ایڈیڈاس کو فرینکفرٹ سٹاک مارکیٹ میں 11% سے زیادہ کا نقصان ہوا، جس کی وجہ 2014 کے لیے متوقع تخمینوں میں نمایاں کمی ہے۔ یہ ابتدائی طور پر 830 سے 930 ملین یورو کے درمیان دیا گیا تھا، لیکن بعد میں یورپی اور امریکی پابندیاں جو روسی سرزمین میں سرمایہ کاری کو روکتا ہے، جرمن لباس ساز کمپنی کے تجزیہ کاروں کو تخمینہ 650 ملین تک تبدیل کرنا پڑا۔ تاہم، Adidas نے 2 ملین یورو کے خالص منافع کے ساتھ، 144% کی آمدنی میں اضافہ برقرار رکھا ہے۔
تین پٹیوں والی ٹیموں کی عالمی چیمپئن شپ میں فتوحات اسپورٹس ویئر دیو کے لیے کافی نہیں ہیں۔ ایک جرمن برانڈ کے لباس میں ملبوس عالمی چیمپئن جرمنی مشہور تکنیکی اسپانسر کو مالی استحکام دینے میں ناکام رہا۔ مانچسٹر یونائیٹڈ کے ریڈ ڈیولز میں فی سیزن 100 ملین یورو کی فرعونی سرمایہ کاری بھی ایڈیڈاس کے تخمینے کو اوپر کی طرف نظر ثانی کرنے میں کامیاب نہیں ہو سکی ہے۔
سیاست کھیلوں کی فتوحات سے زیادہ مضبوط ثابت ہوتی ہے اور خود پیسے سے بھی زیادہ طاقتور ثابت ہوتی ہے، اگر اسے اب بھی ضرورت ہو۔ یورپی یونین-ریاستہائے متحدہ امریکہ کی طرف سے عائد کردہ بھاری پابندیوں نے قومی سرحدوں سے باہر روسی معیشت کی دونوں ٹانگیں کاٹ دی ہیں اور جو بھی اپنا پیسہ پوٹن کے کھیتوں میں پھل لانے کے لیے لگانا چاہتا ہے۔ کسی بھی اقتصادی ایجنٹ کے لیے روس کے ساتھ مالی لین دین کو چلانے کے لیے ناممکن نے درحقیقت Adidas کو مجبور کیا ہے کہ وہ ماسکو میں ہونے والی سرگرمیوں سے حاصل ہونے والی تمام ممکنہ آمدنی کو اپنے تخمینوں سے ہٹا دے۔
