2021 年は、第 2 世代デジタル技術 (DVB-TXNUMX) への移行に関する共同体規定の発効と、ネットワークを介したテレビの使用の急速な発展の両方にとって、視聴覚市場にとって重要な年になる可能性があります。
木曜日に新しいレポートがリリースされました センスメイカー （デジタル マーケティングを専門とする会社）Auditel、標準およびデジタル、Comscore による Audicence Analytics から取得したデータを使用して作成され、すべてのモードおよびすべてのデバイスでビデオの大規模な消費者に対して特別に実施された調査から他のデータが追加されました。通常、無料のプラットフォームとサブスクリプションのプラットフォームに接続されています。 この調査の目的は、パンデミックによって家で過ごすことを余儀なくされた数か月間のビデオ消費の「測定」でした。 したがって、いくつかの点で、例外的な状況によって何らかの形で引き起こされた現象の写真であり、いずれにせよ、過去数年間からすでに進行中の傾向を強調しています.
まず、最も示唆に富むデータを見てみましょう。 非線形テレビ ストリーミング、52% 以上の成長 線形の従来型 (デジタル地上波および衛星) と比較すると、前年比で約 11% です。 それは単に、一般放送事業者の提案に「従う」という選択に直面したことを意味し、 大衆は自分のスケジュールを「作る」ことを好みます。 ビデオ消費に費やされた時間と空間の測定値を備えています。 これは最も関連性の高いデータであり、しばらくの間すでに強調されていたトレンドを裏付けるものです。 SVOD プラットフォームの急速な発展 (サブスクリプション ビデオ オン デマンド) とそれに続く Netflix、DiscoveryPlus、DisneyPlus などの成功。 別の指標的な数字を観察することも興味深い: 前年と比較して、オフライン ビューの数とビデオの前に費やされた時間数が大幅に増加しました (Auditel は、テレビ、スマート テレビ、スマートフォン、パソコン、ゲーム機、タブレット）は前年比136%以上。
彼らは 従来のテレビの無慈悲なデータ 市場での安定性を強く脅かしています。 受信装置、古典的な家庭用テレビ、家族がリビングルームに集まってサンレモ フェスティバルを観戦する現代の「囲炉裏」の技術的変遷は、 急速な絶滅を運命づけられたモデル. BBCは、これがXNUMX年の終わりまでに起こる可能性があると推定しています. 用語の定義自体はもはや適切ではないかもしれません。今日では「テレビ」について話すことは困難です。 「スマートテレビ」の存在は家庭でますます広まっています つまり、従来のテレビよりも多くのことが「できる」ネットワークに接続されたテレビです。 しかし、これは単なる用語の明確化の問題ではありません。Rai にとって、それはその存続の柱の 2016 つに対する深刻な脅威を表しています。 実際、XNUMX 年の省令で明示的に述べられていることによれば、「テレビ」とは、「地上波および衛星デジタル信号を直接または外部経由で受信、デコード、および表示できるデバイス」を意味することが知られています。デコーダーまたはチューナー」。 つまり、デバイスの所有者がチューナーを持っていない場合、 手数料の免除. それは些細なことではありません。
Sensemaker によって提案された調査の数字に戻りましょう。 市場占有率 Sky が全体の 47% を占め、Mediaset が 36% を占め、最後に Rai が 12% を占めました。 ただし、デバイスの前で費やされた時間に関しては、比率が変化します。Mediaset が 38% でリードし、RAI が 32% で続き、最後に Sky が 25% です。 その他の興味深いデータは、視聴者が好むコンテンツに関するものです。 映画やフィクションなど、50%以上 より一般的には、いわゆる「フル コンテンツ」コンテンツ (つまり、完全なコンテンツ パッケージ: リアリティ ショーの不可欠なエピソードとフィクションのエピソード) は、236 年 2020 月から 2019 月の調査期間で XNUMX% 以上増加しましたXNUMX年と比較。
したがって、リニア テレビからノンリニア テレビへ、ますます差別化された「視聴者」を対象としたジェネラリストから断片化された放送への進行中の移行が本格化しています。 先に述べたように、この調査で報告されたデータは、パンデミック以前の状況と比較して、理論的に異常な状況に言及しています。 しかし、それらは以前にすでに知られていたことと矛盾しないだけでなく、むしろ印象的です 現象の加速 完全に予想外で予測不可能です。
この研究には大きな価値があります。今ではより明確に強調されています 競争の岐路 これは、提供されるコンテンツの質/量とそれらの使用方法と、ユーザーが喜んで支払う金額とのちょうど中間にあります。 したがって、ユーザーの観点とサプライヤーの観点の両方から、製品、技術、およびコストの組み合わせが特定され、成長しています。 従来の放送局が競争に追いつくのは容易ではありません。市場は大きいですが、無限ではなく、すぐに立席のみになる可能性があります。 強い者が生き残ることはできませんが、変化に適応するのが最も速い者は、この調査で明確に示されています。
