Açılıyor obeziteyle mücadeleZayıflama ilaçları pazarının kontrolü için verilen milyar dolarlık mücadele, eczanelerden... mahkeme salonları. Novo Nordisk başladı Eli Lilly'ye karşı Amerika Birleşik Devletleri'nde açılan federal davaRakibi Zepbound ve Mounjaro'yu desteklemekle suçladı. yanlış ve yanıltıcı reklam kampanyaları.
Dava, ABD New Jersey Bölge Mahkemesi'nde açıldı ve federal ve eyalet yasalarının ihlal edildiği iddiasını içeriyor. yanıltıcı reklam ve haksız rekabetLanham Yasası da dahil olmak üzere, anlaşmazlığın özünde her şeyden önce Lilly'nin ilaçlarının Wegovy ve Ozempic'e göre üstünlüğünü desteklemek için kullandığı karşılaştırmalar yer alıyor.
Novo Nordisk, reklamlarında kullanılan karşılaştırmalara itiraz ediyor.
Novo Nordisk'e göre, Eli Lilly'nin ulusal doğrudan tüketiciye yönelik kampanyaları, seçilen unsurlar dikkate alınarak oluşturulmuştur. Klinik çalışmalar artık güncelliğini yitirmiştir.İddialara göre, reklamlar Zepbound ve Mounjaro'nun en yüksek dozlarını, rakip ürünlerin daha düşük dozlarıyla karşılaştırıyor; ancak Wegovy ve Ozempic'in daha yeni, daha yüksek dozajlı formülasyonlarını dikkate almıyor. Danimarkalı ilaç şirketi, bu reklamların bu şekilde yanlış bir algı yarattığını iddia ediyor.izlenim o Zepbound kilo kaybını garanti eder. Açıkça Wegovy'den üstün ve şu Mounjaro, Ozempic'ten daha etkilidir. Kan şekeri kontrolünde.
Novo, şikayetinde reklamların şu şekilde olduğunu iddia ediyor: “kasıtlı ve aldatıcı bir şekilde yanlış”Çünkü bunlar, ilaçlarının en yeni dozlarının onaylanmasından önce yapılan denemelere dayanmaktadır. Ana referans, Mart 2026'da Amerika Birleşik Devletleri'nde onaylanan Wegovy'nin yeni 7,2 miligramlık enjeksiyonluk formülasyonudur.
Şirketin aktardığı verilere göre, en yüksek dozların kullanıldığı çalışmalarda Zepbound için ortalama 48 pound, Wegovy için ise yaklaşık 47 pound kilo kaybı gözlemlenmiştir. Ancak Novo, iki tedavi yönteminin en yüksek onaylanmış dozlarını karşılaştıran doğrudan bir çalışmanın bugüne kadar yapılmadığını vurgulamaktadır.
Resmi bildirim ve reklamların geri çekilmesi talebi
Hukuki işlem, Novo Nordisk'in Nisan ayında Eli Lilly'ye gönderdiği resmi bir ihtarname sonrasında başladı. Danimarkalı şirket, rakibinden şunları istemişti: geri çekmek veya değiştirmek önemli ölçüde çekişmeli kampanyalarAncak bu talep istenen sonuçları vermedi. Novo Nordisk grubunun hukuk bölümü başkanı John F. Kuckelman'a göre, Lilly daha sonra bir değişiklik yaptı. Açıklama yetersiz bulundu.Novo'nun iddiasına göre, kampanyanın etkisi özellikle büyük oldu ve yalnızca Nisan ayı sonlarında yapılan değişikliklerin ardından 700 milyondan fazla tüketici tarafından görüntülendi.
Gli spot İddialara göre, bu reklamlar yüksek izlenme oranlarına sahip spor yayınları sırasında ve TikTok ve Facebook gibi sosyal medya platformları aracılığıyla dağıtıldı. Novo, herhangi bir arka plan uyarısının reklamların ana mesajını düzeltmek için yeterli olmayacağına inanıyor. Kuckelman, "Yeni ve daha etkili tedavi seçenekleri ortaya çıktıkça, insanlar en son bilimsel kanıtları yansıtan ve bilinçli tedavi kararları almalarına yardımcı olan doğru bilgilere sahip olmayı hak ediyor" dedi. "Sağlık şirketlerinin kamuoyuna yaptıkları açıklamaları doğru ve güncel tutma sorumluluğu vardır. Etkisiz küçük yazılar, büyük ulusal kampanyaların yarattığı yanıltıcı izlenimi düzeltmez" diye belirtti.
Novo, reklamların durdurulmasını ve tazminat ödenmesini talep ediyor.
Bu nedenle, Novo Nordisk, mahkemeden Eli Lilly'nin tartışmalı reklamları yayınlamaya devam etmesini kalıcı olarak engellemesini talep etti.Şirket ayrıca rakip firmanın, tüketiciler için farklı ilaçlar arasındaki karşılaştırma koşullarını netleştirmek amacıyla düzeltici bir kampanya başlatmasını istiyor.
Danimarkalı şirket ayrıca başvuruda bulunma niyetini de açıkladı.geçici tedbirLilly'nin reklamları gönüllü olarak geri çekmemesi durumunda da tazminat talep edilecek. Talepler ayrıca, Novo'nun rakibinin reklam kampanyalarından elde ettiğine inandığı kârlar da dahil olmak üzere mali tazminatı da içeriyor. Toplam tutar açıklanmadı.
Eli Lilly, dava dilekçesindeki iddialara ilişkin kamuoyuna açık bir yanıt vermedi.
Obezite karşıtı ilaç pazarı için milyar dolarlık bir oyun
Hukuki ihtilaf bir rekabetin yeni bölümü Diyabet ve obeziteye karşı GLP-1 ilaçları pazarındaki iki ana oyuncu arasında. sektör Analistlerin aktardığı tahminlere göre bu rakam aşabilir. 100 yılına kadar 2030 milyar dolar.
Novo Nordisk piyasaya ilk giren oldu. WegovyAncak daha sonra Amerika Birleşik Devletleri'nde Zepbound'a karşı pazar payını kaybetti. Danimarkalı şirket şimdi Wegovy'nin ağızdan alınan versiyonunu piyasaya sürerek, daha agresif bir fiyatlandırma stratejisi izleyerek ve yeni yüksek dozlu enjeksiyonluk bir formülasyon sunarak pazar payını geri kazanmaya çalışıyor. Eli LillyÖte yandan, şunlara güvenebilir: Zepbound büyümesi obezite tedavisinde ve Mounjaro diyabete karşıAynı zamanda ağızdan alınan ilaçlar segmentine giriş konusunda da.
İki grup arasındaki rekabet artık sadece klinik etkinlik, fiyatlar ve üretim kapasitesiyle ilgili değil. New Jersey'de açılan dava ile birlikte, doktorların ve hastaların desteğini kazanma mücadelesi artık ilaçların reklamında kullanılan bilgilerin doğruluğu üzerinden de veriliyor.
