Zum ersten Mal in seiner Geschichte hat das Sportbekleidungshaus Bayerisch übertraf den Erzrivalen Nike für die Vertrieb in den USA. Drei Streifen sind heute mehr wert als der Swoosh. Das geht aus dem ersten hervor vierteljährlich 2017: Nettogewinn stieg um 30 % auf 455 Millionen Euro, sieheDer weltweite Umsatz stieg um 19 % auf einen Umsatz von 5,67 Milliarden US-Dollar Euro, insbesondere im eCommerce-Kanal.
Der Vergleich mit Nike in den ersten drei Monaten des Jahres ist gnadenlos. Wenn im Staaten und in China verzeichnete Adidas im abgelaufenen Quartal einen Umsatzsprung von 31% bzw. 30%erzielte das amerikanische Unternehmen ein Wachstum von 3 % bzw. 9 %. Es geht um die erste Verlangsamung nach neun Jahren in Folge mit zweistelligem Umsatzwachstum.
Nach Jahren der verlorenen Konfrontation mit seinem amerikanischen Rivalen beschloss Adidas im vergangenen Jahr, zum Angriff überzugehen und bereitete einen vor aggressiver und erfolgreicher Marketing- und Verkaufsplan direkt in den Vereinigten Staaten, Lehen von Nike, und fordert es vor allem in seinem Hauptmarkt heraus, dem der Laufschuhe und "ikonischen Schuhe".
Adidas hat beschlossen, sich auf seine Stärken zu konzentrieren: Superstars, Nastase, Stan Smith und LA Trainer. Der neue CEO Rörstet bestätigte seine Prognose für das Gesamtjahr 2017, die von a spricht Umsatzwachstum zwischen 11 und 13 %mit einer Zunahme von Nettoumsatz um ein Fünftel über dem aktuellen Niveau, gleich 1,25 Milliarden Euro.
Die wirtschaftlich erste „Runde“ des ewigen Duells zwischen den beiden Sportswear-Giganten gewann Adidas, das zwar in Europa schon immer als starker Player galt und vor allem sehr „fußballzentriert“ war, aber die Stärke hatte um Nike in den Vereinigten Staaten herauszufordern und sich stark auf seine besten Produkte zu konzentrieren.
