Eră la 26 septembrie 1960cu exact 60 de ani în urmă. În acea seară, la Chicago, doi domni au montat unul dintre cele mai cunoscute spectacole din istoria comunicării politice. Teatrul evenimentului: studiourile de știri Cbs. Cei doi domni erau Richard Nixon e john fitzgerald kennedy. Spectacolul, prima dezbatere televizată vreodată între doi candidați la Casa Albă.
Ciocnirea din acea seară a schimbat pentru totdeauna organizarea campaniilor prezidențiale din SUA, dar și a campaniilor electorale în general. A fost demonstrația de cât de mult ar putea afecta televiziunea opinia publică, orientându-l într-un mod mai eficient și mai răspândit decât radioul.
Și cel mai important, acea seară a dovedit fiecărui lider (sau potențial lider) cât de importantă era se pregateste să merg la televizor. Îngrijirea imaginii, studierea mișcărilor, a posturii corpului, a expresiei faciale.
În fiecare dintre aceste categorii Kennedy l-a surclasat pe Nixon. În fața a 70 de milioane de telespectatori, tânărul candidat democrat a apărut mai pregătit ca niciodată: zâmbitor, bronzat după luni de mitinguri în aer liber, privind în cameră la fiecare răspuns. Ocazional, cu o mână în buzunar, de parcă ar fi vorbit cu fiecare american la televizor. Desigur, toate acestea nu au fost rezultatul întâmplării, ci al unui lucru îndelungat cu o echipă de comunicatori.
Lângă un Kennedy vrăjitor, Nixon a apărut palid, cu câteva riduri de febră, epuizat, transpirat, îmbrăcat în gri. Iar privirea lui tindea să evite camera. Nu a fost poveste: dincolo de conținut, competiția în materie de comunicare a fost măturată de JFK, care a triumfat apoi și la prezidențiale (deși cu o marjă foarte mică: 49,7% față de 49,5%).
Acum, 60 de ani mai târziu și cu alegerile americane care se profilează din nou, este inevitabil să comparăm grosimea candidaților de atunci și de azi: Nixon împotriva lui Trump, Kennedy împotriva lui Biden. Din nou, nu există nicio poveste.
in ce sens nu exista poveste 😀