Kita melihat dan membaca berbagai macam hal, karena di satu sisi ada yang ingin menghargai lingkungan, di sisi lain ada yang berspekulasi. Faktanya, greenwashing – paham lingkungan yang palsu dan dibuat-buat – ada dan menyebar. Politik Eropa telah menyadari hal ini dan pada tanggal 6 Maret, sebuah laporan baru diterbitkan di Jurnal Resmi UE direktif yang menunjukkan praktik bisnis yang tidak adil.
Dokumen tersebut menentukan i persyaratan keberlanjutan dijual oleh perusahaan bersama dengan produknya. Sayangnya, iklan yang menyesatkan terus terjadi di dunia global dan semua orang telah memahami bahwa tanpa pemasaran ekologis tidak ada bisnis yang baik. Melalui iklan, perusahaan memberikan kesan bahwa dengan membeli produknya, konsumen berkontribusi terhadap perekonomian rendah karbon. Tidak masalah jika kopi, tepung, yogurt, toko buku, diperoleh dengan pekerjaan bergaji rendah, pekerja tanpa perlindungan, di wilayah tertindas di dunia. Yang Anda butuhkan hanyalah merek ramah lingkungan, TANPA CO2, dan bisnis berjalan lancar.
Universitas Pisa mempelajari fenomena tersebut
Namun apakah kita juga ingin berurusan dengan hati nurani warga negara? Tentu saja, “karena greenwashing berdampak negatif terhadap bisnis, namun dampaknya dapat dimitigasi dengan kehadiran perempuan. Yaitu ketika ada kesetaraan gender yang substansial di dewan direksi perusahaan,” katanya Giuliana Birindelli, profesor di Universitas Pisa, penulis bersama rekan-rekan lainnya dari studi yang sangat khusus dan hampir revolusioner.
Sementara itu, apa yang telah ditetapkan oleh Komisi Eropa? aku masuk Maret 2026 Negara-negara Anggota mengadopsi arahan untuk menerapkannya mulai bulan September tahun yang sama. Efektivitas akan diukur berdasarkan daftar hitam yang memenuhi syarat perilaku perusahaan. Misalnya, dilarang menampilkan label keberlanjutan yang tidak didasarkan pada sistem sertifikasi atau tidak ditetapkan oleh otoritas publik. Konsumen perlu dilindungi dan itu tidak masalah. “Penting bagi mereka untuk membuat keputusan pembelian yang terinformasi dan dengan demikian berkontribusi pada pola konsumsi yang lebih berkelanjutan.” Operator ekonomi - demikian arahannya - memikul tanggung jawab untuk menyediakan informasi yang jelas, relevan, dan andal. Sebelum menampilkan label keberlanjutan, Anda perlu memperhatikan transparansi dan kredibilitas dengan pemeriksaan yang dilakukan oleh pihak ketiga. Pembeli kemudian membayar.
Bank di garis bidik
Pada titik ini, apa yang menurut penelitian Universitas Pisa begitu luar biasa? Itu diterbitkan pada Penelitian dalam Bisnis Internasional dan Keuangan. Para penulisnya, selain Profesor Birindelli, adalah Helen Chiappinsaya dari Universitas Chieti-Pescara e Raja Nabeel-Ud-Din Jalal dari Universitas Katolik. Mereka melihat sampel 77 bank-bank Eropa terdaftar di bursa (15 Italia) dari 2013 hingga 2020. Mengapa bank? “Karena ini adalah bisnis yang perhatian masyarakatnya sangat tinggi – kata Birindelli. Ketika greenwashing ditemukan atau bahkan dirasakan, investor dan pelanggan akan dihukum.” Pasar bereaksi dengan marah terhadap pengkhianatan kepercayaan, pelanggan menjadi skeptis.
Bahkan tidak memikirkannya. Bahwa bank-bank, berkelanjutan, tanpa kertas lagi, dengan sedikit cabang, dapatkah mereka menipu Anda? “Ya, dalam sistem perbankan ada banyak contoh lingkungan hidup yang bersifat kosmetik” tambah Prof. Beberapa minggu yang lalu ECB menerbitkan sebuah melaporkan dari situlah muncul bahwa bank-bank itu mereka menyatakan diri mereka sendiri lebih memperhatikan lingkungan, mereka sebenarnya telah memberikan pinjaman besar kepada perusahaan-perusahaan yang melakukan pencemaran. Namun bagaimana kita bisa mendapatkan pengaruh dari perempuan? “Studi kami menunjukkan bahwa dampak negatif ini berkurang ketika ada perempuan di dewan.” Mereka adalah kelompok yang paling sensitif terhadap isu lingkungan hidup dan paling berorientasi pada transparansi informasi. “Aspek-aspek tersebut berperan penting dalam memitigasi praktik-praktik yang tidak benar seperti greenwahing yang banyak tersebar di sektor perbankan, memitigasi dampak negatifnya terhadap kinerja keuangan”.
Oleh karena itu, paham lingkungan hidup yang dipraktikkan oleh manajer perempuan mengalahkan persaingan laki-laki. Data dasar studi Pisa mengenai pengungkapan lingkungan berasal dari Bloomberg dan data produk domestik bruto negara tersebut berasal dari Bank Dunia. Komisi Eropa berhasil mengerem fenomena jebakan di zaman kita. Mereka yang percaya pada perlindungan lingkungan hidup, tanpa ideologi dan pada pertumbuhan berkelanjutan untuk generasi mendatang, harus berharap bahwa akan ada lebih banyak pintu yang terbuka bagi perempuan untuk duduk di dewan direksi, di samping apa yang telah ditentukan dalam beberapa undang-undang. Sebelum tahun 2026 dan tidak hanya di bank.
Sudah saatnya seseorang mulai menyadari hal ini!