Yeni Brezilyalı futbol yıldızı Neymar'ın gelip Avrupa'da oynamak ve daha fazla para kazanmak için (terimin gerçek anlamıyla, bazı durumlarda) sahte kartlar yapacağı zamanlar giderek daha da uzaklaştı. Ötesinde kararsızlıklar 2014'te onu Barcelona'ya gönderen İspanyol basınının Santos yeteneği, takımıyla birlikte yılda 650 Euro'ya yenilendi.. Objektif olarak, büyük bir kulüpte algılayabileceklerine kıyasla çok fazla değil, ama kesinlikle eski kıtanın büyük liglerinin ortalamasıyla aynı çizgide.
Neymar sadece bir sembolüdür küresel sporun coğrafyasını da değiştiren değişen bir pazar. Pwc tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Latin Amerika'daki spor sektörü pazarı, tesadüfen dünya ekonomisinin gelişmekte olan ülkelerinden biri olan BRICS olarak bilinen Brezilya'nın etkisiyle yılda %4,9 büyüyor.
Güney Amerika Lokomotifi bilindiği üzere 2014 yılında ev sahipliği yapacak. Dünya Kupası ve iki yıl sonra, Rio de Janeiro'da, le Olimpiyatlar yaz için bir 33 milyar avroluk toplam devlet yatırımı (Dünya Kupası için 20, Carioca kentindeki etkinlik için 13), kamu ve özel şirketlerden (700 İtalyan şirketi dahil) daha da önemli fonları saymazsak. Tarafından da taklit edilecek bir ayraç Sochi'deki 2014 Kış Olimpiyat Oyunları ve 2018 Dünya Kupası ile Rusya (başka bir BRICS ülkesi). Dört yıl sonra sıra Katar'a gelecek, Çin ise 2008 Olimpiyatlarını ve Güney Afrika 2010 Dünya Kupası'nı başarılı bir şekilde organize etmişken BRICS'in cazibesinden yoksun olan Hindistan, ancak bu bölgelerde neredeyse tamamen ulusal spor olan krikete odaklanıyor. ancak yine de Formula 1 devresine başarıyla girdi ve organize ediyor ilk şampiyonluk kariyerinin sonunda birçok şampiyona imza atan profesyonel futbol.
Ancak bu operasyonu sadece imaj için değil, her şeyden önce sporun ve özellikle futbolun ekonomisini yeniden canlandırmak için yürüten, giderek yıldızlarını elinde tutmaya ve sponsor çekmeye çalışan Brezilya'dır. 2022'ye kadar beşinci dünya gücü olmak için topu kullanmak istiyor. Gerçeği söylemek gerekirse, siyasetin enerjik müdahalesine tanık olan Avrupa'nın göz diktiği Neymar ve diğer yeşil-altın şampiyonlarda olduğu gibi, fenomen bazen biraz zorlamadır. Brezilya Spor Bakanı Aldo Rebelo, "Avrupa takımları, Latin Amerikalı ve Afrikalı sporculara karşı tamamen sömürgeci bir politika benimsiyor" diyerek, hükümetin, oyuncuların ABD tarafından işe alındıktan sonra ülkeyi terk etmesini önlemek için "sert önlemler" almayı planladığını da sözlerine ekledi. Avrupa kulüpleri.
Bununla birlikte, tamamen ekonomik bir bakış açısından bile, parıldayan her şey altın değildir. Brezilya Federal Sayıştayı tarafından hazırlanan bir rapor, Rio de Janeiro'daki efsanevi Maracana stadyumunun yenilenmesi, devam eden çalışmalar arasında en fazla düzensizliği kaydetti. 2014 Dünya Kupası maçlarına ev sahipliği yapacak stadyumlarda sadece bu da değil: inşaat sahası ek ücretleri şimdiden yaklaşık 70 milyon avroya ulaştı ve toplam maliyeti neredeyse 400 milyona çıkardı, buna göre hazırlıklar için kamu parası israf edildi. Uol Esporte tarafından yapılan bir ankete göre, 320'de minimum rakam olan 2011 milyon avroya ulaşacaktı.
Sonra televizyon hakları meselesi var ve sözde "tuzak pazarlama", yani etkinlikle doğrudan bağlantılı marka (örneğin, "Serie A Tim" gibi). Bu bakış açısına göre, Afrika iddiasını kazandı: Uluslar için kıta kupasının son baskısında, 3 milyon avroyu aşan ilgili bir endüstri için 4 ila 35 milyar izleyici vardı, bu Organizasyon Komitesi için bir rekor (Cocan) . Tıpkı Dünya Kupası ve Olimpiyatlar gibi büyük etkinliklerde sorun olmaması gerektiği gibi, ulusal şampiyonalar henüz tamamlanmamışken. geri bildirim ve medya yayılımı ile yakından ilgili olan "pusu pazarlamasından" sponsor çekmek için büyük çabalar.
