Mungkin penantiannya sudah berakhir. Pada pembukaan CinemaCon, pertemuan di Las Vegas yang mempertemukan para distributor dan pemilik bioskop, diumumkan hal tersebut pemutaran perdana “No time to Die”, film James Bond terbaru difilmkan pada tahun 2020 dengan biaya 250 juta dolar akan diadakan di London pada tanggal 28 September. Sebentar lagi film tersebut akan dirilis di bioskop seluruh dunia, setelahnya tiga usaha yang gagal selama 18 bulan terakhir di bawah tekanan pandemi.
È sinyal signifikan untuk kembali normal, menunggu judul kaset lain yang dibekukan lebih dari setahun tiba di bioskop, seperti i pembuatan ulang Ghostbuster dan Top Gun, para pelawak yang ingin dimainkan oleh grup Hollywood pada musim gugur untuk menutup musim paling kelam di industri, terpojok tidak hanya oleh pandemi tetapi juga oleh kompetisi streaming yang, di bawah dorongan Netflix, mempertanyakan keberadaan sinema yang didistribusikan di bioskop, salah satu ritual paling khas di abad ke-XNUMX.
Perang, masih berlangsung, sedang berjuang di box office, tetapi juga di pagar virtual bursa saham. Untuk melancarkan serangan itu Walt Disney bergabung dengan Warner. Kedua raksasa hiburan telah memutuskan untuk menembakkan kartrid terbaik mereka (Janda hitam dengan Scarlet Johanson untuk Disney, Godzilla vs. Kong untuk Warner) baik di bioskop maupun, secara bersamaan, dengan layanan streaming mereka. Langkah yang tampaknya bunuh diri tetapi memenuhi saran analis sektor: nilai saham media di Bursa Efek, menurut pendapat broker, sekarang lebih terkait dengan jumlah pelanggan layanan streaming yang akan digunakan di rumah, daripada dari tampilan di aula.
Dan tidak masalah jika box office akan kalah, seperti yang segera terjadi: The Black Widow meraup lebih dari 80 juta dolar di akhir pekan pertama, hanya untuk membagi dua koleksinya di minggu kedua. Sementara itu Disney+ melakukan bisnis yang hebat dengan pelanggan: Kuitansi 60 juta lebih juga berkat biaya tambahan yang dibayarkan untuk dapat menghadiri pemutaran perdana. Si pirang eksplosif tidak menerimanya dengan baik Johansson menggugat rumah Mickey Mouse. Pembayaran diva, pada kenyataannya, sebagian besar terkait dengan tanda terima di bioskop, tanpa memberikan apa pun untuk digunakan melalui langganan. “Ini adalah klaim yang tidak berdasar” komentar raksasa kartun itu, yang berkomitmen untuk meluncurkan kembali taman hiburan yang ditutup selama pandemi.
Tapi langkah itu tidak cocok dengan produser yang, dalam kasus MGM dan Universal untuk 007, mereka mengertakkan gigi dan menanggung beban berat agar tidak menyerah pada godaan untuk menyerahkan hak atas suatu platform, suatu isyarat yang layak untuk penyerahan tanpa syarat kepada musuh. Dan asosiasi pemilik bioskop Amerika telah meluncurkan, dari arena Las Vegas, tantangan untuk Walt Disney: “Data – kata presiden peserta pameran John Fithian – menunjukkan bahwa langkah mereka belum membuahkan hasil.
Solusi paling logis adalah dengan mengeksploitasi film di bioskop terlebih dahulu, kemudian lanjutkan ke konsumsi dalam negeri” kecuali jika Anda ingin mencekik sektor tersebut dan kemudian membeli barang-barang tersebut dengan harga murah. Seperti yang coba dilakukan oleh para manajer lindung nilai, yang memilikinya selama bulan-bulan penutupan aula membanjiri daftar judul AMC dengan penjualan, jaringan bioskop pertama di dunia, dengan tujuan memaksa perusahaan mengibarkan bendera putih. Tapi untuk mempertahankan bioskop raksasa, yang juga kuat di Eropa, ia turun tangan kavaleri Robinhooders, para trader individu yang membuat harga AMC meroket. Sementara itu CEO baru menembakkan senjata mematikan, layak menjadi pahlawan super: semangkuk besar popcorn gratis di bioskop untuk pemegang saham kecil. Dilihat dari respons pasar terhadap akun (+9%), langkah tersebut berhasil: penjualan popcorn mereka telah kembali ke tingkat pra-pandemi. Tentu saja, sementara itu perusahaan sedang mengarungi lautan hutang yang tidak akan mudah mengering dalam beberapa bulan mendatang. Tetapi ada hal baru yang tidak terduga: pada tahun 2021, sejauh ini, AMC telah menempatkan lebih banyak saham treasury di pasar daripada tiket yang dijual di box office. Tidak ada yang perlu dikatakan: sepertinya plot film, selain 007.
