جلانے کا اثر
اس بارے میں سوچیں کہ ایک دہائی پہلے خود اشاعت کیسی تھی۔ اسے یہ بھی نہیں کہا جاتا تھا، اسے وینٹی پریس کہا جاتا تھا اور اس لیبل نے پہلے ہی یہ سب کہہ دیا تھا۔ یہ باطل کا میلہ تھا، اپنے علاوہ کسی دوسرے کے ساتھ معروضی طور پر متضاد چیز کی غیر سنجیدہ خوشامد۔
پھر ایمیزون کنڈل اور کنڈل اثر آیا۔ یہ 19 نومبر 2007 تھا اور اسے نئی اشاعتی صنعت کی تاریخ پیدائش سمجھا جا سکتا ہے۔ وہ لوگ جو روایتی اشاعت میں جگہ نہیں پا سکتے تھے انہوں نے اپنا کام Kindle اسٹور کے سپرد کرنا شروع کر دیا، یہ پلیٹ فارم ایمیزون نے Kindle e-reader کے ارد گرد بنایا ہے۔ وینٹی پریس کے امیدوار مصنفین، جنہوں نے پہلے ڈیوٹی پر موجود پرنٹر/پبلشر سے فیس کے عوض خریدی گئی کاپیاں جمع کیں، نے دریافت کیا کہ ان کے لیے ایک مارکیٹ ہے، ایک حقیقی بازار ہے نہ کہ صرف وعدہ کردہ۔ یہ وہ بازار تھا جسے ایمیزون نے کھولا تھا جو جیگوار کی طرح چلتا تھا۔
اسے شائع کرنے کے لیے کوئی خرچہ نہیں آیا اور یہاں تک کہ ماہ کے آخر میں سوئس ٹرین کے وقت کی پابندی کے ساتھ رائلٹی بھی وصول کی گئی۔ اس سے بھی زیادہ حیران کن بات یہ ہے کہ صارفین نے کتابیں نہیں خریدیں بلکہ پڑھنے کے لیے ایک فائل ڈاؤن لوڈ کی، ایسی فائل جو شاید ہی پائریٹ ہو سکے اور شاید اس کے قابل بھی نہ ہو۔ مزید برآں، اس فائل کو تیار کرنے میں کچھ بھی خرچ نہیں ہوتا۔ ایمیزون نے یہ ان کے لیے کیا جس پر آپ ایک کلک کے ساتھ ورڈ یا اوپن آفس فائل بھیج سکتے ہیں۔ یہ اتنی ذہین چیز تھی کہ اس کا سیکوئل بنانے میں ناکام نہیں ہو سکتا تھا، درحقیقت کنڈل کے صرف دو سال بعد یہ واقعہ پھٹ گیا اور پہلے پیش قدمی کرنے والے مصنفین آہستہ آہستہ دوسرے مضامین کے ساتھ شامل ہو گئے جنہوں نے اس چینل میں سرمایہ کاری کرنے کا فیصلہ کیا۔ ڈیجیٹل پبلشرز، ہائبرڈ پبلشرز، سروس پرووائیڈرز، بلاگز اور میگزین جو خود اشاعت سے کام لیتے ہیں اور یہاں تک کہ سب سے مشہور ادبی ایجنسیاں بھی آچکی ہیں اور اپنے گاہکوں کو اس چینل کی طرف موڑنے کا فیصلہ کیا ہے۔
مواد اور تخلیقی صلاحیتوں کا سونامی
رائے عامہ کے لیے، اس چینل پر جو کچھ ہوا وہ ایک بلیک باکس میں بند تھا اور یہاں تک کہ اسپیشلائزڈ پریس کو بھی معلوم نہیں تھا کہ کیا سوچنا چاہیے اور حیرانی اور بے حسی کے درمیان ڈوب گیا۔ ایمیزون نے کوئی ڈیٹا نہیں پھیلایا اور سرکاری اعدادوشمار اس رجحان کی کم سے کم مردم شماری میں نہیں گئے۔ جو پھر بہت بڑا نکلا۔ پچھلی دہائی کا سب سے بڑا بیچنے والا، ففٹی شیڈز آف گرے، ایک خود شائع شدہ مصنف کا ہے۔ Kindle Store پر 50 سے زیادہ خود شائع شدہ مصنفین نے پچھلے پانچ سالوں میں 40 لاکھ سے زیادہ کاپیاں فروخت کی ہیں۔ Amazon پر ہر ہفتے فروخت ہونے والے سرفہرست 100 عنوانات میں سے ایک تہائی خود شائع شدہ مصنفین کے ہوتے ہیں۔
یہ پوزیشننگ نہ صرف نئے اشاعتی عنوانات کے معیار کی وجہ سے ہے۔ یہ روایتی پبلشرز کی بے وقوفی کی وجہ سے بھی ہے جو ای بکس کی قیمتیں لاپرواہی سے لگاتے ہیں تاکہ کسی ایسے فائدے کو ختم کیا جا سکے کہ مواد کا بہتر معیار انہیں حاصل کر لے۔ جب کہ خود شائع شدہ ای بک کی قیمت اوسطاً $3 اور $5 کے درمیان ہوتی ہے، ایک روایتی پبلشر کی ای بک کی قیمت $13 اور $16 کے درمیان ہوتی ہے اور اکثر قیمت نہ صرف پیپر بیک، بلکہ ہارڈ کور سے بھی زیادہ ہوتی ہے۔ ای بُک خریدنے کا کیا فائدہ ہے جسے آپ کسی دوست کو ادھار نہیں دے سکتے، بیچ ہاؤس میں ڈورسٹاپ کے طور پر استعمال نہیں کر سکتے۔
نئی اشاعت کا رجحان، لیکن اسے "نیا مواد" کہنا بہتر ہوگا صرف کتابی صنعت سے تعلق نہیں رکھتا۔ سنیما اور ٹیلی ویژن پر بھی نئی اشاعتی صنعت کے مواد کی طرف سے سرمایہ کاری کی گئی ہے۔ The Martian، Ridley Scott کی فلم، Andy Weir کے خود شائع ہونے والے ناول Still Alice پر مبنی تھی، جس نے جولیان مور کو آسکر کا حقدار قرار دیا تھا، اسی نام کے ناول پر مبنی ہے جو نیورو سائنسدان لیزا جینوا نے اسے خود شائع کیا تھا جس نے اسے 2007 میں شائع کیا تھا۔ ایسا ہی Celestine اور Eragon کی نبوت کے لیے بھی ہوا۔ ٹیلی ویژن سیریز Wayward Pines اسی نام کی بلیک کروچ کی خود شائع شدہ تریی پر مبنی تھی۔
کچھ خود شائع شدہ عنوانات کی کارکردگی
گرے کے 50 شیڈز
کاپیاں فروخت ہوئیں: 125 ملین
فلم کی آمدنی: 166,1 ملین ڈالر
زندہ بچ جانے والا - The Martian
کاپیاں فروخت ہوئیں: 23 ملین
فلم کی آمدنی: 228,4 ملین ڈالر
پھر بھی ایلس
کاپیاں فروخت ہوئیں: 2,6 ملین
فلم کی آمدنی: 18,7 ملین ڈالر
روانگی
کاپیاں فروخت ہوئیں: 1 ملین
فلم تیاری میں ہے۔
راستہ پن
کاپیاں فروخت ہوئیں: 1 ملین
میٹ ڈیمن کے ساتھ فاکس ٹی وی سیریز
کتابوں کی مارکیٹ کا دگنا ہونا
2016 میں، ایمیزون نے 4 ملین ڈیجیٹل عنوانات شائع کیے جن میں سے 40 فیصد خود شائع شدہ مصنفین کے ہیں۔ 2011 میں، Kindle Store کے ذریعے تقسیم کیے گئے ڈیجیٹل عنوانات صرف 600 تھے۔ ایک چھلانگ جو ناقابل یقین ہے۔ AuthorEarnings کے مطابق - ایک وسیلہ جو Kindle Store کی نگرانی کرتا ہے - خود شائع شدہ عنوانات ایمیزون کی طرف سے فروخت کی جانے والی تمام ای بکس کے 25% کے قابل ہیں، جو ڈیجیٹل چینل سے کل 2,5 بلین ڈالر وصول کرتے ہیں۔ اگر ہم Amazon Publishing (Amazon's Publishing House) کی طرف سے پیدا ہونے والی مالیت پر بھی غور کریں جو کہ 400 ملین ڈالر کے قریب ہے، اور ISBN کے بغیر کتابوں سے حاصل ہونے والی 500 ملین آمدنی پر، نئی اشاعت ڈیڑھ ارب ڈالر سے تجاوز کر جاتی ہے۔ ڈیڑھ ارب کا مطلب ہے کہ یہ پوری اطالوی کتاب کی صنعت کا نصف ہے۔ اس کے نتیجے میں، ایمیزون کی مجموعی ای بک مارکیٹ کا 80 فیصد حصہ ہے۔ 40% ایمیزون کی انتظامیہ کی وجہ سے ہے، 40% بڑے پبلشنگ ہاؤسز کے مینیجرز کے جھوٹ کی وجہ سے ہے۔
اس کا کیا مطلب ہے؟ اس کا مطلب ہے کہ اب ایک کتاب کا بازار نہیں ہے، لیکن دو ہیں اور وہ متوازی سفر کرتے ہیں۔ نمبر ایک مارکیٹ، کلاسک ایک، روایتی پبلشرز کے زیر تسلط ہے اور اس کا مرکز کتابوں اور کتابوں کی دکانوں کی فروخت پر ہے جس کا دفاع کیا جاتا ہے اور ای بکس کے حملے سے بچایا جاتا ہے، جس کا پبلشرز اسی طرح تجربہ کرتے ہیں جیسا کہ اسٹونینز پوتن کا تجربہ کرتے ہیں۔ دوسری مارکیٹ، بالکل نئی، خصوصی طور پر ای بکس سے بنائی گئی ہے اور اسے ایمیزون اور KDP (Kindle Direct Publishing) پروگرام کے ذریعے چلایا جاتا ہے۔ یہ ڈیجیٹل مواد ہے جو روایتی پبلشرز کے تیار کردہ مواد کے مقابلے میں بہت زیادہ رعایتی قیمت پر فروخت ہوتا ہے۔
نئی مارکیٹ کے ارد گرد پروان چڑھنے والی خدمات
ایمیزون کے کنڈل اسٹور کی سربراہی میں بالکل نئی کتابوں کی صنعت کے ارد گرد بہت سے اقدامات پروان چڑھے ہیں جن کا مقصد مصنفین اور ناشرین کو خدمات اور مشورے فراہم کرنا ہے جو اس مخصوص چینل پر کام کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، نمایاں طریقے سے۔ ذیل میں ہم ان اقدامات میں سے کچھ کا احوال دیتے ہیں جو امریکہ میں ہزاروں مصنفین اور ناشرین کے لیے ایک حوالہ بن چکے ہیں۔
Reedsy.com. یہ ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جو کتاب کی اشاعت کے 500 پیشہ ور افراد (ایڈیٹر، کور ڈیزائنرز، مارکیٹرز) کے پروفائلز تک رسائی فراہم کرتا ہے اور تجاویز، مصنفین اور ان پیشہ ور افراد کے درمیان تعلقات، تخمینوں اور معاشی لین دین کا انتظام کر سکتا ہے۔ خریدار کے ذریعہ پیشہ ور افراد کی کارکردگی پر تبصرہ اور جائزہ لیا جاسکتا ہے۔ پلیٹ فارم کے پاس پہلے سے ہی 1300 ادارتی پروڈکشنز ہیں جو اس کی ثالثی سے ممکن ہوئی ہیں۔
گرل فرائیڈے پروڈکشنز۔ یہ 25 لوگوں کی سیٹل کمپنی ہے جو سبھی روایتی اشاعتی پس منظر سے آتے ہیں۔ یہ ٹیکسٹ ایڈیٹنگ سے لے کر نئی اشاعت کی مارکیٹ پوزیشننگ تک ایک مکمل سروس پیش کرتا ہے۔ ایک پیکیج جس میں ترمیم، ڈیزائن، میڈیا حکمت عملی اور پروموشن کی لاگت $10 اور $30 کے درمیان ہے۔
واٹ پیڈ۔ یہ ایک آن لائن وسیلہ ہے جو مصنفین کو قارئین سے جوڑتا ہے اور سب سے پہلے ایک پرستار کی بنیاد بنانے میں مدد کرتا ہے جو ادارتی منصوبے کی ترقی میں بھی مداخلت کر سکتا ہے۔ مصنف انفرادی ابواب شائع کرتا ہے اور قارئین سے رائے لیتا ہے جس سے وہ پلاٹ اور کرداروں کو ٹھیک ٹھیک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ وہ تکنیک ہے جسے ای ایل جیمز نے شروع میں اپنے سرمئی رنگوں کی ملاپ کی تصدیق کے لیے استعمال کیا۔ انا ٹوڈ کی آفٹر سیریز نے واٹ پیڈ پر ایک ملین قارئین حاصل کیے ہیں۔
Smashowords، Riffle Books، BookBaby، Bookhub، Lulu اور دیگر آن لائن وسائل شوقین قارئین کی کمیونٹی تک رسائی فراہم کرتے ہیں اور Amazon جیسے بڑے پلیٹ فارمز پر ڈسٹری بیوشن سروس بھی پیش کرتے ہیں۔ BookFunnel، جسے خیالی ناول نگار ڈیمن کورٹنی نے تخلیق کیا ہے، مصنفین کو قارئین کی بنیاد بنانے کے لیے ان کی کتاب کی مفت ڈیجیٹل کاپیاں تقسیم کرنے میں مدد کرتا ہے۔ 3000 آزاد مصنفین جنہوں نے اس سروس کی طرف رجوع کیا ہے وہ 20 سے 100 ڈالر کے درمیان کی سرمایہ کاری کے ساتھ ایک ماہ میں کل نصف ملین ڈاؤن لوڈ کرتے ہیں۔
ریاستہائے متحدہ میں کتابوں کے سب سے بڑے تقسیم کار Ingram نے خود پبلشرز اور آزاد پبلشرز کے لیے ایک خصوصی پروگرام بنایا ہے۔ اس پروگرام کو اسپارک سیلف پبلشنگ کہا جاتا ہے اور یہ 39 فزیکل آؤٹ لیٹس تک رسائی فراہم کرتا ہے۔ ایورآفٹر رومانس رومانوی ناولوں کے لیے بھی ایسا ہی کرتا ہے اور ایک سال میں ہزاروں رومانوی عنوانات کا ایک کیٹلاگ (یہی لفظ ہے) اکٹھا کر لیا ہے جو ایک ملین ڈالر سے زیادہ کماتا ہے۔ EverAfter کے سی ای او سکاٹ ویکس مین نے کہا کہ مصنفین کا سوال "حیران کن" تھا۔
ان میں سے کچھ خدمات، جن کا ذکر کسی بھی صورت میں نہیں ہوتا، ہمیشہ مصنفین کی مدد نہیں کرتی یا ان کی توقعات کے مطابق نہیں ہوتیں۔ وینٹی پریس کی اچھی روایت میں، کچھ سروسز کی شکاری نوعیت ہوتی ہے اور وہ شائع کرنے کے شوقین مصنفین کی رضامندی سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ وہ اعلی کمیشن ($5 تک) وصول کرتے ہیں اور بڑے پلیٹ فارمز پر صرف ٹائٹل جمع کروانے کے بدلے میں رائلٹی کے بڑے حصے (40% تک) رکھتے ہیں۔
"پرانی" اشاعت سے "نئے" کی طرف نقل مکانی کرنے والے
بہت ساری ادبی ایجنسیاں جو قائم شدہ اور نئے مصنفین دونوں کی نمائندگی کرتی ہیں نئی اشاعت کی طرف رجوع کرنا شروع کر رہی ہیں۔ یا تو اس وجہ سے کہ پیشکش روایتی اشاعت کے ذریعہ عنوانات اور مصنفین کی مانگ سے بہت زیادہ ہے، یا اس وجہ سے کہ مؤخر الذکر کسی غیر منصوبہ بند خطرے سے گریز کرتا ہے۔ بلاشبہ ٹیلنٹ کے نوآموز مصنفین روایتی اشاعت میں جگہ تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں جو بڑے ناموں اور مشہور شخصیات کے ذریعے تیزی سے کارفرما دکھائی دیتی ہے۔ کچھ بڑی ایجنسیاں جیسے کرٹس براؤن، آئی پی ایس او بوکس، نیلسن ایجنسی اپنے کلائنٹس کو خود اشاعت کی طرف ہدایت دینا شروع کر رہی ہیں۔ ایک چھوٹے فیصد کے بدلے میں وہ اشاعت کے عمل اور مارکیٹنگ کو سنبھالنے کی پیشکش کرتے ہیں۔
روایتی پبلشرز ان مصنفین کے تالاب تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں جو ان کے تصور میں پہل، یہاں تک کہ اصل اشاعتوں کے ساتھ اشاعت کی تلاش میں ہیں۔ UK میں Unbound اور Inkshares in California دو مثالیں ہیں۔ ان باؤنڈ ایک طرح کی بک کراؤڈ فنڈنگ ہے۔ Inkshares ایک کتاب کی تجارتی صلاحیت کی تصدیق کے لیے ریڈر سروے کا اہتمام کرتا ہے اور اس لیے اس میں سرمایہ کاری کرتا ہے۔ Inkshares کے قارئین کی کمیونٹی 100 اراکین تک پہنچتی ہے اور اس لیے یہ ایک ایسی چیز ہے جس سے کچھ اشارے پیدا ہو سکتے ہیں۔ Inkshares کی پالیسی یہ ہے: اگر کوئی پروجیکٹ یا آئیڈیا 750 سے زیادہ آرڈرز اکٹھا کرنے کا انتظام کرتا ہے تو مواد شائع کیا جائے گا۔ اس صورت میں، Inkshares ٹائٹل، مارکیٹنگ، اشتہارات اور یہاں تک کہ فلم میں اس کی ممکنہ کمی کے پورے پروڈکشن کے عمل کا خیال رکھتا ہے۔ امتحان پاس کرنے والے مصنفین کو 35% رائلٹی ملتی ہے۔ صرف چند سالوں میں، Inkshares نے سرمایہ کاروں سے $2 ملین اکٹھے کیے، 30 کتابیں اور 5 فلمیں تیار کیں، اور $5 ملین کی آمدنی کی۔ Inkshares کے شریک بانی ایڈم جیک گومولن اس طرح اپنے کاروباری ماڈل کی وضاحت کرتے ہیں "ہمیں نئی آوازوں کے لیے ایک بہتر فلٹر کی ضرورت ہے"۔
اور اس طرح ذرائع ابلاغ کے دور کے بعد، طاقت اپنے ذرائع کی طرف لوٹتی ہے: مصنفین اور قارئین کے پاس۔ پبلشر کو صرف اسنوٹ کو پکڑنا ہوگا۔ جب تک کہ پبلشر ایک "ہوشیار فلٹر" میں تیار نہ ہو جائے۔ لیکن یہاں واقعی نئی نسل کی ضرورت ہے۔
