ایک آپریٹنگ نقصان تقریبا تین گنا کے لئے پہلی سہ ماہی، الیکٹرولکس کے صدر اور سی ای او کا استعفیٰ, جونس شمویلسن، اور پورے سال کے لئے بالکل بھی اچھی پیشن گوئی نہیں ہے۔ سال کی پہلی رپورٹ کے ساتھ آج 2024 اپریل کو آنے والے اعداد و شمار کے مطابق 26 کا آغاز ملٹی نیشنل کے لیے بہت برا ہوا ہے۔ کمپنی نے ایک رپورٹ کیا 720 ملین کراؤن کا آپریٹنگ نقصان پچھلے سال کے 256 ملین کے مقابلے میں، خام مال کی قیمتوں میں کمی سے جزوی طور پر تخفیف ہوئی ہے۔ مختصراً، جن عوامل کا وزن بہت زیادہ تھا وہ یہ تھے: حریفوں (خاص طور پر چینی) سے بے رحمانہ مقابلہ اور مسابقتی رہنے کے لیے ضروری مسلسل ترقیاں، نیز تقریباً تمام ممالک میں خاندانوں کا تیز موڑ، کم لاگت کی مصنوعات کی طرف، جس نے متاثر کیا۔ سویڈش برانڈ میں پریمیم گھریلو ایپلائینسز سخت ہیں۔ اور پھر وہ علاقہ جس نے سب سے زیادہ خراب کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ شمالی امریکہ - پہلے الیکٹرولکس کے لیے بہت منافع بخش تھا - جہاں ہزاروں برطرفی اور لاگت میں کمی انہوں نے منافع میں ترجمہ نہیں کیا لیکن 2023 میں اور 2024 کی پہلی سہ ماہی میں ایشیائی زنجیروں اور درآمد کنندگان کی طرف سے کئے گئے اعلی قیمت کے دباؤ کے باعث تقریباً منسوخ ہو گئے۔ ، کمپنی کو آنے والے سالوں میں 10 بلین کراؤن کی مشترکہ ممکنہ قیمت کی توقع ہے۔
الیکٹرولکس کی فروخت میں کمی
خالص فروخت 31.077 ملین SEK (32.734) رہی۔ بنیادی طور پر منفی قیمتوں کی وجہ سے نامیاتی فروخت میں 3,7 فیصد کمی واقع ہوئی۔ اے مطالبہ زیادہ مارکیٹ ڈوبول اس کے نتیجے میں گروپ کے حجم میں کمی واقع ہوئی، سوائے لاطینی امریکہ کے، جہاں صارفین کی مانگ میں اضافہ ہوا۔ الیکٹرولکس کا خیال ہے کہ مارکیٹ کے مشکل حالات کے باوجود نئے ماڈیولر پلیٹ فارمز اور مصنوعات کی زیادہ پرکشش رینج کی بدولت اس کے پروڈکشن مکس میں بہتری آئی ہے۔ لیکن ممکنہ فروخت کے پیش نظر پورے بڑے ری اسٹرکچرنگ پروگرام پر وزن کرنا عالمی سطح پر ایک مرکزی مسئلہ ہے: اختلافات سے بہت مضبوط قیمت ایشیا میں بنی مصنوعات کے مقابلے۔ کیونکہ مسلسل بڑھتی ہوئی لہریں ایشیائی فیکٹریوں سے آتی ہیں۔ eletrodomestici کم قیمت پراڈکٹس - جیسے ریفریجریٹر، واشنگ مشین، فریزر اور ایئر کنڈیشنر - الیکٹرولکس کے لیے نمایاں مقابلہ پیدا کرتے ہیں۔
اس رجحان نے جیسے کمپنیوں کے مالیاتی نتائج پر منفی اثر ڈالا ہے۔ بںور شمالی امریکہ میں. یورپی مارکیٹ میں اکثر غیر برانڈڈ یا کمتر معیار کے آلات کی بڑی آمد ہوئی ہے، جس میں ساتھ ساتھ، غیر معروف چینی برانڈز کے ساتھ یا خوردہ زنجیروں کے ذریعہ تیار کردہ۔ یہ مصنوعات اکثر توانائی کی کارکردگی، حفاظت اور معیار سے متعلق ضوابط سے گریز کرتی ہیں۔ اگرچہ درآمد کنندگان کے ذمہ دار اچھی طرح جانتے ہیں، یورپی اور اطالوی حکام کی طرف سے کنٹرول کو فعال کرنے میں سیاسی مخالفت کی وجہ سے تاخیر ہوئی ہے۔
ملٹی نیشنلز کی تاریخی غلطیاں
الیکٹرولکس کے مسائل دیرینہ ہیں، کیونکہ یہ غیر جیتنے والی حکمت عملیوں کی ترکیب ہیں۔ اور وہ تقریباً 20-25 سال پہلے کے ہیں۔ وہاں مرکزیت حکمت عملی اور حکمت عملیغیر مقامی مینیجرز کے ساتھ، اس کے نتیجے میں مارکیٹ کے بہت سے مواقع ضائع ہو گئے ہیں، کیونکہ مقامی مینیجرز اکثر مارکیٹ کی مخصوص حرکیات سے زیادہ واقف ہوتے ہیں۔ اسی طرح، دی برانڈز کی مرکزیت کچھ تاریخی اور مضبوط برانڈز کے نقصان کا باعث بنے۔ مزید برآں، صارفین کے ذوق اور معاشی حالات کے ارتقاء کو مدنظر رکھتے ہوئے اعلیٰ درجے کی مصنوعات پر خصوصی توجہ محدود (زیادہ منافع بخش ہاں لیکن صرف معیشت کے سنہری دور میں) ثابت ہوئی ہے۔ ایک اور غلط مرکزیت یہ تھی۔ ڈیزائن: سویڈن میں ڈیزائن کردہ آلات موجودہ رجحانات کے مطابق ڈھالنے کے بجائے ایک پرانے انداز کی عکاسی کرتے ہیں۔ اور پھر وقت کے ساتھ ساتھ یہ نقصان دہ ثابت ہوا۔ نقل مکانی کی واحد منطق کے ساتھ اخراجات میں کمی (کینڈی سب سے واضح مثال تھی)۔ ایشیا میں وہ کارخانے جن کو منتقل کیا گیا ہے وہ اب دیو بن گئے ہیں جو اب مارکیٹ پر حاوی ہیں، ترک شدہ یورپی اور امریکی برانڈز حاصل کر رہے ہیں۔ تاہم، ان میں سے کچھ نقل مکانی کرنے والی فیکٹریاں جغرافیائی سیاسی بحرانوں اور لاجسٹک سپلائی چین کے اخراجات میں متعلقہ اضافے سے متعلق خطرات کو کم کرنے میں انمول ثابت ہوئی ہیں۔
کون آ رہا ہے؟ میڈیا یا ہائیر
میڈیا وہ یقینی طور پر الیکٹرولکس کے سب سے امیر، سب سے زیادہ تسلیم شدہ سویٹر ہیں، جغرافیائی سیاسی مسائل اور تناؤ پر سب سے زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ اس نے ایک بھی غلطی نہیں کی۔ کمپنی کی اہمیت کو تسلیم کرتے ہوئے، میلان میں ورلڈ کچن ریسرچ اینڈ ڈیزائن سنٹر کو کچھ مہارتیں منتقل کرتے ہوئے، وکندریقرت کی حکمت عملی پر عمل پیرا ہے۔ یوروکچن اور اس شعبے میں اٹلی۔ "Fuorisalone میں ہم نے شروع کیا - Midea کے ترجمان کا اعلان کیا - Master Kitchen، ایک ایسا پروجیکٹ جو گروپ کے DNA میں شامل تکنیکی جدت کو مربوط کرتا ہے، Midea Milan DesignCenter کی مہارت کے ساتھ، اطالوی عمدگی کے ساتھ جہاں پراجیکٹس نہ صرف 'یورپ' کے لیے تیار کیے جاتے ہیں۔ بلکہ باقی دنیا کے لیے بھی۔'
اگرچہ اسے عارضی طور پر معطل کر دیا گیا ہے۔ 2023 میں الیکٹرولکس کا حصول، Midea نے گھریلو اور بین الاقوامی صنعت کو بڑھانے کے لیے، سمارٹ عمارتوں سے لے کر مصنوعی ذہانت، ادویات سے لے کر ماحولیاتی تحفظ تک، چین اور دنیا بھر میں سرمایہ کاری کو دوگنا کر دیا ہے۔ یعنی: چین میں ثقافت اور تحقیق کی مزید بنیادیں، بیرون ملک مزید کارخانے (افریقہ میں، امریکہ میں، پورے ایشیاء اور یورپ میں)۔ کی مثال آب و ہوا بہت واضح ہے: Midea کے پاس امریکی ایئر کنڈیشنگ مارکیٹ کا 60% ہے اور یورپ میں اس کا ایک مضبوط تحقیقی اور پیداواری مرکز ہے، اطالوی کلائیوٹسال پہلے خریدا تھا۔ اور جس نے آج بڑی صوابدید کے ساتھ، Midea کو ایئر کنڈیشنگ اور متبادل توانائی کے یورپی سربراہی اجلاس تک پہنچایا ہے۔ ایک ٹکڑا غائب ہے: Midea کو اپنی مالی استحکام کے باوجود ممتاز برانڈز تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔
سی ای او کے بغیر ہائیر
کے بارے میں ہائیر، ان کی مصنوعات کی خبروں کے بارے میں معلومات حاصل کرنا مشکل ہے کیونکہ کمپنی کے پاس پریس آفیسر نہیں ہیں اور وہ انٹرویوز اور سرکاری مواصلات سے گریز کرتے ہیں۔ فی الحال، اس کے بعد یہ ایک تعطل پر ہے یورپی سی ای او کا استعفی, یانیک فیئرلنگ، جو 30 اپریل کو دفتر چھوڑ دیں گے۔ تاہم، الیکٹرولکس کا ممکنہ حصول شمالی امریکہ کی امیر مارکیٹ کو خارج کر دے گا، کیونکہ امریکی برانڈز جیسے کہ Frigidaire، Kelvinator اور White-Westinghouse، جو اس وقت الیکٹرولکس کی ملکیت ہیں، کو جو پہلے سے ہی ہائیر کی ملکیت میں ہے، جیسا کہ جنرل الیکٹرک، چینیوں کو فائدہ دے گا۔ قریب کی اجارہ داری کی پوزیشن۔ یہ حکومت اور امریکی عوام کے لیے غیر پائیدار اور ناقابل قبول ہو سکتا ہے۔
2023 میں، دوسرے نام بھی جاری کیے گئے، جیسے کورین کے سیمسنگ، جو چپ مارکیٹ کی مشکلات سے بھی نبردآزما ہے (کم از کم دو سالوں سے بھاری نقصان کی وجہ سے)۔ یہ وہی ہے بیکو جو اب Whirlpool Europe، Africa اور MO کے 75% کو کنٹرول کرتا ہے، اس کے پاس - فنانس افواہوں کے مطابق - مہتواکانکشی منصوبے ہیں۔ کے صدر کارپوریشن، Hakan Bulgurlu، حال ہی میں اظہار کیا، Eurocucina کے موقع پر بین الاقوامی پریس کے ساتھ ایک ملاقات میں، گروپ کی ترقی کے ساتھ آگے بڑھنے کے اپنے ارادے. اسے گھریلو آلات کی دنیا کی صف اول کی صنعت کار بنانے کی خواہش کے ساتھ۔
