وقت آگیا ہے کہ نیٹ فلکس کچھ لے کر آئے۔ اگر کچھ سال پہلے تک پہلے اور انتہائی مقبول اسٹریمنگ تفریحی مواد کے پلیٹ فارم کی تقریباً اجارہ داری تھی اور یہ ترقی کے طویل عرصے کے لیے مقدر نظر آتی تھی، تو اب اس کی بجائے 1997 میں قائم کی گئی کالوسس (لیکن موجودہ سروس صرف 10 سال ہے) لفظی طور پر مقابلہ سے محصور: ایمیزون پرائم ویڈیو، ایپل ٹی وی، ڈزنی+ اور اسی طرح اور آگے. لہذا ٹی وی سیریز اور فلمیں اب کافی نہیں ہیں: کیٹلاگ پتلا ہو رہا ہے، اخراجات بڑھ رہے ہیں۔ اور اس کا حل ویڈیو گیمز ہے۔ Netflix واقعی ہے باضابطہ طور پر اس بات کی تصدیق کی ہے کہ یہ اپنی پیشکش پر عمل درآمد کرے گا۔ گیمنگ کے ساتھ، ابتدائی طور پر اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس کے لیے تصور کیا گیا اور ان لوگوں کے لیے بالکل مفت جن کے پاس پہلے سے ہی پلیٹ فارم کی باقاعدہ رکنیت ہے: "ویڈیو گیمز کو فلموں اور سیریز کی طرح بغیر کسی اضافی قیمت کے Netflix سبسکرپشن میں شامل کیا جائے گا"۔
آپریشن یہ ظاہر کرتا ہے کہ کاروباری ماڈل کافی حد تک Netflix کے ذریعہ ایجاد ہوا اور پھٹ گیا اس وبائی مرض کی بدولت بھی، جس نے کم سے کم لوگوں کو سینما گھروں میں گھر کے استعمال کے فائدے تک پہنچایا، اسے پہلے ہی کچھ موافقت اور تنوع کی ضرورت ہے۔. نیز اس وجہ سے کہ مقابلہ بے رحم ہے اور وبائی بیماری خود وقت کے ساتھ ساتھ ختم ہوتی جارہی ہے: معمول پر واپسی، اگرچہ بتدریج، اس کا مطلب ہے کہ چوکوں اور تھیٹروں میں زیادہ لوگ، ایک سال کے بعد اسکرین کے سامنے تھوڑا کم چپکے ہوئے ہیں اور جبری بندشیں اتنا زیادہ کہ بہت سے تجزیہ کاروں اور سرمایہ کاروں کو ویکسین والے نیٹ فلکس کے کھاتوں میں کمی یا کم از کم ترقی کی رفتار کم ہونے کا خدشہ تھا۔ اور درحقیقت سٹریمنگ پلیٹ فارم کے اکاؤنٹس نے مایوسی کی توقعات کی ہیں، حالانکہ اس نے 2021 کی دوسری سہ ماہی میں سالانہ بنیادوں پر (1,35 بلین ڈالر) اپنا منافع تقریباً دوگنا کر دیا ہے اور صارفین 210 ملین کے نشان کے قریب ہیں۔
Netflix اپنے اہداف سے آگے ہونے کا دعویٰ کر کے خوش ہوا، لیکن مارکیٹ اس پر یقین نہیں رکھتی: "امریکہ میں Netflix کا کاروبار سیر ہو گیا ہے"، مثال کے طور پر eMarketer لکھتے ہیں، انہوں نے مزید کہا کہ "پلیٹ فارم آمدنی کو 7,3 بلین تک بڑھانے میں کامیاب ہو گیا ہے۔ (+19%) مقابلے کے باوجود، لیکن یہ Disney+ سے مارکیٹ شیئر کھو رہا ہے۔ آج ریاستہائے متحدہ میں 27% ٹیلی ویژن صارفین اسٹریمنگ پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں، جن میں سے 7% نیٹ فلکس کے مالک ہیں۔ لیکن شاید اب یہ کافی نہیں ہے۔ کچھ عرصہ قبل پلیٹ فارم نے صارفین کی ترقی میں سست روی اور بڑھتے ہوئے اخراجات سے نمٹنے کے لیے اشتہارات داخل کرنے کے بارے میں بھی قیاس کیا تھا۔ خیال ابھی بھی میز پر ہے، لیکن اس دوران مقصد یہ ہے۔ ویڈیو گیمز کے ساتھ اپنے سامعین کو وسیع کریں۔ موبائل، ایک ایسی مارکیٹ جو 2020 اور 2021 کے پہلے نصف کے درمیان اٹلی اور یورپ میں دوہرے ہندسے کے ماہانہ سے زیادہ فیصد کے ساتھ بڑھی اور تجزیہ کاروں کی پیشین گوئیاں اس بات پر متفق ہیں کہ مثبت رجحان 2025 تک جاری رہے گا۔
