İspanyolca Zara, kolektif hayal gücünde artık düşük fiyatlı iyi ürünlerle eşanlamlı olan, İsveç H&M, Tanıklığı David Beckham'dan başkası olmayan, e ABD Boşluğu, her zaman denizaşırı ülkelerden gündelik genç kıyafetlerinin bir sembolü olmuştur, ancak sadece değil.
Yakında, bu üç tarihi düşük maliyetli perakendeciye dördüncü bir isim daha eklenecek: İrlanda'dan (markanın 1960 yılında kurulduğu yer) geliyor ve genç ve modaya uygun giysilerden oluşan yeni yüksek indirim zincirinin adı Primark, endüstri devleri için giderek daha tehlikeli bir rakip haline geliyor. Durgunluğun ay ışığı göz önüne alındığında, sadece büyük markaların rekabeti değil, aynı zamanda pret-à-porter'ın "orta sınıfının" rekabeti göz önüne alındığında, kurtulma riski taşıyan bir tür Ikea giyim: bu markalar, böyle paranın karşılığını en iyi şekilde almış Zara veya Hennes&Mauritz gibi. Şimdiye kadar rakipsiz.
İngiliz zinciri ancak halihazırda Avrupa'da 241 deposu bulunmaktadır (kim istihdam Yedi farklı ülkede 40 kişi, ancak henüz İtalya'da değil) ve şimdi tüm hızıyla Fransa'yı hedefliyorkrize rağmen her zaman tam kapasite seyahat eden 6 satış noktasıyla İspanya'yı fethettikten sonra 7 yılına kadar 2014 veya 27 yeni mağaza açmayı planladığı yer. Primark, halihazırda Ovaltine ve Jordan'ın sahibi olan İngiliz Associated British Food grubuna aittir ve alışveriş merkezlerinde geniş alanların bulunmasının daha kolay olduğu yerler arayarak tamamen geniş yüzeyler stratejisine odaklanmaktadır. markanın mağazaları genellikle yaklaşık 5 metrekaredir (rakip depoların neredeyse iki katı).
Popüler giyim zincirinin formülü basit ve şimdilik kesinlikle başarılı: tasarımcı etiketlerinden kopyalanan kıyafetleri çok düşük fiyatlarla, hatta Zara ve H&M'den %20-30 daha düşük fiyatlarla sunun. Primark'ın 2012'nin ilk yarısında yüzde 15 büyümesini sağlayan başarı da buradan geliyor. şu anda 2 milyar avroya ulaşan cirove 192 milyon Euro'luk kârla (%+2).
ile ilgili haberleri okuyun Le Figaro
