نظریہ میں، صرف اپنے ہاتھ کو ماؤس پر منتقل کریں اور انگلی کو حرکت دیں، لیکن بظاہر یہ کوئی واضح اشارہ نہیں ہے۔ دیکھنے اور کلک کرنے میں بہت بڑا فرق ہے، اس حد تک ٹویٹر پر شیئر کیے گئے 6 میں سے 10 لنکس کبھی نہیں کھولے گئے۔. اس کی تائید کولمبیا یونیورسٹی کے مائیکروسافٹ ریسرچ، فرنچ نیشنل انسٹی ٹیوٹ فار ریسرچ ان کمپیوٹر سائنس اینڈ آٹومیشن اور صوفیہ-اینٹی پولس، نائس اور کانز کے درمیان ٹرانسالپائن سلیکون ویلی میں دیگر لیبارٹریز کے ساتھ مل کر کی گئی ہے۔
مختصراً، ٹویٹر ایک قبرستان کے اندر چھپا ہوا ہے جس میں لاکھوں اور لاکھوں یو آر ایل کاپی، پیسٹ اور کبھی استعمال نہیں ہوتے ہیں۔ اس کا کیا مطلب ہے؟ کہ آدھے سے زیادہ معاملات میں (59%) صارفین صرف پوسٹوں کے عنوانات کو پڑھتے ہیں اور ان چند سطروں کی بنیاد پر اپنی رائے قائم کرتے ہیں۔ یہ واضح ہے کہ، ان حالات میں، دھوکہ دہی اور ناقص معیار کی معلومات کا پھیلاؤ بہت آسان ہے۔
"لوگ کسی مضمون کو پڑھنے کے بجائے اس کا اشتراک کرنے کی طرف زیادہ مائل نظر آتے ہیں - مطالعہ کے مصنفین میں سے ایک، آرناؤڈ لیگ آؤٹ نے وضاحت کی - یہ معلومات کے جدید استعمال کا خاصہ ہے۔ لوگ گہرائی میں جانے کی کوئی کوشش کیے بغیر، خلاصوں یا خلاصوں کے خلاصے کی بنیاد پر ایک رائے قائم کرتے ہیں۔"
