La اطالوی ٹی وی تیزی سے "ہوشیار" ہے.
پچھلے 5 سالوں میں، نئے ڈیجیٹل ٹیریسٹریل میں منتقلی کی بدولت، نام نہاد میں حقیقی تیزی آئی ہے۔ سمارٹ ٹی وی. ہم 5 ملین ڈیوائسز سے چلے گئے ہیں۔ 18 ملین، ایک 210 فیصد اضافہ. کا بھی شکریہ براڈ بینڈ کوریج، جو 90% گھرانوں کو متاثر کرتا ہے اور 90 ملین سے زیادہ اسکرینوں تک پہنچتا ہے (مجموعی طور پر تقریباً 120 ملین اسکرینوں میں سے)۔
وہ کچھ ہیں۔ ڈیٹا سے ابھرا متعلقہ سالانہ آڈیٹیل کے ذریعہ "گلوبلائزیشن، مارکیٹ، پیمائش کے نظام: نئے میڈیا کے تناظر میں جے آئی سی کا کردار"۔ Auditel وہ کمپنی ہے جو اطالوی ٹیلی ویژن دیکھنے پر ڈیٹا اکٹھا اور شائع کرتی ہے۔ صدر اینڈریا امپیریالی اس شعبے کی سالانہ رپورٹ پارلیمنٹ میں پیش کی۔
سمارٹ ٹی وی کی ترقی نہیں رکے گی۔ تناظر میں، "وہاں ایک ہے۔ مزید حوصلہ افزائی نئے ڈیجیٹل ٹیریسٹریل اسٹینڈرڈ کے لیے سوئچ آف کے عمل سے اخذ کرنا اور سب سے بڑھ کر Pnrr سے، جو کہ 2026 تک نام نہاد گیگابٹ سوسائٹی کی تخلیق کے لیے فراہم کرتا ہے، یعنی ایک گیگا بٹ براڈ بینڈ کوریج تمام اطالوی خاندانوں کے لیے" امپیریالی نے وضاحت کی۔
ٹی وی: گلوبلائزڈ مارکیٹ کا مرحلہ
La TV کے عمل کا مرکز بن گیا ہے۔ تبدیلی کی اطالوی کمپنی ڈیجیٹل طور پر "ایک اہم تبدیلی - امپیریالی کی وضاحت کرتی ہے - جو ٹیلی ویژن کے مواد کے استعمال اور دیکھنے کے رویے پر گہرا اثر ڈال رہی ہے"۔ میڈیا کا استعمال، حقیقت میں، اور نہ صرف ہمارے ملک میں، نسلی سطح پر تیزی سے پولرائز ہو رہا ہے: آج 70 سے 18 سال کے درمیان کے 24% نوجوان ڈیجیٹل ڈیوائسز کے ذریعے دیکھتے ہیں جب کہ تقریباً 80% وقت 45 پر صرف کیا جاتا ہے۔ روایتی ٹی وی.
سمارٹ ٹی وی کے اندر، آج، گلوبلائزڈ مارکیٹ اور وہ آپس میں جڑ جاتے ہیں۔ چھ مختلف شعبے:
- ٹی وی سیکٹر (اس کی روایتی خبروں، نشریات اور کھیلوں کی تقسیم کے ساتھ)؛
- سٹریمنگ (SVOD میں تقسیم – سبسکرپشن ویڈیو آن ڈیمانڈ – AVOD – ایڈورٹائزنگ ویڈیو آن ڈیمانڈ – اور FAST – مفت اشتہار سے تعاون یافتہ ٹیلی ویژن)
- ڈیجیٹل (سوشل میڈیا اور اشتہارات پر مشتمل)؛
- ویڈیو گیمز (تیزی سے متضاد)؛
- ہارڈ ویئر (سی ٹی وی اور سمارٹ ٹی وی کے مینوفیکچررز کے ساتھ)؛
- سنیما (یا روایتی اسٹوڈیوز)۔
شرح سود میں اضافے، مہنگائی کی واپسی، صارفین کے بحران اور مسابقت کے دھماکے کی بدولت اسٹریمنگ ٹی وی کو حالیہ برسوں میں کمی کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ "اچانک مسابقتی منظر نامہ بدل گیا ہے، زیادہ پیچیدہ اور، اگر ممکن ہو تو، اور بھی شدید" آڈیٹیل کے صدر نے وضاحت کی۔ سبسکرپشنز کی دوڑ سست پڑ گئی ہے اور وال سٹریٹ کے بحران کی وجہ سے او ٹی ٹی کی شاندار قیمتوں میں تیزی سے کمی آئی ہے۔ سٹریمنگ کمپنیوں نے صارفین کی پرواز سے بچنے کے لیے مختلف حکمت عملی استعمال کرنے کی کوشش کی۔ اس کے باوجود، تاہم، اسٹریمنگ ٹی وی مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے اس کی چڑھائی جاری ہے۔
سٹریمنگ ٹی وی، خاص طور پر، ہونے کی تصدیق کرتا ہے۔ عالمی مرحلے کے درمیان جاری چیلنج کی امریکی جنات جو یورپ (اور ایشیا) کو فتح کرنے کے لیے آگے بڑھتے ہیں، جو سبسکرائبرز کے اہم حصص حاصل کرنے کے لیے، بڑھتی ہوئی مسابقتی قیمت کی پالیسیاں اپناتے ہیں، اشتہاری نقطہ نظر سے بھی۔ کے ساتھ بھی ایسی ہی صورتحال ہوتی ہے۔ ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارمز (ایڈورٹائزنگ پروفائلنگ کے مقاصد کے لیے) جو کہ ڈیٹا پروٹیکشن کے بڑھتے ہوئے سخت ضابطوں کی وجہ سے، عالمی سطح پر، مسابقتی حرکیات کو نمایاں طور پر تبدیل کرنے کے لیے، ان لوگوں کی مزید ارتکاز اور ضرورت سے زیادہ طاقت کی سمت میں تبدیلیوں کا اندراج کر رہا ہے۔ پہلے سے ہی براؤزر، ایڈورٹائزنگ سرورز اور آپریٹنگ سسٹمز کو کنٹرول کرنے سے (حقیقت میں) مارکیٹ کے قوانین کو تبدیل کیا جا سکتا ہے۔
Un مارکیٹلہذا، امپیریالی کا کہنا ہے کہ "پہلے سے ہی حقیقی عالمی ڈیجیٹل اولیگوپولسٹوں کی طرف سے مضبوطی سے حفاظت کی گئی ہے، تشویشناک، مزید رجسٹر ہوسکتی ہے، غالب عہدوں کا استحکام".
نئی کل سامعین کی پیمائش
اس طرح کے مسابقتی منظر نامے میں، کے نظام سامعین کا پتہ لگانا کلیدی کردار ادا کرنا ہوگا۔ جیسے جیسے ٹیلی ویژن بدلا، اسی طرح ٹیلی ویژن کے ڈیٹا کی پیمائش کا طریقہ بھی بدل گیا۔ گزشتہ سال سے آڈیٹیل نے سسٹم متعارف کرایا ہے۔ کل سامعین, تبدیل شدہ تکنیکی سیاق و سباق اور صارفین کی بدلی ہوئی عادات کے لیے فوری طور پر جواب دینے کے لیے بالکل ٹھیک مارکیٹ کی خدمت کے لیے ڈیزائن اور بنایا گیا ہے۔ کل سامعین کراس پلیٹ فارم اور کراس ڈیوائس کی کھپت کا پتہ لگاتا ہے اور اس کی پیمائش کرتا ہے، "ہر روز مارکیٹ کو تیزی سے ذاتی اور تیزی سے بکھرے ہوئے استعمال کے طریقوں کی ایک وفادار اور درست تصویر فراہم کرتا ہے" امپیریالی نے وضاحت کی۔
