Ère le 26 septembre 1960il y a exactement 60 ans. Ce soir-là, à Chicago, deux messieurs mettent en scène l'un des spectacles les plus connus de l'histoire de la communication politique. Théâtre de l'événement : les studios de Cbs news. Les deux messieurs étaient Richard Nixon e John Fitzgerald Kennedy. Le spectacle, le premier débat télévisé entre deux candidats à la Maison Blanche.
L'affrontement de ce soir-là a changé à jamais l'organisation des campagnes présidentielles américaines, mais aussi des campagnes électorales en général. C'était la démonstration de combien la télévision pourrait affecter l'opinion publique, l'orientant d'une manière plus efficace et omniprésente que la radio.
Et surtout, cette soirée a prouvé à chaque leader (ou futur leader) à quel point il était important se préparer passer à la télévision. Prendre soin de l'image, étudier les mouvements, la posture du corps, l'expression du visage.
Dans chacune de ces catégories Kennedy a surclassé Nixon. Devant 70 millions de téléspectateurs, le jeune candidat démocrate s'est montré plus prêt que jamais: souriant, bronzé après des mois de rassemblements en plein air, fixant la caméra à chaque réponse. Décontracté, une main dans sa poche, comme s'il parlait réellement à chaque Américain à la télévision. Naturellement, tout cela n'a pas été le fruit du hasard, mais d'un long travail avec une équipe de communicants.
Aux côtés d'un Kennedy envoûtant, Nixon il s'est présenté pâle, avec quelques lignes de fièvre, épuisé, en sueur, vêtu de gris. Et son regard avait tendance à éviter la caméra. Il n'y a pas eu d'histoire : au-delà des contenus, la concurrence en termes de communication a été balayée par JFK, qui a ensuite également triomphé aux élections présidentielles (quoique avec une très faible marge : 49,7 % contre 49,5 %).
Maintenant, 60 ans plus tard et avec les élections américaines qui se profilent à nouveau, il est inévitable de comparer l'épaisseur des candidats d'hier et d'aujourd'hui : Nixon contre Trump, Kennedy contre Biden. Encore une fois, il n'y a pas d'histoire.
dans quel sens il n'y a pas d'histoire 😀