"غلطی یہ تھی کہ وہاں جلد نہیں جانا تھا: روسی صارف اس سے کہیں زیادہ ترقی یافتہ ہے جتنا کسی کی سوچ ہے، وہ معیار کی تلاش میں ہے اور اٹلی میں بنایا جانا پسند کرتا ہے"۔ 2002 سے ماسکو میں اور اس کے آس پاس موجود ہاتھ سے تیار زیورات کی کمپنی، Damiani گروپ کے صدر Guido Damiani کے الفاظ میں، روس کو بنانے کے لیے کافی ہے، جو اطالوی لگژری کی دوسری آؤٹ لیٹ مارکیٹ ہے۔ اطالوی کے بعد، جس میں "روسی سیاح، مسافر اور سرمایہ کار کسی بھی صورت میں پہلے خریدار ہیں: وہ اٹلی میں لگژری اشیاء امریکیوں کے مقابلے میں تقریباً پانچ گنا زیادہ خریدتے ہیں، جو دنیا بھر میں اس شعبے کے پہلے خریدار بھی ہیں"۔
اٹلی میں، درحقیقت، غیر یورپی یونین کی خریداریوں کا 29% روسی صارفین سے آتا ہے، جو 6% کے ساتھ چینی اور تیسرے امریکیوں سے آگے ہے، جب کہ یورپی سطح پر سابق سوویت یونین اب بھی حکمراں ہیں لیکن مارکیٹ میں 20% شیئر کے ساتھ۔ اس لیے اٹلی میں بنایا گیا یورپی یونین میں بنی ہوئی چیزوں سے بھی بہتر ہے، اور اس لیے دامیانی اس حصے میں بالکل فٹ بیٹھتا ہے، جیسا کہ سی ای او نے اٹلی اور روس کے درمیان تجارتی تعلقات پر بوکونی میں ایک کانفرنس کے دوران وضاحت کی: "ہماری پروڈکٹ ابھی بھی مکمل طور پر دستکاری سے تیار کی گئی ہے اور اعلیٰ درجے کی ہے۔ کوالٹی: یہاں تک کہ بڑے پیمانے پر تیار کی جانے والی مصنوعات اب بھی ویلنسیا کے ماسٹر سنار کے ذریعہ دستی طور پر تیار کی جاتی ہیں، جو دنیا کا پہلا زیورات والا ضلع ہے۔ ایک منڈی، جواہرات کی، جس میں میڈ ان اٹلی کے افسانے کے ساتھ ایک تیزی سے ترقی پذیر اور پختہ مارکیٹ میں داخل ہونے کے لیے ہر چیز موجود ہے، یہاں تک کہ دامیانی کے لیے "روس کو اب ایک ابھرتا ہوا ملک بھی نہیں سمجھا جانا چاہیے"۔
"صرف ایک مثال دینے کے لیے - دمیانی گروپ کے بانی کے پوتے نے بھی کہا - جب کہ یہاں 8 مارچ کو میموساس تحفے کے طور پر دیے جاتے ہیں، ماسکو میں خواتین کے دن کے موقع پر یہ عیش و آرام کی اشیاء خریدنے کا ایک بڑھتا ہوا رواج ہے"۔ ایک ایسی مارکیٹ جسے آپ کو بالکل ترک نہیں کرنا چاہیے، اور جس کا مطلب صرف ماسکو اور سینٹ قازقستان نہیں ہے"۔
نہ صرف روس، اس لیے، بلکہ بہت سارے روس کچھ رکاوٹوں کے باوجود: "صرف مسئلہ - دامیانی بتاتے ہیں - اس وقت کسٹم ڈیوٹی ہیں، جو 20٪ پر بہت زیادہ ہیں، اور سب سے بڑھ کر انتظامی طریقہ کار کی پیچیدگی اور لمبائی"۔ لیکن صارف بالکل قابل اعتماد ہے۔ بہر حال، روس میں لوگ کام کرتے ہیں اور کماتے ہیں (اور اس وجہ سے خرچ کرتے ہیں): بے روزگاری کی شرح، جو برسوں سے 6% سے نیچے ہے، ماسکو میں 0,6% تک پہنچ گئی ہے (سینٹ پیٹرزبرگ میں 1,1%) اور کام کے اوقات OECD ڈیٹا 1.800 میں بڑھ کر 2012 ہو گیا، فی گھنٹہ کی اجرت اب 5 روبل سے اوپر ہے۔ لیکن سب سے بڑھ کر، ممکنہ صارفین کا پول زیادہ سے زیادہ بڑھ رہا ہے، یہ دیکھتے ہوئے کہ اب روس میں غریب "صرف" 17,2 ملین یا آبادی کا 12 فیصد ہیں: پچھلے 20 سالوں میں سب سے کم اعداد و شمار، جبکہ کچھ امریکیوں کے مطابق تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ متوسط طبقہ دیوار گرنے کے وقت 4 فیصد سے موجودہ 20 فیصد تک چلا گیا ہے۔ خواتین کے دن پر دامیانی زیور دینے کے لیے کافی ہے۔
