Trois artistes, un italien et deux étrangers, choisis avec soin et compétence sur la scène internationale de l'art contemporain, sont appelés à créer un projet inspiré par l'un des domaines Marchesi Frescobaldi : Castel Giocondo à Montalcino où est produit un Brunello de très haute qualité . Chacun d'eux dispose d'un budget et d'environ un an pour traduire leenviroment Frescobaldi. Le processus de création est libre de "brides client" rigides à condition, bien sûr, qu'il soit en harmonie avec la philosophie Frescobaldi et que le résultat final soit l'expression artistique des suggestions que le domaine a réussi à communiquer.
La première phase est donc fondamentale pour les artistes qui visitent Castel Giocondo en ayant, je suppose, une expérience sensorielle. Non seulement la beauté typiquement toscane du lieu comme source d'inspiration, ni l'atmosphère enveloppante de l'histoire, mais l'impact olfactif (le parfum du vin, celui des barriques) ; la suggestion au toucher, bien sûr le goût. Ils doivent "sentir" et "écouter" pour ensuite "le faire exprimer", et cela ne peut se faire qu'avec l'implication des cinq sens. Après tout, qu'est-ce que l'art sinon la transcendance.
Une fois achevées, les œuvres concourent pour le Prix. Le lauréat est désigné par un jury exceptionnel (dans cette édition le jury était composé de Hans-Ulrich Obrist, le directeur du Serpentine Gallery de Londres; Elena Filipovic, la directrice du Kunsthallede Bâle; Andrea Viliani, directeur de Musée Madre de Naples), en fait les deux autres sont aussi comme les trois œuvres sont d'abord organisées dans une exposition à l'occasion de la cérémonie de remise des prix et entrent ensuite dans la collection permanente Prix des artistes pour Frescobaldi à Castel Giocondo, qui peut être visité sur demande (www.artistiperfrescobaldi.it)
La créatrice de ce prix biennal d'art contemporain est Tiziana Frescobaldi, une curatrice dynamique avec une solide expérience fondculturel. Naître dans une famille comme celle des Frescobaldi l'a certainement habituée à avoir une certaine sensibilité pour l'art et une propension au mécénat. Les Frescobaldi, en effet, ont une tradition séculaire de mécènes. Il suffit de rappeler la série de portraits de famille commandée à Lorenzo Lippi ; le beau Annonciation de Donzello et les armoiries créées par Andrea della Robbia, toutes deux placées dans la chapelle Frescobaldi de l'église Santo Spirito de Florence, la même qui fut commandée à Filippo Brunelleschi par Stoldo Frescobaldi en tant qu'administrateur de la Signoria.
Le prix créé par Tiziana Frescobaldi, avec la collaboration de Ludovico Pratesi, est une forme de mécénat moderne ; et c'est révolutionnaire. « Révolutionnaire » précisément parce qu'elle s'inscrit dans la tradition, sans toutefois courir le risque d'acquiescer à d'anciens modèles ou schémas de tendance préfabriqué. De ce point de vue, même l'association du vin et de l'art est innovante car elle n'est pas désanoblie mais réinterprétée avec un langage contemporain.
Pour citer Georges Braque : « L'avenir est la projection du passé conditionnée par le présent.
