000 معاون شائقین کے ساتھ، تفریح ​​اور منافع دونوں کے لیے قابل اعتماد طریقے سے شائع کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔ اسٹریٹچری کیلی کے "1000 سچے پرستار" نظریہ کی صداقت کی صرف ایک قدیم مثال ہے۔ 

بین تھامسن جیسے لوگ دراصل کتابیں لکھ رہے ہیں۔ اگر آپ ان کے مضامین کا ایک سال نکالیں، ان میں ترمیم کریں، ان کو مختصر کریں اور کسی مدیر کو دیں، تو آپ کے پاس ایک کتاب کا شاندار ایڈیشن ہوگا جسے کہا جا سکتا ہے۔ ٹیکنالوجی کا ایک سال. اور اس طرح، Stratechery ادا شدہ نیوز لیٹر مستقبل کی اتنی ہی کتاب ہے جتنا کہ Kindle ایڈیشن ہے۔ 

ای میل سوشل میڈیا کا بہترین متبادل ہے۔ 

ای میل ایک بورنگ، سادہ، قدیم ٹیکنالوجی ہے۔ پہلی ای میل 1971 میں رے ٹوملنسن نے بھیجی تھی، جو تقریباً نصف صدی پہلے کی بات ہے۔ پرانا لیکن موثر: پیروکاروں یا سوشل میڈیا کے برعکس، ای میل اب بھی ایک ایسی چیز ہے جسے الگورتھم کے ذریعے اوور رائڈ نہیں کیا جا سکتا۔ کوئی بھی بین تھامسن کے سبسکرائبرز کو نہیں لے سکتا اور نہ ہی اسے ان کے ساتھ بات چیت کرنے سے روک سکتا ہے۔ یہ صرف ای میل کے ساتھ ممکن نہیں ہے۔ ای میل ایک متوقع مارکیٹنگ چینل ہے۔

دوسری طرف سوشل میڈیا غیر متوقع ہے۔. سروس کے الگورتھم اور فعالیت میں میگما کا استحکام اور مستقل مزاجی ہے، کیونکہ کمپنیاں جو ان کو کنٹرول کرتی ہیں مسلسل میکانزم کو بہتر کرتی ہیں جس میں وہ عوام کے ساتھ تعامل کرتے ہیں اور صارفین سے قدر نکالتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ سوشل میڈیا میں سرمایہ کاری مختصر ترتیب میں بڑھ سکتی ہے۔ مثال کے طور پر تیجو کول جیسے مصنف کو لے لیں۔ اس کا استعمال ٹویٹر یہ ایک ہی وقت میں تھا روشنی اور روشن. اس طرح اس نے 250 میں غیر رسمی طور پر سروس چھوڑنے سے پہلے 2014 پیروکاروں کو اکٹھا کیا، شاید اس پلیٹ فارم کی بڑھتی ہوئی سیاسی بنیاد پرستی کو محسوس کرتے ہوئے جو آج اسے متاثر کر رہا ہے۔ اس کے بعد اس نے اپنے سوشل میڈیا پروموشنل کاروبار کو فیس بک پر منتقل کر دیا۔ آج، اس انتخاب کے بارے میں بات کرتے ہوئے، وہ کہتے ہیں: "فیس بک پر میرا بنیادی تجربہ یہ ہے کہ مجھے نہیں معلوم کہ کون کیا دیکھتا ہے۔ میرے پیج کو 29.000 لوگ فالو کر رہے ہیں۔ مجھے شک ہے کہ ان میں سے چند سو سے زیادہ لوگوں نے کبھی دیکھا ہے جو میں پوسٹ کرتا ہوں۔" فطری طور پر، فیس بک پیج کے مالکان کو مشورہ دیتا ہے کہ وہ پروموشن کے لیے ادائیگی کرکے اپنے سامعین تک پہنچیں۔ فیس بک کے صارفین کی آبادیاتی تبدیلی پر غور کرتے ہوئے، کون جانتا ہے کہ آیا اس کے سامعین واقعی کول کی ٹائم لائن سے مشورہ کر رہے ہیں اور اس دوران اس نے خریدی گئی ادا شدہ پوسٹس کو دیکھ رہے ہیں۔ 

اس کے برعکس، ای میل کے بارے میں تقریباً تاریخی کچھ ہے، جو تکنیکی ترقی کے عام بہاؤ سے باہر ہے۔ یہ کام کرتا ہے اور کئی دہائیوں سے قابل اعتماد طریقے سے کام کر رہا ہے۔ کوئی مرکزی ای میل اتھارٹی نہیں ہے۔ زیادہ تر پڑھنے والے اسے استعمال کرتے ہیں۔ مجھے یقین ہے کہ کوئی بھی ویب سائٹ، فیس بک پیج یا ٹویٹر اکاؤنٹ کے بغیر کام کر سکتا ہے اور صرف ای میل کے ذریعے پبلشنگ ہاؤس شروع کر سکتا ہے۔ 

La کافی ہاؤس پریس ایک اچھی مثال ہے: میں کبھی بھی ویب سائٹ پر نہیں جاتا، یا سوشل میڈیا کی کوئی بھی اپ ڈیٹ نہیں دیکھتا، لیکن مجھے اس کی سیمی ریگولر، اچھی طرح سے سوچی سمجھی ای میلز پسند ہیں اور جب وہ آتے ہیں تو تقریباً ہمیشہ کچھ خریدتے ہیں۔ اسی طرح، MCD کتب پبلشر کا نیوز لیٹر، برقی بام مچھلی، ان کے کام کو جاری رکھنے کے لئے میرا اہم ویکٹر ہے۔ ایم سی ڈی کتب اس نے یہ بھی دریافت کیا کہ ڈیجیٹل دور میں کون سے کور غائب تھے: تھوڑا سا حرکت پذیری۔ کسی کی توجہ اپنی فیڈ کے ذریعے اسکرول کرنے کے لیے صرف تھوڑی سی حرکت کی ضرورت ہے۔ 

اگر کوئی پبلشر سوشل میڈیا کے ساتھ ای میلز کو بڑھانا چاہتا ہے تو انسٹاگرام بہترین انتخاب ہے۔ کتابیں بصری ہیں: کور ڈیزائن جیسے ڈیزائنرز کی بدولت سنہری دور کا سامنا کر رہا ہے۔ ایلیسن فورنر, گرے ایکس اینوم ایکس۔, روڈریگو کورل, سوزین ڈین اور بہت سے دوسرے قابل ذکر کام پیدا کر رہے ہیں۔ 

آڈیو 

لائبریری آف کانگریس نے 1969 کے اوائل میں آڈیو کیسٹ پر کتابیں تقسیم کرنا شروع کیں، لیکن حالیہ برسوں میں ہی آڈیو بکس نے پبلشنگ مارکیٹ کا ایک اہم حصہ حاصل کیا ہے۔ ایک بار جسمانی، اب تقریباً مکمل طور پر ڈیجیٹل اور عارضی، آڈیو بکس غیر متعلقہ ہونے سے پیدا کرنے تک چلی گئی ہیں۔ 2,5 بلین ڈالر کی آمدنی 2017 میں، پچھلے سال کے مقابلے میں 22 فیصد زیادہ۔ 

حقیقت یہ ہے کہ اسمارٹ فونز ڈیجیٹل کتابیں پڑھنے کے لیے بہترین آلات نہیں ہیں (بہت زیادہ خلفشار ہیں جو ارتکاز کو ختم کردیتے ہیں)، لیکن وہ آڈیو بک کو سننے کے بہترین ذریعہ ہیں، مثال کے طور پر، کام کے لیے سفر کے دوران۔ اعلی درجے کے پوڈکاسٹ جیسے سیریل، ایس ٹاؤن e واپسی اسمارٹ فونز پر اسکرپٹ شدہ آڈیو بکس کو سننے کو مقبول بنایا۔ 

تکنیکی بہتری جنہوں نے آڈیو بکس کو ایک بہترین تجربے میں تبدیل کر دیا ہے وہ صرف پچھلے چند سالوں میں آچکی ہیں: اعلیٰ آواز کی کوالٹی، بہتر بیٹری لائف، اور کم مہنگے بلوٹوتھ ہیڈ فونز نے مارکیٹ کو بھر دیا ہے۔ آسان کنیکٹوٹی اور ملٹی ڈیوائس کی مطابقت پذیری ہر جگہ موجود ہے۔ اگست 2018 سے، 25 ملین سمارٹ ہوم سپیکر خریدے جا چکے ہیں، جس کی فروخت دوسری سہ ماہی میں 187 فیصد بڑھی ہے۔ یہ مددگار ہے کیونکہ آڈیو بکس سننے میں صرف کیے گئے وقت کا نصف گھر پر ہوتا ہے۔ 

پیداوار کے لحاظ سے، ایک ہوم ریکارڈنگ اسٹوڈیو $1.000 سے کم میں قائم کیا جا سکتا ہے (DIY کے ساتھ اس سے بھی کم) پوڈ کاسٹنگ میں تیزی کی بدولت۔ آڈیو بک ڈسٹری بیوشن چینلز ہر اس شخص کے لیے قابل رسائی ہیں جس کے پاس اپ لوڈ کرنے کے لیے ACX (آڈیو بک کریشن ایکسچینج) فائل ہے۔ 

اس اضافہ مشترکہ آڈیو بکس کی قارئین کی توقعات میں طویل عرصے سے پوشیدہ تھی۔ 2005 میں، نیویارک ٹائمز نے دلیل دی کہ کتابیں سننا تقریباً ان کے پڑھنے جیسا ہی تھا۔ ان دنوں، ایک آڈیو بک کے لیے فزیکل میڈیا کی خریداری کی ضرورت ہوتی ہے: حلقے کے لارڈ اس کے لیے 12 آڈیو کیسٹوں کو جگانے کی ضرورت تھی، کتابوں کی دکان کا سفر، ڈسک مین پر بیٹریوں کو مسلسل ری چارج کرنا۔ اب ہمارا ہمیشہ منسلک، ہمیشہ چارج کیا جاتا ہے، ہمیشہ آڈیبل ڈیوائسز سے جڑا ہوتا ہے، آڈیو بک کو سننا آسان بنا دیتا ہے۔ آپ ایمیزون ایکو کو بتا سکتے ہیں: "الیکسا، مجھے موبی ڈک پڑھیں"۔ اور اس طرح پڑھنا شروع ہوتا ہے۔ یہ اتنا اچھا کام کرتا ہے کہ نیو یارک ٹائمز نے مارچ میں اپنی آڈیو بک بیسٹ سیلر لسٹ شروع کی۔ 

مستقبل کی کتاب کا مکمل پیکج 

پچھلے اگست میں، ایک ڈبہ میرے دروازے پر پہنچا جو عصری اشاعت کے ارتکاز کو مجسم بنا رہا تھا۔ یہ تھا Voyager گولڈن ریکارڈ: 40 ویں سالگرہ ایڈیشن جو ایک کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کے ذریعے جاری کیا گیا تھا۔ ایڈیشن میں ایک تصویری کتاب، تین ونائل ڈسکس اور ایک چھوٹا سا پوسٹر شامل تھا جو اضافی آن لائن مواد کے ساتھ ایک شاندار سلپ کیس میں پیک کیا گیا تھا۔ جب میں نے اس سے مشورہ کیا، میں نے یہ نہیں سوچا کہ یہ کتنا مستقبل ہے، اور نہ ہی میں نے ڈیجیٹل پیپر یا انٹرایکٹیویٹی کی کمی کے بارے میں شکایت کی۔ میں نے سوچا: اس طرح کی چیز کی اشاعت کیسا معجزہ ہے۔ یعنی ایک آزادانہ طور پر تیار کیا گیا، پیچیدہ اور خوبصورت اچھا، موٹے صفحات پر گرم مہر لگا ہوا، پورے رنگ میں، متعدد جلدوں میں، سلپ کیس میں پیک کیا گیا، اس کے ساتھ ڈسکس اور دیگر شاندار نمونے، جس کا مقصد ایک مخصوص سامعین کے لیے ہے، اور گیکس کے ذریعے مالی اعانت فراہم کی گئی ہے۔ میری طرح خلاء کی فتح کی رومانویت کی طرف راغب ہوں۔ 

یہاں ہم مستقبل کی کل کتاب پر ہیں، ہمیشہ ایک بکھرے ہوئے انداز میں تصور کیا جاتا ہے، اور اس کے بجائے پوری طرح پہنچ جاتا ہے۔ کیا مزید ضرورت ہے؟ نہیں! 

متحرک تصاویر کو اکثر مستقبل کی کتاب کا ایک اہم حصہ سمجھا جاتا ہے، حالانکہ وہ شاذ و نادر ہی کسی iBooks یا Kindle کتاب میں پائی جاتی ہیں۔ پھر بھی وہ یہاں ہیں۔ اگر آپ ukulele سیکھنا چاہتے ہیں، تو آپ Kindle ایڈیشن ریزرو کرنے کے لیے Amazon پر نہیں جاتے، آپ یوٹیوب پر جا کر گھنٹوں اور گھنٹوں کے اسباق میں ڈوب جاتے ہیں، ضرورت پڑنے پر توقف کرتے ہیں، ضرورت پڑنے پر ریوائنڈ کرتے ہیں۔ ہم اپنی رفتار سے سیکھتے ہیں۔ 

وینیور بش کے "میمیکس" نے بنیادی طور پر ویکیپیڈیا کو میز میں سرایت کرنے کی وضاحت کی۔ اسی نام کی کتاب میں "Hitchhiker's Guide to the Galaxy" ایک آئی فون ہے۔ 

ریت کی کتاب بورجیس کی ایک لامحدود کتاب ہے: "یہ تب تھا جب اجنبی نے مجھ سے کہا: 'صفحہ کا اچھی طرح سے مطالعہ کرو، آپ اسے دوبارہ کبھی نہیں دیکھیں گے'۔" بورجیس نے 1975 میں بیان کیا کہ انٹرنیٹ کے صفحات کے ذریعے چھپنے پر جو احساس پیدا ہوتا ہے۔ٹویٹر پر پوسٹس کے ذریعے سکرول کرنا یا اپنے Kindle پر پڑھنا۔ 

مستقبل کی کتاب ای میلز، ٹویٹس، یوٹیوب ویڈیوز، میلنگ لسٹوں، کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم، پی ڈی ایف ٹو موبی کنورٹرز، ایمیزون ڈپو، اور ہانگ کانگ جیسی جگہوں پر انتہائی سستے آفسیٹ پرنٹ شاپس پر مشتمل ہے۔ 

"کتاب" پیچیدہ بنیادی ڈھانچے کے نیٹ ورک کا صرف آخری نقطہ ہے، جو سب کے لیے تیزی سے قابل رسائی ہے۔ یہاں تک کہ اگر پہنچنے کا نقطہ ہمیشہ ایک ہی رہتا ہے - ایک کنڈل ایڈیشن یا ایک سادہ پیپر بیک - جو کائنات اسے پیدا کرتی ہے وہ تبدیلی کا سانس لیتی ہے اور یہ ظاہر کرتی ہے کہ کتابیں سال بہ سال ایک مثبت اور جامع انداز میں بدل رہی ہیں۔ مستقبل کی کتاب پہلے ہی یہاں موجود ہے اور اس کا ارتقا جاری ہے۔ آپ اسے اپنے ہاتھ میں پکڑے ہوئے ہیں۔ یہ پرجوش ہے۔ یہ بورنگ ہے۔ یہ پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ 

لیکن اپنی توقعات کی فنتاسی کی پرواز کو معتدل رکھیں، مستقبل کی کتاب اب بھی ایک ابلا ہوا آلو ہے۔