Centrul de Cercetare Pew pentru Excelență în Jurnalism a lansat mai multe vești proaste pentru ziarele tipărite. În curând, publicitatea digitală o va depăși pe cea a ziarelor și revistelor și o va depăși pe cea a televiziunii până în 2016. Niciodată în istorie un segment al veniturilor din publicitate nu a crescut într-un ritm atât de rapid, dar vestea proastă este că organizațiile media tradiționale se luptă să-și câștige partea. Potrivit eMarketer, în 2009 cele mai mari cinci companii digitale au colectat 63 la sută din publicitatea online în Statele Unite, anul trecut cota a crescut la 72 la sută. În doar trei ani, Google, Yahoo, Facebook, Microsoft și AOL și-au mărit veniturile cu 3,5 miliarde de dolari, lăsând site-urile ziarelor cu nimic altceva decât firimituri.
Adevărata problemă este că, în timp ce marile motoare de căutare pun la dispoziția agenților de publicitate profilurile utilizatorilor lor, permițând astfel publicității să ajungă doar persoanelor interesate de un anumit produs, Concesionarii de ziare urmăresc în continuare o colecție tradițională, care se adresează tuturor utilizatorilor conectați fără distincție. Este opinia comună a experților că numai publicitatea care vizează ținte specifice are viitor pe web și asta explică obsesia Google și Facebook pentru orice informație referitoare la viața noastră privată, gusturile noastre și cele ale prietenilor noștri.
Dar, potrivit lui Ken Doctor, autorul „Newsonomics”, o carte interesantă despre viitorul informației, există speranță. Este suficient să studiem cu atenție modul în care Wall Street Journal introduce reclame în ediția sa pentru tabletă pentru a înțelege că chiar și ziarele pot face pași importanți înainte pentru a-și îmbunătăți conturile economice. Aplicațiile de publicitate ale WSJ sunt complet interactive și permit cititorului să afle mai multe despre ofertele făcute de advertiser. Dacă se oferă un plan de investiții, se vor putea analiza astfel tabele comparative, statistici și analize privind tendința economiei globale. Dacă statul Virginia dorește să comunice că este cel mai bun loc pentru a deschide o afacere, în aplicație va fi posibil să se facă o comparație cu propunerile altor state, să asculte un scurt discurs al guvernatorului, să vizioneze videoclipuri.
Este puțin mai complicat și obositor decât a pune un anunț tradițional sau o reclamă online, dar în acest moment nu par să existe multe alte alternative valide: cei cinci giganți digitali vor înghiți tot ce pot în viitor, iar concurența pe piața resturilor va fi din ce în ce mai dură.
