Исследовательский центр Pew Research Center for Excellence in Journalism опубликовал еще одну плохую новость для печатных газет. Вскоре цифровая реклама превзойдет рекламу в газетах и журналах, а к 2016 году превзойдет рекламу на телевидении. Никогда в истории сегмент доходов от рекламы не рос такими быстрыми темпами, но плохая новость заключается в том, что традиционные медиа-организации изо всех сил пытаются отвоевать свою долю. По данным eMarketer, в 2009 году пять крупнейших цифровых компаний собрали 63 процента интернет-рекламы в США, в прошлом году эта доля выросла до 72 процентов. Всего за три года Google, Yahoo, Facebook, Microsoft и AOL увеличили свои доходы на 3,5 миллиарда долларов, оставив газетным сайтам лишь крохи.
Настоящая проблема заключается в том, что в то время как крупные поисковые системы делают профили своих пользователей доступными для рекламодателей, таким образом позволяя рекламе достигать только людей, заинтересованных в определенном продукте, Газетные концессионеры по-прежнему стремятся к традиционной коллекции, предназначенной для всех подключенных пользователей без исключения. Распространено мнение специалистов о том, что только реклама, направленная на конкретные цели, имеет будущее в Интернете и это объясняет одержимость Google и Facebook любой информацией, касающейся нашей личной жизни, наших вкусов и вкусов наших друзей.
Но, по словам Кена Доктора, автора «Ньюсономики», интересной книги о будущем информации, надежда есть. Достаточно внимательно изучить, как Wall Street Journal размещает рекламу в своем планшетном издании, чтобы понять, что даже газеты могут сделать важные шаги вперед, чтобы улучшить свои экономические отчеты. Рекламные приложения WSJ полностью интерактивны и позволяют читателю узнать больше о предложениях, сделанных рекламодателем. Если предлагается инвестиционный план, таким образом, можно будет анализировать сравнительные таблицы, статистику и анализ тенденций мировой экономики. Если штат Вирджиния хочет сообщить, что это лучшее место для открытия бизнеса, в приложении можно будет провести сравнение с предложениями других штатов, прослушать короткое выступление губернатора, посмотреть видео.
Это немного сложнее и утомительнее, чем размещать традиционное уведомление или рекламу в Интернете, но сейчас, похоже, не так много других подходящих альтернатив: пять цифровых гигантов и в будущем сожрут все, что смогут, и конкуренция на рынке остатков будет все более жесткой.
