بیسٹ سیلر، آپ اسے کیسے لکھتے ہیں؟ کوئی نہیں جانتا، لیکن شاید مصنوعی ذہانت دراصل یہ کر سکتی ہے۔

گزشتہ ہفتے "اکانومسٹایک جاندار اور دستاویزی رپورٹ شائع ہوئی، "بیسٹ سیلر کیسے لکھیں"، جس میں سے فلورنٹائن پبلشر goWare ایک بہترین موافقت تیار کی ہے۔ میگزین کے معمول کے انداز کے ساتھ، جس نے اپنے طور پر صحافت کی ایک صنف ایجاد کی ہے، ہم ایک ایسے موضوع پر بات کرتے ہیں جو پوری دنیا میں چلتا ہے۔اشاعت کی صنعت زیادہ وسیع پیمانے پر ثقافتی کے طور پر۔

موضوع یہ ہے: پیکیجنگ کے لیے ایک قابل شناخت اور قابل اطلاق فارمولا یا ماڈل موجود ہے۔ کامیاب کتاب، یعنی، ایک ایسی مصنوعات جو ایک بن سکتی ہے۔ bestseller کی اور مصنف اور اس کے پبلیشر کی کوششوں کو اسٹراٹاسفیرک ملٹیپل کے ساتھ ادا کریں جنہوں نے انٹرپرائز میں وقت اور وسائل کی سرمایہ کاری کی؟

مضمون پڑھ کر آپ سمجھتے ہیں کہ اس فارمولے کے لیے آپ کو وزرڈ مرلن کی لیبارٹری کا رخ کرنا چاہیے۔ بس کوئی فارمولا نہیں ہے.

تاہم، پچھلے سال میں، کچھ غیر متوقع ہوا. ایک اختراع à la Schumpeter آ گئی ہے، یعنی ایک ایسا جو ایک خوبصورت داغ چھوڑ جاتا ہے، جو ہمارے سوال کے جواب کی شکل دینا شروع کر دیتا ہے۔ یہ ہےتخلیقی مصنوعی ذہانت جنریال

میں کروں گا

یہ ٹیکنالوجی نہ صرف عوامی ذائقہ اور طرز عمل کے رجحانات کو نکالنے کے لیے غیر ساختہ ڈیٹا کا تجزیہ کرنے اور اسے بہتر کرنے کی صلاحیت کو ظاہر کرتی ہے بلکہ مہارت میں حیران کن تحریری طور پرپلاٹوں، ​​کرداروں، ترتیبات کو تیار کرنے میں بھی مغربی کینن کے مختلف انداز میں۔

ایک ہنر مند کاریگر کی فطرت کے ساتھ وہ ان چند چالوں کو سمجھنے اور ان پر عمل کرنے کا بھی انتظام کرتا ہے جو کہ عام اندھیرے میں ہم ایک بہترین فروخت کنندہ کی تعمیر میں ضروری سمجھتے ہیں۔

یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ تین کامیاب مصنفین پسند کرتے ہیں۔ جان گرشام, جوناتھن فرانزین e جارج جی جی مارٹن اپنی تربیت میں کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے الزام میں OpenAI کو عدالت میں لے جانے کے لیے ایک ساتھ بینڈ کیا ہے۔ چیٹ جی پی ٹی کاپی اور استعمال کے حقوق سے محفوظ اپنی تحریروں کے ساتھ اسے پالنے کے بعد ان کے انداز میں لکھنا۔

تاہم، اب ہم آپ کو "اکانومسٹ" کے خیالات پر چھوڑتے ہیں جو قدرتی طور پر اینگلو سیکسن منظر نامے کا حوالہ دیتے ہیں۔ کوئی محفوظ طریقے سے سوچ سکتا ہے کہ کتاب کی صنعت کی صورت حال اور لکھنے والوں اٹلی اور یورپ میں بھی، مناسب پیمانے پر، مندرجہ ذیل متن میں بیان کردہ اس سے بہت مختلف نہیں ہے۔

ایک ارب کاپیاں فروخت ہوئیں

کی کتابیں ڈینیل اسٹیل وہ "خاندان" سے نمٹتے ہیں۔ ہمت۔ وفاداری"، جیسا کہ ان میں سے ایک کے سرورق سے واضح ہے۔ وہ "دولت" سے بھی ڈیل کرتے ہیں۔ خوف۔ انتقام. محبت"، دوسری ریاستوں کے احاطہ کے طور پر۔

اسٹیل نے خود کہا کہ وہ ان چیزوں کے بارے میں لکھتی ہیں جو ہم سب کے ساتھ ہوتی ہیں۔ اتفاق ہے لیکن یہ دولت، محلات، جذبات پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کرتا ہے بڑے حروف میں چیزوں کی قسم۔ ٹیکس ریٹرن، یا کسی کے ناخن کاٹنے یا سپر مارکیٹ میں جانے سے متعلق معاملات پر تھوڑا کم۔

لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا: اس کی کتابیں متاثر کن تعداد میں کاپیاں فروخت کرتی ہیں۔ اسٹیل نے 200 سے زیادہ کتابیں لکھی ہیں: تازہ ترین، "خوشی" اگست میں سامنے آئی اور اگلا، "سیکنڈ ایکٹ" اکتوبر میں سامنے آیا۔

IL suo کے ساتھ بلین کاپیاں فروخت ہوئیں وہ تجارتی لحاظ سے کامیاب زندہ مصنفین میں سے ایک ہے۔ ان کے ناول ایک طرح کی ادبی تلچھٹ ہیں جو پوری دنیا کے سیاحوں کے دیہاتوں اور کلبوں کی شیلفوں پر آباد ہیں۔ اس نے نہ صرف کتابیں تخلیق کیں، بلکہ ایک برانڈ: ہر کوئی، چاہے اس نے انہیں پڑھا ہو یا نہ پڑھا ہو (اور زیادہ تر کہیں گے کہ انہوں نے نہیں پڑھا)، جانتا ہے کہ "ڈینیل اسٹیل" کیا ہے۔ ظاہر ہے کہ ادبی دنیا اسے نظر انداز کرتی ہے۔

ادارتی سرگرمی

اشاعت ایک عجیب کاروبار ہے۔ برطانیہ اور امریکہ میں اس کی مالیت 37 بلین ڈالر کے لگ بھگ ہے، لیکن یہ قیمت نہیں آتی ادب ہم اسے یونیورسٹی میں کیسے پڑھتے ہیں۔ بلکہ، یہ مارکیٹ کے لیے ڈیزائن کی گئی سرگرمی سے آتا ہے۔

انگریزی ادب کی مستند تاریخ میں شیکسپیئر کے ساٹھ اقتباسات ہیں۔ اصطلاح "عظمت" کے دس؛ آٹھ بار اسے خالی آیت کے طور پر کہا گیا ہے، لیکن اس میں "مارکیٹ" یا "ٹرن اوور" سے متعلق کوئی تصور یا واقعہ نہیں ہے۔

ادب کی ایک اور تاریخ میں، i مقبول ناول - یعنی "ذہن کے لیے جام ٹارٹس"، جیسا کہ انگریز ناول نگار اور وینٹی فیئر کے مصنف ولیم ٹھاکرے نے انہیں کہا ہے - عنوان کے تحت ایک آغاز تلاش کریں: "مقبول ثقافت کے موضوعات"۔ گور وِڈال نے بیسٹ سیلرز پر ایک مضمون کا آغاز اس سخت مشاہدے کے ساتھ کیا ہے کہ "شِٹ کی ایک سالمیت ہوتی ہے" اور اس کے بعد یہ دعویٰ کرنے کے لیے تیزی سے حقارت کا شکار ہو جاتا ہے کہ بیسٹ سیلرز میں اس "معیار" کا صفر ہے۔

تاہم، کتاب کی اشاعت کی صنعت کا انحصار ان حقیر بیسٹ سیلرز پر ہے۔ عام طور پر ستمبر کے مہینے میں پبلشنگ ہاؤسز وہ ان عنوانات کو شائع کرتے ہیں جن پر وہ فروخت کے لحاظ سے سب سے زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ تاہم، ایسا ہوتا ہے کہ زیادہ تر کتابوں سے نفع نہیں بلکہ نقصان ہوتا ہے۔

5.000 کاپیوں کا سراب

کتاب کی تیاری، طباعت اور تشہیر پر پیسے خرچ ہوتے ہیں۔ 15.000 سے 20.000 ڈالر کے درمیان, سوئفٹ پریس کے مارک رچرڈز کا تخمینہ ہے، جو ایک آزاد پبلشر ہے (قدرتی طور پر امریکی یا برطانوی مارکیٹ کے لیے، دوسرے ممالک کے لیے پیمانے کا معیار لاگو ہونا چاہیے)۔

رچرڈز کے مطابق وہ ضروری ہیں۔ کم از کم 5.000 کاپیاں تک پہنچنے کے لئے ٹائی i کے ساتھ اخراجات براہ راست اور عام.

نیلسن بک ڈیٹا کے مطابق زیادہ تر کتابیں وہاں کبھی نہیں پہنچتی ہیں۔ مثال کے طور پر، یونائیٹڈ کنگڈم میں، جو دنیا کی سب سے بڑی کتابوں کی منڈیوں میں سے ایک ہے، 2022 میں صرف 0,4% عنوانات کی 5.000 سے زیادہ کاپیاں فروخت ہوئیں۔

اس سال کی کتابیں۔ ڈینیل اسٹیلتاہم، ان کے پاس ہے 268.000 کاپیاں فروخت ہوئیں. ہو سکتا ہے کہ وہ جام ٹارٹس ہوں، لیکن یہی وجہ ہے کہ لوگ انہیں کھا جاتے ہیں۔

حقیقت یہ ہے کہ پبلشرز یہ اندازہ لگانے میں تقریباً مکمل طور پر نااہلی ظاہر کرتے ہیں کہ کون سی کتابیں بکیں گی اور کون سی نہیں۔ وہ کوشش کرتے ہیں۔

بیسٹ سیلر کی بے ترتیب پن

جیسا کہ مارکس ڈوہلے، اس وقت پینگوئن رینڈم ہاؤس کے سربراہ، دنیا کے سب سے بڑے کتاب پبلشر، نے پچھلے سال کہا تھا، "کامیابی حادثاتی ہے۔ بیسٹ سیلرز بے ترتیب ہیں۔ اسی لیے ہمیں رینڈم ہاؤس کہا جاتا ہے۔"

پبلشرز i کا انتخاب کرتے ہیں۔ ممکنہ بیچنے والے جیسا کہ آپ نے لاٹری کے ٹکٹ خریدے ہیں، یعنی اس امید کے ساتھ کہ یہ ٹھیک ہو جائے گا۔ بیسٹ سیلر کا کریڈٹ لینا، جوناتھن کارپ (سائمن اینڈ شسٹر کے سی ای او) کے الفاظ میں، "وقت کے لیے کریڈٹ لینے کی طرح" ہے۔

لفظ "بیسٹ سیلر" پہلی بار 1890 میں نمودار ہوا اور اس کے بعد سے فروخت کا پہلا چارٹ ظاہر ہونا شروع ہوا۔

ایک بیسٹ سیلر ایک بہت اچھی طرح سے تیار کردہ، ادبی کام بھی ہوسکتا ہے۔ انگریزی مصنف کے ناول HG ویلز سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں کے سب سے اوپر چارٹ پر چڑھ گئے ہیں۔

بیسٹ سیلرز ہمیشہ ویلز کی کتابوں کی طرح نہیں ہوتے ہیں، درحقیقت ان کی ضرورت نہیں ہوتی۔ سیکس اچھی طرح فروخت ہوتا ہے، لیکن مشہور شخصیات بہتر فروخت کرتی ہیں۔ "اسپیئر، دی مائنر" بذریعہ پرنس ہیریجنوری 2023 میں شائع ہونے والی نان فکشن کتاب کا سب سے تیز فروخت ہونے والا ریکارڈ توڑ دیا۔

کچھ عام ماڈل

2018 میں، شمال مشرقی یونیورسٹی کے محققین کی ایک ٹیم نے نیویارک ٹائمز کی بیسٹ سیلر لسٹ رینکنگ کے تقریباً آٹھ سال کا تجزیہ کیا اور کچھ عمومی نمونوں کے ساتھ سامنے آیا۔ گروپ کے کوآرڈینیٹر Burcu Yucesoy کے مطابق کچھ اجزاء جو کتاب کو بیسٹ سیلر بناتے ہیں وہ قابل شناخت ہیں۔

سب سے پہلے، خواہشمند مصنفین جو نوبل انعام کے حصول کا ارادہ نہیں رکھتے، اس بات پر غور کریں۔ بیانیہ غیر فکشن سے بہتر فروخت کرتا ہے؛ سنسنی خیز اور محبت کی کہانیاں بہترین فروخت ہوتی ہیں۔ نام کی پہچان بہت اہمیت رکھتی ہے۔ اگر آپ لکھنا چاہتے ہیں۔ نان فکشن، جو فروخت نہیں ہوتا ہے، تو اس کی صنف کی طرف بڑھنا اچھا خیال ہے۔ سیرتجو قارئین کے ذوق کو زیادہ پورا کرتا ہے۔

مصنفین خود اکثر یہ نہیں جانتے کہ اپنی کامیابی کو اس طرح بیان کرنا ہے کہ وہ اس سے بات کر سکیں۔

1956 میں ایان فلیمنگ، کے خالق جیمز بانڈایک کامیاب کتاب کیسے لکھی جائے اس پر ایک مضمون شائع کیا۔ اور وہ اس نتیجے پر پہنچا: "بیسٹ سیلر کے لیے صرف ایک ہی نسخہ ہے، اور یہ بہت آسان ہے۔ جب تک ان میں ایک خوبی ہے: قاری کو صفحہ کے بعد صفحہ کو بند کیے بغیر پلٹنے کی ترغیب دینا۔

یہ سچ ہے، لیکن یہ پریشان کن سوال کو پوری طرح سے خارج کر دیتا ہے۔

کھانے کے ساتھ متوازی

جو نیسبو۔ناروے کے ایک کامیاب تھرلر مصنف کے خیال میں صفحہ بدلنے والا نثر اچھے کھانے سے ملتا ہے: "آپ یہ نہیں بتا سکتے کہ اجزاء کیا ہیں… لیکن آپ اسے چکھ کر دریافت کر لیتے ہیں۔"

لیونل شائور، ایک امریکی مصنف، بیسٹ سیلر کی ماڈلنگ کے بارے میں اتنا ہی شکی ہے۔ وہ سوچتا ہے کہ اگر ہر چیز کو ایک طریقہ کار تک محدود کر دیا جائے… تو ہر کوئی بیسٹ سیلر لکھے گا۔ "کوئی بھی نہیں - وہ کہتا ہے - بیٹھ جاتا ہے اور ایک کہانی بنانا شروع کرتا ہے جسے صرف پانچ لوگ پڑھیں گے"۔

لیکن اگر آپ جانچ پڑتال کریں نیویارک ٹائمز بیسٹ سیلر، رجحانات قدرے واضح ہو جاتے ہیں۔ پچھلے ہفتے، سب سے زیادہ فروخت ہونے والے دس میں سے تین رومانوی ناول تھے۔ ایک ایک تھرلر؛ چار ایک ہی مصنف کے تھے، کالین ہوور، رومانوی ناولوں کے مصنف۔ ہوور کو اپنی پہلی کتاب "سلیمڈ" خود شائع کرنی پڑی، جو کامیابی کی غیر متوقع صلاحیت کو مزید ثابت کرتی ہے۔

فہرست میں دس عنوانات میں سے صرف ایک، "پانی کا عہد"، ایک ایسا متن ہے جسے ادبی کہا جا سکتا ہے۔ مروجہ ذائقہ کے لیے یہ بہت گہرا ہے، پروسٹ میں بہت زیادہ مماثلتیں ہیں، اور ذخیرہ الفاظ بہت زیادہ ہیں۔

سورج آ رہا ہے۔

Le ترتیبات بیسٹ سیلرز میں سے دھوپ، غیر ملکی، مائشٹھیت ہیں۔ مثال کے طور پر، فلیمنگ کہتے ہیں کہ ان کی کتابوں میں "سورج ہمیشہ چمکتا ہے"۔

ڈینیئل اسٹیل کی کتابوں کے عنوانات "پیرس میں پانچ دن" یا "سن سیٹ ان سینٹ ٹروپیز" جیسے ہیں، "گلاسگو میں دو ہفتے" نہیں۔ خواتین کردار اپنے آپ کو "للی" جیسے قائل کرنے والے ناموں سے پکارتے ہیں اور "میں صرف آپ کو چاہتا ہوں" جیسی باتیں کہتے ہیں۔ مرد جملے بولتے ہیں جیسے "ہمارے پاس رائفلیں اور دستی بم ہیں۔ ان کے پاس 50 کیلیبر ہے۔ بہت کم خواتین ہیں جو حقیقی ملازمتوں میں اور ہمیشہ ماتحت عہدوں پر کام کرتی ہیں۔

کچھ اسٹائلسٹک خصوصیات بھی ظاہر ہوتی ہیں: le سزائیں وہ ہوتے ہیں brevi. بہت مختصر. اور بار بار۔ بہت دہرانے والا۔ ہیمنگوے کے بارے میں سوچو۔ چھٹی پر.

تقریباً تمام بیچنے والے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھاتے ہیں۔ تلاش کرتا ہے پر کئے گئے گوگل کہانی میں کرداروں کی جگہوں یا اقسام کے بارے میں۔

ڈینیئل اسٹیل کی ایک حالیہ کتاب ہیروئین کو روم کی طرف دیکھتے ہوئے کھلتی ہے اور اس میں "سینٹ پیٹرز باسیلیکا اور ویٹیکن سٹی، سان کارلو ال کورسو کے باسیلیکا کا گنبد اور شمال میں ولا میڈیسی اور بورگیز گارڈنز" کا ذکر ہے۔ یہ پرفتن جگہوں کو بنا کر دماغی کوشش کے بغیر الفاظ کی تعداد بڑھانے کا ایک طریقہ ہے۔

"دا ونچی کوڈ" پیرس کے بہت تفصیلی دوروں کی پیشکش بھی کرتا ہے جس کے اثر سے قاری کو اتنا زیادہ دباؤ نہیں پڑتا ہے۔ کتاب پڑھو، لیکن شہر کا ذاتی دورہ کرنے کے لیے اپنا iPhone نکالیں اور Google Maps کھولیں۔

وسعت

شاید سب سے زیادہ فروخت ہونے والے مصنفین کا سب سے نمایاں معیار ان کی افادیت ہے۔ جیمز پیٹنسن, امریکی تھرلر مصنف، نے 340 سے زیادہ کتابیں تیار کی ہیں (کچھ دوسرے مصنفین یا عوامی مضامین کے ساتھ مل کر، بشمول بل کلنٹن)۔

کتابوں کو منتشر کرنے میں اتنی رفتار، جیسا کہ ٹرومین کیپوٹ نے ایک بار کہا تھا، لکھنے کے بارے میں اتنی زیادہ نہیں ہے جتنی کہ یہ ٹائپنگ کے بارے میں ہے (صرف ٹائپ۔ لکھنا نہیں)۔

"اچھا لکھنے کے بارے میں فکر نہ کریں، صرف لکھیں" سب سے زیادہ فروخت ہونے والے مصنفین کے درمیان ایک گریز ہے۔ محترمہ اسٹیل کہتی ہیں کہ وہ اس وقت تک تھپتھپاتی ہیں جب تک کہ ان کے ناخن سے خون نہ نکل جائے۔

فلیمنگ نے ایک دن میں 2.000 الفاظ لکھنے کی سفارش کی اور انہیں "بہت زیادہ خود شناسی اور خود تنقید" کے ساتھ "بدبودار" نہ کریں۔

ان کتابوں کے کچھ ادوار میں کچھ زیادہ استعمال ہو سکتا تھا۔ دماغ کا علاج، یا کم از کم ایک سیکنڈ پڑھنا۔

مثال کے طور پر، ایک کردار نے اپنے پریمی کو دوسری عورت کے ساتھ بستر پر پایا اور مشاہدہ کیا کہ "صرف ایک چیز جس نے مجھے متاثر کیا وہ یہ تھا کہ اس کا چہرہ اس کے کولہوں کی طرح بے تاثر تھا، بستر سے مجھے گھور رہا تھا۔" ہم کہہ سکتے ہیں، بطور قارئین، کیا آپ کے تمام احساسات یہاں ہیں؟ شاید کردار کی نفسیاتی کیفیت کو کچھ بہتر انداز میں بیان کیا جا سکتا تھا۔

بچوں کی کتابیں۔

تاہم، اگر آپ واقعی چاہتے ہیں ایک بہترین فروخت کنندہ لکھیں۔، ہمیں ڈینیئل اسٹیل اور اس کے فورج کے دوسرے ناول نگاروں کو نظر انداز کرنا چاہئے۔

درحقیقت گزشتہ دس سالوں میں امریکہ میں جس کتاب کی سب سے زیادہ کاپیاں فروخت ہوئیں وہ اس حلقے کے کسی رکن کی نہیں ہے۔ یہ "اوہ، وہ چیزیں جو آپ دیکھیں گے کے بارے میں ہے! (اوہ، وہ جگہیں جہاں آپ جائیں گے!)” ڈاکٹر سیوس کے ذریعہ، اٹلی میں مونڈاڈوری کے ذریعہ شائع ہوا۔

تیسرے نمبر پر لڑکوں اور لڑکیوں کے ادب کا ایک اور کلاسک ہے، "The Very Hungry Caterpillar by ایرک کارل، اٹلی میں دوبارہ مونڈاڈوری کے ذریعہ شائع ہوا۔ The بچوں کے لئے کتابیں وہ نہ صرف اچھی طرح سے فروخت ہوتے ہیں، بلکہ وہ سال بہ سال فروخت ہوتے رہتے ہیں، جس سے نسل در نسل مداح پیدا ہوتے ہیں۔

اور، دوسری چیزوں کے علاوہ، وہ بیسٹ سیلر فارمولے کی مکمل پابندی کرتے ہیں: مختصر ہیمنگوے طرز کے جملے، خوشگوار ترتیبات اور یقیناً بہترین موسم۔ یا، جیسا کہ ایرک کارل لکھتے ہیں: "ایک اتوار کی صبح گرم سورج نکلا اور… پاپ!"۔ یہ کتاب دنیا بھر میں کامیاب، ایک بہترین فروخت کنندہ بن گئی۔

سے بیسٹ سیلر کیسے لکھیں۔، "دی اکانومسٹ"، 25 اگست 2023