Schwule Sportler, erkläre dich ohne Zögern. Oder zumindest ohne wirtschaftliche Bedenken, da Nike selbst, der globale Sportsponsoring-Gigant, das Coming-out von NBA-Spieler Jason Collins wie folgt kommentierte: „Wir bewundern Jasons Mut und sind stolz darauf, dass er ein Nike-Athlet ist.“
Ja, denn nach den Dopingskandalen (zuletzt der um den Radrennfahrer Lance Armstrong, bei dem es um die Komma-Marke ging) Die großen Sportmarken scheuen sich nicht mehr davor, einen oder mehrere homosexuelle Sportler zu sponsern. Es ist nichts Falsches daran, auf dem Trikot eines schwulen Spielers zu erscheinen, während es viel schlimmer ist, es auf dem eines unfairen Sportlers zu tun.
Es hat nicht lange gedauert, um es herauszufinden, aber jetzt hat Nike es zu einer offiziellen Wahl gemacht und sich bereit erklärt, jeden Protagonisten der vier großen US-Sportarten (Basketball, Baseball, Fußball und Hockey) in seinen Armen willkommen zu heißen, der möchte kommt als nächstes raus. Noch bevor der Deal mit den Washington Wizards bestätigt wurde, Tatsächlich hatte die US-Marke bereits mit Brittney Griner unterschrieben, der ersten homosexuellen Basketballspielerin, die Testimonial wurde einer großen internationalen Marke.
Immer ferner erscheinen daher die Zeiten, in denen Tschechoslowakische Tennisspielerin Martina NavratilovaVor 32 Jahren outete sie sich und wurde von Sponsoren wie die Pest weggeschubst. „Damals war ich die Einzige und die Entscheidung, mich zu melden, hat mich mindestens 10 Millionen Dollar an Sponsorengeldern gekostet“, erklärte sie selbst vor einiger Zeit anlässlich einer Gala-Veranstaltung. „Unternehmen sahen sie als giftige und riskante Investition“, erklärte sogar der amerikanische Guru des schwulen Marketings, Bo Witeck.
Aber anscheinend war es nicht nur eine Frage des Images: Von 1981 bis 2013 änderten sich die Dinge komplett, und Nike selbst rechnete vor der „ethischen“ Wende. Tatsächlich scheint es, dass der Athlet mit unterschiedlichen sexuellen Neigungen vom Ausgestoßenen zur Gans wird, die goldene Eier legt. Tatsächlich leben allein in den Vereinigten Staaten 16 Millionen Schwule, Lesben, Transsexuelle und Bisexuelle mit einer potenziellen Kaufkraft von rund 800 Milliarden Dollar. Jenseits der in vielen Sportarten leider immer noch bestehenden Homophobie wird daher der der Schwulen zu einem immer attraktiveren Markt, wie in perfekt zusammengefasst Bloomberg von Mark Cuban, Besitzer der NBA-Franchise Dallas Mavericks: „Ein schwuler Spieler ist eine Marketing-Goldmine“.
