Dışı yeşil, içi gri. Shein, Antitröst Kurumu tarafından inceleme altında. Yetkililere göre gerçeklere dayanmayan bir "eko" imajı satmaktan dolayı şirket Sonsuz Stil Hizmetleri Ltd. Şti.Ultra hızlı moda devinin Avrupa sitelerini yöneten , para cezasına çarptırıldı 1 milyon avro para cezasıNedeni? İletişim stratejisi üzerine kurulu bir iletişim stratejisi belirsiz, yanıltıcı veya tamamen asılsız çevresel iddialar – sözde yeşil talep – ekolojik olarak sürdürülebilir olarak pazarlanan giyim ürünlerini tanıtmak.
Shein: Hangi sürdürülebilirlik sistemi?
Garantör Otoritenin denetimi altında olanlar: sitenin üç bölümü tamamlandı Shein'in İtalyancası: #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN e sosyal sorumluluk. Özellikle:
- #SHEINTHEKNOW "Döngüsel" bir gelecekten, atık azaltımından ve ürün geri dönüştürülebilirliğinden bahsediyordu. Ancak veri, uygulama planları veya somut doğrulamalar olmadan. "Döngüsel bir sistem tasarlamak" gibi bazı iddialar, belirsiz, mutlak ve nesnel unsurlarla desteklenmeyen.
- La linea Tasarımla evoluSHEIN"sürdürülebilir" olarak sunulan şeyin aslında sürdürülebilir olmadığı ortaya çıktı marjinal Grubun genel kataloğunda: her gün yayınlanan yeni modellerin %10'undan azı. Dahası, giysiler genellikle yalnızca kısmen (en az %30) "tercih edilen" malzemelerden“Geri dönüştürülmüş polyester veya sertifikalı elyaflar gibi.
- Sosyal sorumluluk: birçok durumda tüketicilere açıkça bilgi verilmedi kullanılan eko-sürdürülebilir malzemelerin gerçek yüzdelerine veya gerçek kullanım ömrü sonu geri dönüştürülebilirliği Giysilerin – çoğu zaman garanti edilemeyen, ayrıca elastan veya sentetik-doğal karışımların varlığı nedeniyle.
İklim hedefleri göz ardı ediliyor ancak emisyonlar artıyor
Shein'in iklim taahhüdüne ilişkin açıklamaları da eleştiri konusu oldu: 25 yılına kadar emisyonlarda %2030 azalma ve 2050 yılına kadar net sıfır. Ne yazık ki ortaya çıkanlara göre, toplam emisyonlar (Kapsam 1, 2 ve 3) geçti 9,17'de 2 milyon ton CO2022'den 16,68'te 2023 milyon tona%82'lik bir artışla. Emisyonların neredeyse %100'ü tedarik zinciri, ulaşım (hava yoluyla) ve şirketin doğrudan kontrolü dışındaki faaliyetlerle bağlantılı olacaktır.
Antitröst vardır Shein'in faaliyet gösterdiği bağlamı vurguladı: ultra hızlı moda, devasa hacimlere, son derece düşük fiyatlara, tam zamanında üretime ve son derece kısa yaşam döngülerine dayanan bir model. Her gün binlerce yeni model, hava kargo gönderileri, sentetik malzemelerin yoğun kullanımı ve enerji yoğun dijital altyapı (veri merkezleri gibi). Otoritenin belirttiği gibi, "sürdürülebilirlik" iddiasıyla bağdaştırılması zordur.
Değişiklikler yeterli değil: "Belirsizlik ve eksiklikler devam ediyor."
Duruşma sırasında Shein, çevrimiçi iletişimlerin bir kısmını değiştirdi, bazı tartışmalı ifadeleri kaldırarak. Ancak, Otoriteye göre, Yapılan düzeltmeler aldatıcı profilleri ortadan kaldırmaya yetmedi. ve belirsizlik, belirli verilerin eksikliği ve hemen erişilemeyen bilgiler kalıyor.
Modada yeşil aklama
Otoritenin kararı, Avrupa düzeyinde de artan bir ilgiyle karşılanan bir dönemde geldi. greenwashingÖzellikle moda sektöründe. Mayıs 2025'in sonunda, AB Komisyonu ve çeşitli ulusal yetkililer de Shein'i davet etmişti. tüketici koruma yönetmeliklerine uymak Çevresel beyanlar hakkında.
Sürdürülebilirliğin bir vitrin sloganına indirgenmesi kabul edilemezYeşil stratejiler yalnızca bir pazarlama kolu olamaz, aynı zamanda somut temellere dayanmalıdır: doğrulanabilir veriler, net iletişimler, eldeki sayılarAksi takdirde tüketiciler aldatılacak, piyasa çarpıtılacak ve ekolojik dönüşüme yönelik gerçek bir taahhüt anlamsız hale gelecektir.
