گولڈمین سیکس دنیا کے سب سے بڑے بینکوں میں سے ایک ہے اور، دو چہروں والے جانس کی طرح، مالیاتی سرمایہ داری کے اچھے اور برے کی علامت ہے۔ اس بینک کے تئیں جذبات متضاد ہیں۔لیکن اس میں کوئی شک نہیں کہ یہ جدیدیت کی بڑی تجربہ گاہوں میں سے ایک ہے اور دنیا کی سب سے زیادہ کارآمد صلاحیتوں میں سے ایک ہے۔
ایک خاص معنوں میں، گولڈمین سیکس کی نگرانی کا مطلب یہ ہے کہ وقت کے ساتھ ہم آہنگ رہیں اور کاروباری دنیا میں غالب رجحانات کی نمائندگی کرنے کے ساتھ ساتھ ملبوسات میں بھی پہلی صف میں بیٹھیں۔
اب نیویارک کے بڑے بینک نے اپنا ذاتی نوعیت کا ٹائپ فیس، گولڈمین سنز بنانے کا فیصلہ کیا ہے، جو اس کی نوعیت کو ایک ورکشاپ کے طور پر ظاہر کرتا ہے جو نمبروں اور ڈیٹا کو پیستا ہے۔
نیو یارک ٹائمز کے دو صحافی، جوش ویگنر اور جوئل سٹین، بینک کے اس نئے اقدام سے محروم نہیں رہے، گولڈمین سیکس کے پاس رقم کے عنوان سے چھ کالم پر مشتمل ایک ٹکڑا وقف کرنے تک۔ اس میں طاقت ہے۔ اور اب اس کا ایک فونٹ ہے۔
یہ ہے اطالوی ترجمہ، بہت دلچسپ۔
گولڈمین سیکس ہونا
گولڈمین سیکس بننے کے بہت سے طریقے نہیں ہیں۔ یقینی طور پر، آپ کمپنی کی تاریخ کے بارے میں 10-اقساط کی دستاویزی سیریز کو کمیشن کر سکتے ہیں۔ سی ای او ہیمپٹن چاندنی میں ڈی جے کے طور پر پرفارم کر سکتا ہے۔
لیکن آپ عوام کو کیسے بتائیں گے کہ گولڈمین سیکس، یعنی ایک بڑا بینک، اپنے روزمرہ کے کاموں، مالیاتی اسپریڈ شیٹس اور کارپوریٹ فہرست سازی کے دستاویزات میں اصل معنی کیا ہے؟ آپ اسے ٹائپ فیس ڈیزائن کرکے کر سکتے ہیں۔
جون 2020 کے اوائل میں، Goldman Sachs نے Goldman Sans متعارف کرایا، ایک ایسا فونٹ جو اس کی وضاحت کرتا ہے "اسراف کیے بغیر قابل رسائی"، "کمزور انداز میں، آنکھ جھپکتے ہوئے"۔
Goldman Sans مفت ڈاؤن لوڈ کیا جا سکتا ہے اور آپ کے تحریری مواصلاتی کام میں استعمال کیا جا سکتا ہے۔ واضح طور پر یہ بینک کی نئی حکمت عملی کا حصہ ہے کہ وہ پہلے سے زیادہ ڈیجیٹل اور کبھی زیادہ کھلا نظر آئے۔
کارپوریٹ فونٹس کا فیشن
یہ وہی حکمت عملی ہے جس کی وجہ سے، حالیہ برسوں میں، گولڈمین کو اپنا ڈریس کوڈ ڈھیلا کرنے، ایپل کے ساتھ ایک کریڈٹ کارڈ لانچ کرنے اور مارکس نامی ایک آن لائن ریٹیل بینک شروع کرنے پر مجبور کیا ہے۔
بڑی کمپنیوں میں حسب ضرورت ٹائپ فیس ایک عادت بن گئی ہے۔ ٹویوٹا، ڈوولنگو، ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز اور سی این این نے حال ہی میں انہیں کمیشن کیا۔ گوگل نے minimalist Open Sans سے لے کر جاونٹی YouTube Sans تک، تیزی سے غیر متناسب اسکوپ ون تک کئی تخلیق کیے ہیں۔
گولڈمین اپنی ویب سائٹ، ایپس، اور یہاں تک کہ یوٹیوب ویڈیوز کے ذریعے اپنی برانڈنگ اور مارکیٹنگ کی کوششوں میں آہستہ آہستہ Goldman Sans کو شامل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
"کارپوریٹ فونٹس صارفین پر پہلا اثر ڈالتے ہیں،" سارہ ہینڈمین نے کہا، کیوں فونٹس میٹر کی مصنفہ اور ٹائپ ٹیسٹنگ کی مالک، جو کثیر حسی فونٹ ورکشاپس پیش کرتی ہے۔ "ٹون سیٹ کریں"۔ اعتماد پیدا کریں۔ یہ ایک ذائقہ کی طرح ہے۔"
گولڈمین سانز کا تصور
اس کا ٹائپفیس بنانے کے لیے، گولڈمین نے ایک منزلہ برطانوی ڈیزائن فرم ڈالٹن ماگ سے ملاقات کی جس نے بکرلی بنائی، جسے ایمیزون کے کنڈل ای ریڈرز پر استعمال کیا جاتا ہے، اور بی بی سی کی بی بی سی ریتھ، جو واضح طور پر برطانوی ہے، ٹھیک ٹھیک خطاطی کے اناج کے ساتھ۔
گولڈمین کا مینڈیٹ واضح تھا: بینک کچھ اتنا واضح کرنا چاہتا تھا کہ وہ آئی فون یا ایپل واچ اسکرین پر نمبروں کی لمبی تاروں کو آسانی سے اسکرول کر سکے۔ ساتھ ہی اسے 15 میٹر کے بل بورڈز پر بھی کام کرنا پڑا۔
گولڈمین سانز کی شخصیت
اس کو حاصل کرنے کے لیے، ہر گولڈمین سنز فونٹ کو قابل شناخت ڈی ایمبلی کے لیے اچھی طرح سے مجسمہ بنایا گیا ہے۔ یہاں کچھ مثالیں ہیں.
پی، کیو، این، ریگ کے سرے اس میں ٹیپر ہوتے ہیں جسے اندرونی لوگ شکلوں کے درمیان زیادہ سفید بنانے کے لیے "تھوڑا بلنٹ اسپرس" کہتے ہیں۔
فونٹ کی x-ہائیٹ (یعنی چھوٹے حروف کی اونچائی جس میں چڑھنے والے اور نزول شامل نہیں ہیں) بڑی ہے — یہ بڑے حروف کی x-ہائیٹ کے تین چوتھائی سے زیادہ ہے۔ یہ چھوٹے جسموں کو پڑھنے کے لئے ضروری ہے۔
گول حروف کے اندرونی کھلے حصے - a, b, d - نشان کی نفاست کو بڑھانے کے لیے بیرونی خالی جگہوں سے مختلف شکلیں رکھتے ہیں۔
شاید سب سے مشکل چیز نمبروں کو نکالنا تھا۔ گولڈمین سیکس، جو کہ ایک نمبرز کمپنی ہے، تمام ہندسوں کو، پتلی 1 سے لے کر برتن کے پیٹ والے 8 تک، ایک میز کے اندر بالکل قطار میں رکھنا چاہتی تھی، جو غیر متناسب حروف کے برابر جگہ پر ہو۔ اس طرح آپٹیکل الائنمنٹ کبھی ناکام نہیں ہوتا ہے۔
صارفین کو اسپریڈ شیٹس میں نمبروں کے سائز کو تبدیل کیے بغیر حروف اور اعداد کے لیے ایک ترچھا، بولڈ، یا ہلکا انداز سیٹ کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔
کچھ اس انتخاب سے متاثر ہوئے۔ Reddit کے مرکزی فونٹ فورم، r/fonts پر، "me3peeoh" نامی صارف نے اس خصوصیت کو "ایک گیم چینجر" کہا۔
فحش طور پر گناہ گار
بینک کی انتظامیہ کے وژن میں، گولڈمین سنز صرف ایک تکنیکی ٹول سے زیادہ ہونا تھا۔ اس کے پاس شخصیت کی صحیح مقدار ہونی چاہئے۔
"ڈیزائن کا چیلنج یہ ہے کہ کوئی ایسی چیز تخلیق کی جائے جو اس حد تک غیر معمولی ہو کہ وقت کے ساتھ ساتھ یہ رنگ بن جائے۔"
گولڈمین سیکس میں صارف کے تجربے کے سربراہ اسٹیو ٹربیک نے کہا، جو فونٹ ڈیزائن کے انچارج تھے۔
گولڈ مین سنز کرداروں میں بولڈ ہوتا ہے جس کا اسپریڈ شیٹ پر ظاہر ہونے کا کم سے کم امکان ہوتا ہے: & اور @ کے حروف فحش طور پر منحنی ہوتے ہیں، اور سیٹ میں شامل ایک کے متبادل کے طور پر چھوٹا حروف ایک عجیب دو منزلہ تعمیر ہے۔
اس دوہری شخصیت کو ظاہر کرنا بہت زیادہ فونٹ مانگ رہا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اسے جمالیات کو خوش کرنے کے لیے کافی اصلی ہونے اور اتنا سابر اور غیر جانبدار ہونے کے لیے کہا جائے جو کہ حصص کے پراسپیکٹس کی عوامی پیشکش جیسے دستاویزات میں استعمال کیا جا سکے۔
گولڈمین کے ڈیزائن کے ناقدین
"جو چیز غائب ہے وہ یہ ہے کہ آپ اسے ایک کمپنی کے طور پر گولڈمین سیکس سے منسلک نہیں کرتے ہیں۔"
یہ فونٹ ڈیزائنر مائیک ایبنک کی رائے ہے۔
"تاریخی نقطہ نظر سے بہت کم رشتے ہیں۔ فونٹ فنکشنل ضروریات سے بہت زیادہ فکر مند ہے، اس میں زندگی کی کمی ہے۔
ایبنک نے 2017 میں تکنیکی دیو آرمونک، NY کے لیے IBM Plex تخلیق کیا - ایک ایسا ٹائپ فیس جس کا مقصد مختلف عناصر کو ملا کر انسان اور مشین کے فیوژن کو مواصلت کرنا ہے: فرینکلن گوتھک کے مخصوص صنعتی انقلاب کا جنون، Gill Sans کی ہموار لائنیں اور Helvetica Neue کا کمال۔
دیگر کارپوریٹ فونٹس نے ڈیزائن اور کمپنی کے درمیان زیادہ واضح ربط قائم کرنے کی کوشش کی ہے، جس سے برانڈنگ اور تاریخ کی خصوصیات پیدا ہوتی ہیں۔ اس سے کچھ بہت باطنی نکلا۔ مثال کے طور پر Netflix Sans curve CinemaScope کو خراج عقیدت پیش کرتا ہے۔
YouTube Sans کے بڑے حروف کے کونے پلیٹ فارم کے کلاسک پلے بٹن کو یاد کرنا چاہتے ہیں۔
آرام دہ اور پرسکون کا انتخاب
بینکنگ کے معیار کے مطابق، گولڈمین سانز ایک خوبصورت آرام دہ جگہ ہے۔ ہوسکتا ہے کہ یہ جان بوجھ کر ہو: بینک کا ایک فونٹ جو لوگوں کے پیسوں کے بارے میں محتاط ہے، اس تشویش کے بغیر اسے چیلنج کرنے اور مارکیٹ کو شکست دینے سے روکتا ہے۔
یہی وجہ ہے کہ یہ ایک سانز سیرف ہے، یعنی ایک ایسی قسم جس کے حروف کے سروں پر سیرف نہیں ہوتے ہیں جو کہ "نیویارک ٹائمز" کے شاہی فونٹ امپیریل جیسے حروف کے مخصوص ہوتے ہیں۔
گولڈمین سنز ایک ایسا فونٹ ہے جو ٹائی نہیں پہنتا۔ یہ ایک عام جمعہ ہے۔"
یورپی ڈیزائن ایوارڈ ہال آف فیم میں شامل ہونے والے پہلے قسم کے ڈیزائنر ایرک سپیکرمین نے بہت زیادہ متاثر نہیں کیا۔ (اسپائیکرمین اور گولڈمین کے منتخب کردہ ڈیزائن اسٹوڈیو کے درمیان کچھ زنگ ہے: نوکیا نے اسپیکرمین کے بنائے ہوئے فونٹ کو تبدیل کرنے کے لیے ڈالٹن ماگ کو بلایا)۔
Spiekermann نے کہا کہ انہوں نے Goldman Sans کو اچھی طرح سے تعمیر شدہ پایا، لیکن — بہت سے کارپوریٹ فونٹس کی طرح — بورنگ اور مشتق۔
اصلیت کی کمی؟
اسی طرح سمنر سٹون، 180 سے زیادہ ٹائپ فیسس کے ڈیزائنر اور کتاب آن سٹون: دی آرٹ اینڈ یوز آف ٹائپوگرافی آن دی پرسنل کمپیوٹر کے مصنف ہیں۔
XNUMX کی دہائی کے آخر میں، سٹون کینساس سٹی منتقل ہوا جس کا واحد مقصد افسانوی قسم کے بانی ہرمن زپف کے ساتھ کام کرنا تھا۔
"Dalton Maag کا کاروبار اس قسم کے کام کی عکاسی کرتا ہے جس طرح انہوں نے Goldman Sachs کے لیے کیا ہے،" اسٹون نے کہا۔ "وہ بڑی کمپنیوں کے لئے بہت محفوظ ٹائپ فیس ڈیزائن کرتے ہیں جو کچھ مخصوص چاہتے ہیں۔"
جان ہڈسن، جنہوں نے مائیکروسافٹ، آئی بی ایم اور ایپل کے لیے ٹائپ فیس ڈیزائن کیے ہیں، ایک اور اہم آواز ہیں۔ آن لائن ڈسکشن فورم TypeDrawers پر، اس نے لکھا:
"گولڈ مین سنز کا ڈیزائن اس بات کی نمائندگی کرتا ہے کہ کاروبار کے لیے کسٹم ٹائپ فیس کی ترقی کا معمول بنتا جا رہا ہے: ہمت اور تخیل کی کمی۔ مایوسی بڑھتی جارہی ہے کیونکہ ڈیزائنرز نئے ٹائپ فیس ڈیزائنز کو ان سے کم سے کم فرق کرنے کی کوشش کرتے ہیں جو انہوں نے دوسرے کلائنٹس کے لیے ہمت اور تخیل کی کمی کے ساتھ بنائے ہیں۔
کیا گولڈمین سیکس اب بھی بچے کھاتے ہیں؟
بہت سی کمپنیاں اپنے کارپوریٹ فونٹس کو حسب ضرورت بناتی ہیں اور مفت میں ڈاؤن لوڈ کے قابل بناتی ہیں، یہاں تک کہ بین الاقوامی صارفین اور صارفین کو حروف کے سیٹ میں ترمیم کرنے کی اجازت دینے کے لیے، غیر ملکی اور غیر لاطینی حروف تہجی کے لیے درکار نئے حروف شامل کرتے ہیں۔
جب گولڈمین نے 2 جون کو گولڈمین سنز کو جاری کیا تو اس نے اس عمل کی پیروی کی۔ لیکن گولڈمین کے زور کی کمی نہیں تھی۔
ڈاؤن لوڈ بٹن کے نیچے ایک لنک نے صارفین کو "Goldman Sachs Restricted Font License" کے عنوان سے ایک صفحہ پر بھیجا۔
یہ کامل بینکنگ انداز میں ایک مکمل باڈی قانونی دستاویز تھی۔ آرٹیکل سی، سیکشن 2، سب سیکشن ڈی میں کہا گیا ہے:
"آپ گولڈمین سیکس کی تذلیل کرنے یا گولڈمین سیکس کے ساتھ کسی وابستگی یا گولڈمین سیکس کی توثیق کے لیے فونٹ کا استعمال نہیں کر سکتے ہیں۔"
استعمال کی غیر منصفانہ شرائط
ہفتوں کے اندر، ہیکر نیوز کی ایک پوسٹ نے ہتک عزت مخالف شق کو بے نقاب اور شائع کیا۔ جلد ہی، پورے ویب پر، تمام قسم کے پوسٹرز — بینک سے نفرت کرنے والے، ٹائپوگرافی گیکس، فرسٹ ایمینڈمنٹ گیکس، اسٹالورٹس — گولڈمین سانز کا استعمال کرتے ہوئے گولڈمین سیکس کے بارے میں گندی باتیں لکھ رہے تھے۔
بہت سے لوگوں نے واضح "گولڈ مین سکس" کا انتخاب کیا جو گولڈ مین سنز میں ایک خاص شان و شوکت کا حامل ہے۔
دوسروں نے 2010 کے رولنگ اسٹون مضمون میں بینک کی میٹ تائبی کی یادگار تعریف کو یاد کیا:
"ایک عظیم ویمپائر آکٹوپس انسانیت کے گلے میں لپٹا ہوا ہے، جو اپنے چوسنے والوں کو کسی بھی ایسی چیز میں ڈوبتا رہتا ہے جس سے پیسے کی بو آتی ہے۔"
گولڈمین سانز میں "گولڈ مین سیکس ہر بدھ کو انسانی قربانیاں دیتا ہے" کا جملہ اس قدر غیر جانبداری سے پیش کیا گیا ہے کہ اسے بینک کے کیفے ٹیریا میں پوسٹر پر پڑھا جا سکتا ہے۔
معاشیات پر چھ کتابوں کے مصنف جوش برنوف نے بلاگ کیا کہ "گولڈ مین سیکس بچوں کو کھاتا ہے۔" پھر اس نے اس کے بارے میں بہتر سوچا اور فوری طور پر درست کیا: "ظاہر ہے، گولڈمین سیکس بچوں کو نہیں کھاتا۔" اس نے قطعی طور پر کہا:
"میں نے سوچا کہ لوگوں کو یہ بتانے کے لیے یہ سب سے مؤثر جملہ ہے کہ آپ فونٹ کے ساتھ کیا کر سکتے ہیں اور کیا نہیں کر سکتے۔ یہ ایک کمپنی کے لیے احمقانہ رویہ ہے۔"
اہانت مخالف شق کا قانونی پہلو
Dana Justus، Sterne Kessler's Washington, DC فرم میں ٹریڈ مارک اٹارنی نے ایک انٹرویو میں کہا کہ Goldman Sans کے استعمال کی شرائط لاگو نہیں ہو سکتی ہیں کیونکہ لنک کو تلاش کرنا مشکل سمجھا جا سکتا ہے۔
"یہ ڈاؤن لوڈ بٹن کے نیچے ایک چھوٹے سے منسلک متن میں ہے،" انہوں نے کہا۔ "کسی باکس پر کلک کرنے یا ٹک کرنے کی کوئی ضرورت نہیں ہے - صارفین پہلے سے ہی ایسے اقدامات کے عادی ہیں۔ کیا یہ ایک قابل اطلاق سافٹ ویئر لائسنس ہے؟ کچھ عدالتیں نہیں کہیں گی۔"
ڈیوڈ نیمر، ایک UCLA پروفیسر اور ایک وکیل جس نے سپریم کورٹ کے سامنے کاپی رائٹ کے مسائل پر بحث کی ہے، نے کہا کہ انہیں نہیں لگتا کہ گولڈمین کبھی بھی توہین مخالف شق کو نافذ کرنے کی کوشش کرے گا۔
وہ حال ہی میں عدالتی فیصلوں سے مایوس ہو گیا ہے جو معاہدے کو آزادانہ تقریر سے پہلے رکھتے ہیں، حالانکہ کوئی بھی عدالت اس حد تک نہیں جائے گی جتنا گولڈمین سیکس چلا گیا ہے۔
"یہ ایک مصنف کی طرح ہو گا کہ کوئی بھی اس کی کتاب کے بارے میں بات کر سکتا ہے، جب تک کہ یہ منفی انداز میں نہ ہو۔ ایسی کوئی عدالت نہیں ہے جس کے بارے میں میں جانتا ہوں کہ اس نے پہلی ترمیم کے خلاف سختی سے فیصلہ دیا ہے جس نے کاپی رائٹ قانون پر مبنی تنقیدوں کو مسترد کر دیا ہے۔ اور مجھے امید ہے کہ حد بندی کی ایک قطعی لکیر کھینچ دی جائے گی”۔
توہین آمیز شق کا خاتمہ
17 جولائی کو، گولڈمین نے خاموشی سے آرٹیکل C، سیکشن 2، سب سیکشن d کو ہٹا دیا، ڈاؤن لوڈ کی شرائط کو انڈسٹری کے معیاری SIL اوپن فونٹ لائسنس میں تبدیل کر دیا۔
اب ہر کوئی گولڈمین کا مذاق اڑانے کے لیے Goldman Sans کا استعمال کر سکتا ہے۔ آپ ایسا کرنے کے لیے ایک مختلف فونٹ بھی استعمال کر سکتے ہیں۔
