Die spanische Zara, was mittlerweile in der kollektiven Vorstellung ein Synonym für gute Produkte zu günstigen Preisen ist, das schwedische H&M, dessen Testimonial kein Geringerer als David Beckham ist, e die US-Lücke, das seit jeher ein Symbol für lässige Jugendkleidung aus Übersee ist, aber nicht nur.
Zu diesen drei historischen Low-Cost-Händlern muss bald ein vierter Name hinzukommen: kommt aus Irland (wo die Marke 1960 gegründet wurde) und die neue Hard-Discounter-Kette für junge und trendige Kleidung heißt Primark, das für die Branchenriesen zu einem immer gefährlicheren Konkurrenten wird. Eine Art Ikea-Kleidung, die angesichts des Mondscheins der Rezession nicht nur die Konkurrenz der großen Marken, sondern auch die des „Mittelstands“ des Prêt-à-porter loszuwerden droht: Jene Marken, wie z wie Zara oder Hennes&Mauritz, die das Preis-Leistungs-Verhältnis zu ihrer Stärke gemacht haben. Bisher unangefochten.
Die britische Kette Es verfügt jedoch bereits über 241 Lager in Europa (die beschäftigen 40 Menschen in sieben verschiedenen Ländern, aber noch nicht in Italien) und zielt nun mit voller Kraft auf Frankreich, wo sie bis 6 7 bis 2014 neue Filialen eröffnen will, nachdem sie bereits Spanien mit 27 Verkaufsstellen erobert hat, die trotz Krise immer voll ausgelastet sind. Primark gehört zur englischen Gruppe Associated British Food, die bereits Eigentümer von Ovaltine und Jordan ist, und konzentriert sich ganz auf die Strategie der großen Flächen und sucht nach Standorten innerhalb von Einkaufszentren, wo es angesichts dessen einfacher ist, große Flächen zu finden Die Läden der Marke sind in der Regel rund 5 Quadratmeter groß (fast doppelt so viel wie die Lager der Konkurrenz).
Die Formel der beliebten Bekleidungskette ist einfach und vorerst absolut erfolgreich: bieten Kleidung, die von Designermarken kopiert wurde, zu sehr niedrigen Preisen an, sogar 20-30 % niedriger als bei Zara und H&M. Daher der Erfolg, der Primark im ersten Halbjahr 2012 um 15 % mit a wachsen ließ Umsatz, der jetzt 2 Milliarden Euro erreicht hat, und mit einem Gewinn von 192 Millionen Euro (+2%).
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