2021 l'Italien, in Bezug auf das Volumen war es der größte Exporteur von Wein weltweit mit 20,8 Mio. hl exportiert und einem Weltmarktanteil von 20 %. Sie folgen Spanien und FrankreichZu. Was den Exportwert anbelangt, rangiert der Bel Paese jedoch an zweiter Stelle hinter seinen transalpinen Cousins. Die Differenz, die sich zwischen Wert und Menge ergibt, ist durch sehr unterschiedliche durchschnittliche Verkaufspreise gegeben. Frankreich liegt bei 9€/l, Italien bei 4,2€/l, Spanien bei 2,1€/l. Dies liegt daran, dass es Frankreich gelungen ist, seine Weine besser zu bewerten und einen Markt mit höherer Wertschöpfung zu schaffen.
Durch den Querverweis zwischen den Daten der Weltzollorganisation (OMD) und denen der OIV wird festgestellt, dass die Flaschenwein behält den Vorrang des Umsatzes bei, der 70 % der weltweiten Exporte abdeckt, obwohl es einen Rückgang von -1,7 % beim Volumen und -6,7 % beim Wert verzeichnet.
Gleichzeitig erlebten die Online-Vertriebskanäle eine wahre Explosion: +74,9 % Umsatz durch die Internetportal im Besitz, +435% le Online-Plattformen spezialisiert, +74,7 % i Marktplatz Generalisten. Tatsächlich stiegen in einem Jahr 2021, in dem die Investitionen der großen Weinproduzenten um 14,3 % und ihre Werbeausgaben um 13,4 % zurückgingen, die digitalen Investitionen um 55,8 %. L'e-commerce Es ermöglicht den Menschen auch, sich direkt an den Winzer zu wenden und jede Form der Vermittlung zu überspringen.
Basierend auf einer Analyse von Weinmonitor 2021 an einem Panel von 165 Unternehmen durchgeführt, haben diejenigen, die es geschafft haben, ihren Marktanteil zu halten, eine starke Exportneigung gezeigt. Hier kommen Multichannel-Vertriebsstrategien, Brand Awareness (starke Wiedererkennung des Produkts und der Marke), Qualitätsmanagement und Diversifizierung der Absatzmärkte ins Spiel. Aus diesem Grund haben die Investitionen in die Unternehmensinternationalisierung und das digitale Marketing zugenommen, auch dank der Beratungs- und Förderaktivitäten der ICE-Agentur und staatlicher Anreize, wie z Digitaler Exportbonus.
Was 2022 angeht, ist bereits die Rede acht Milliarden an Exporten, neuer Umsatzrekord, (+12% gegenüber 2021), mit dem Made in Italy das Jahr abschließt. Die Daten vonFedervini-Observatorium hervorheben, wie es vor allem drei Faktoren waren, die den positiven Trend von beeinflussten Exporte 2022. Erstens ermöglichte der Euro-Dollar-Wechsel den Ausgleich der Produktionskostensteigerungen und die Wiederherstellung der Wettbewerbsfähigkeit auf an den Dollar gebundenen Märkten wie den USA und Kanada. Zweitens kam ein großer Beitrag von der globalen Erholung des Tourismus, die den Konsum von Weinen und Spirituosen im Horeca-Kanal (Bars und Restaurants) ankurbelte. In Italien überstiegen Ende August die Ankünfte internationaler Touristen 35 Millionen (+125 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2021). Und schließlich wirkte sich die Diversifizierung der Märkte positiv aus, als Strategie vieler Unternehmen, die sich Märkte wie Thailand und Vietnam ansehen, wo in den ersten 8 Monaten des Jahres 2022 der Wert der Weinexporte um 158 % und 82 % gestiegen ist. bzw.
Vor zehn Jahren, i EU-Märkte sie machten etwa 57 % des Exportwertes aus, nach dem Brexit im Jahr 2021 erreichten sie 39 %. Dieses Szenario hat eine andere Herangehensweise an die Zielmärkte bestimmt und zu einer Ausweitung der zu kontrollierenden Handelsflächen auf neue, aufstrebende Realitäten geführt: Heute entfallen auf Asien 7 % des gesamten Exports italienischer Weine.
