Les temps où n'importe quel Neymar, la nouvelle star du football brésilien, aurait fait de fausses cartes (au sens propre du terme, dans certains cas) pour venir jouer en Europe et gagner plus d'argent sont de plus en plus lointains. Au-delà de rumeurs de la presse espagnole, qui le donnent déjà à Barcelone en 2014, le talent Santos vient de renouveler avec son équipe pour la somme de 650 XNUMX euros par an. Pas grand-chose, objectivement, par rapport à ce qu'il pouvait percevoir dans un grand club, mais certainement dans la lignée de la moyenne des grands championnats du vieux continent.
Neymar est tout simplement le symbole d'un un marché en mutation qui modifie aussi la géographie du sport mondial. Selon une étude de Pwc, le marché des entreprises sportives en Amérique latine connaît une croissance de 4,9 % par an, principalement tirée par le Brésil, qui est par coïncidence l'un des pays émergents de l'économie mondiale, les soi-disant BRICS.
L'Amérique du Sud Locomotive, comme on le sait, sera l'hôte en 2014 je Coupe du monde et deux ans plus tard, à Rio de Janeiro, le Jeux olympiques été, pour une investissement total de l'État de 33 milliards d'euros (20 pour la Coupe du monde, 13 pour l'événement dans la cité carioca), sans compter tous les financements encore plus conséquents des entreprises publiques et privées (dont 700 italiennes). Un corset qui sera également imité par La Russie (un autre pays BRICS) avec les Jeux olympiques d'hiver de 2014 à Sotchi et la Coupe du monde de 2018. Quatre ans plus tard, ce sera au tour du Qatar, alors que la Chine a déjà organisé avec succès les Jeux olympiques de 2008 et l'Afrique du Sud la Coupe du monde de 2010. Le BRICS absent de l'appel est l'Inde, qui se concentre cependant presque entièrement sur le cricket, le sport national dans ces régions. mais qui pourtant s'est déjà lancée avec succès dans le circuit de Formule 1 et organise la premier championnat football professionnel avec la signature de plusieurs champions en fin de carrière.
Pourtant, celui qui mène cette opération non seulement pour l'image mais surtout pour relancer l'économie du sport, et notamment du football, c'est le Brésil, qui cherche de plus en plus à garder ses stars et à attirer des sponsors, et veut utiliser le ballon pour devenir la cinquième puissance mondiale d'ici 2022. A vrai dire, le phénomène est parfois un peu forcé, comme dans le cas de Neymar et autres champions de l'or vert convoités par l'Europe, qui a vu l'intervention énergique du politique. "Les équipes européennes - a déclaré le ministre brésilien des sports, Aldo Rebelo - adoptent une politique totalement colonialiste envers les athlètes latino-américains et africains", ajoutant que le gouvernement a l'intention d'adopter des "mesures sévères" pour empêcher les joueurs de quitter le pays après avoir été recrutés par clubs européens.
Même d'un point de vue purement économique, cependant, tout ce qui brille n'est pas de l'or. Un rapport de la Cour fédérale des comptes du Brésil a révélé que la rénovation du mythique stade Maracana à Rio de Janeiro a enregistré le plus grand nombre d'irrégularités parmi les travaux en cours dans les stades qui accueilleront les matches de la Coupe du monde 2014. Et pas seulement : les surcoûts de chantier ont déjà atteint l'équivalent d'environ 70 millions d'euros, portant le coût total à près de 400 millions, tandis que le gaspillage d'argent public pour les préparatifs, selon selon une enquête d'Uol Esporte, aurait atteint le chiffre minimum de 320 millions d'euros en 2011.
Ensuite, il y a la question des droits de télévision et le soi-disant "marketing insidieux", c'est-à-dire la marque directement liée à l'événement (comme "Serie A Tim", par exemple). De ce point de vue, l'Afrique a gagné son pari : lors de la dernière édition de la coupe continentale des nations, il y avait 3 à 4 milliards de téléspectateurs, pour une industrie associée qui a dépassé les 35 millions d'euros, un record pour le Comité d'organisation (Cocan) . Tout comme le problème ne devrait pas exister pour les grands événements comme la Coupe du monde et les JO, alors que les championnats nationaux ne sont pas encore terminés de grands efforts pour attirer des sponsors du "marketing insidieux", qui sont étroitement liés à la rétroaction et à la diffusion dans les médias.
