Es lag nahe, sich vorzustellen, dass der Fernsehmarkt in Italien bereits in diesem Jahr tiefgreifende Veränderungen erfahren würde. Aber niemand konnte vorhersagen, wie schnell und radikal sie sein könnten. Die am vergangenen Freitag zwischen Mediaset und Sky erzielte Vereinbarung über den Austausch wertvoller Inhalte, Fußball und Kino, markiert in der Tat einen Meilenstein in der nationalen Szene und definiert neue Gleichgewichte, wo viele anstoßen und andere sich Sorgen machen.
Als bei Rai die Nachricht vom großen Deal zwischen den beiden Hauptkonkurrenten des öffentlich-rechtlichen Radio- und Fernsehdienstes eintraf, waren die Gedanken nicht besonders glücklich. Wir haben einige Führungskräfte nach ihrer Meinung gefragt: Mit der Garantie der Anonymität kommt all die Unzufriedenheit heraus, die sich seit einiger Zeit zusammenbraut. „Wir sind raus aus den großen Spielen“ oder „Wir haben kein Top-Management, das in der Lage ist, unternehmerisch zu denken und zu handeln“, „Wir sind Gefangene einer trägen Politik“ und schließlich „es ist das Zeichen eines epochalen Zusammenstoßes zwischen altem und neuem Fernsehen".
Diese vier Aussagen umfassen den gesamten Umfang der Krise, der Schwierigkeiten, die Rai am Vorabend des Ausscheidens seines Vorstands (wir haben darüber im vorherigen Artikel geschrieben) gemäß den Bestimmungen des Gesetzes von 2015 durchmacht. Es ist nützlich, an diese neue Regelung zu erinnern, als Roberto Fico, der damalige Präsident der parlamentarischen Kontrollkommission, „das schlechteste Gesetz, das für den öffentlichen Dienst erdacht werden konnte“, und Maurizio Gasparri (sein vorheriges Reorganisationsgesetz von 2004) „A kleines Gesetz, das wegen seiner offensichtlichen Rechtswidrigkeit vom Gericht zerrissen wird". Das Verhältnis zur Politik, das die Ereignisse der Viale Mazzini seit jeher prägt, verspricht angesichts der bekannten Schwierigkeiten der Parteien in den kommenden Monaten noch komplizierter als sonst zu werden.
Daher Rai aus den großen Spielen. Wir haben in dieser Zeitung mehrmals über die uralte Frage des "Pols der Türme" geschrieben und betont, wie dieses Spiel bedeutet, in die Vorzüge der wichtigsten technologischen Transformationen der kommenden Jahre einzutreten. Trotz vager und allgemeiner Erklärungen wurde kein Schritt unternommen, und die einzige Operation, die sich diesem Prozess irgendwie, wenn auch zaghaft, näherte, der Persidera-Deal mit F2I und Rai Way, war kläglich Schiffbruch. Auch bei den großen Deals der TV-Betreiber stehen immer die wertvollsten und attraktivsten Produkte für den jungen Markt, das kaufkräftigere Publikum, also Sport (Fußball), Kino und Serien im Mittelpunkt. Stattdessen konzentriert sich Rai auf die Hochburgen der Fiktion, Information und Unterhaltung. Das Vorstandsmitglied Carlo Freccero versuchte in einem Interview mit La Repubblica kurz nach der Mediaset-Sky-Vereinbarung, einen Lebensretter in der Rolle zu finden, in der öffentlich-rechtlichen Identität, die zu Rai gehört und in deren Verantwortung steht. Eine wichtige Überlegung, die jedoch auf den Kern eines noch ungelösten Problems verweist: Was soll das Projekt, die Industriepolitik, die Vision des öffentlich-rechtlichen Rundfunk- und Fernsehunternehmens für die nächsten Jahre sein? Sein Kerngeschäft, der harte Kern seiner Abonnenten, Zuschauer, wird sich in Lichtgeschwindigkeit verändern. Der Begriff „Dienstleistung“ ist klar, der Begriff „Öffentlichkeit“ ist es weniger, insbesondere wenn wir die tiefgreifende Veränderung betrachten, die stattgefunden hat – und immer noch andauert – in ihrer sozialen und kulturellen Zusammensetzung sowie in personenbezogenen Daten.
In Bezug auf den Gipfel ist bekannt, dass es in den letzten zwei Jahren zwei Geschäftsführer gab, Antonio Campo Dall'Orto und jetzt Mario Orfeo nicht in der Lage, tief in die industriepolitischen Entscheidungen des Unternehmens einzugreifen. Letzterer erhielt die Verlängerung des Dienstleistungsvertrags, der auch Ideen für Innovationen liefern könnte: Die Tische sind in Arbeit für den Vorschlag eines neuen Industrieplans, für die Nachrichten, für einen Sprachkanal und für den institutionellen.
Andererseits verdient die letzte von uns berichtete Aussage, die sich auf den Konflikt zwischen alten und neuen Fernsehmodellen bezieht, eine eingehendere Betrachtung. Kurz gesagt, kann es in linearer (Frequenzen, Antennen usw.) und nichtlinearer (Smart-TV, Netzwerkverbindung) Art und Weise in Signaldiffusion zusammengefasst werden. In diesem Bereich wird es richtig hart, und wenn das passiert, dann geht es richtig zur Sache.
Tims CEO, Amos Genish, in dem Interview, das La Stampa am Mittwoch gegeben hat, hat zwei große Probleme angesprochen. Der erste bezieht sich auf die mögliche übermäßige Konzentration zwischen den verschiedenen Marktteilnehmern und bekräftigt dann sein Interesse, einen Teil des Fußballs in das Tim Vision-Paket aufzunehmen. Was die Konzentration betrifft, wird es sein die Behörde, die eingerichtet wurde, um die Existenz der Feststellungen zu überprüfen während es beim Fußballthema um eine relative Neuheit an der Front der Vermittlungsrechte des spanischen Unternehmens Mediapro geht. Letzterer wurde durch den gemeinsamen Schritt von Mediaset Sky beim Verkauf von Fußballrechten für die nächsten drei Jahre verdrängt, da einer der potenziellen Käufer formal scheiterte (obwohl Mediaset gestern bekräftigte, dass es immer noch interessiert sein könnte). Selbst für Rai könnte diese neue Situation paradoxerweise einige interessante Möglichkeiten eröffnen. Zum Beispiel schlägt einer unserer Gesprächspartner vor, es wäre sinnvoll, am Sonntagnachmittag um 18 Uhr mit einem Angebot auf RaiUno für ein Spiel der Serie A auf das Spielfeld zurückzukehren, in einem Slot, in dem der öffentliche Dienst unter der rücksichtslosen Konkurrenz von Canale 5 leidet .
Um im sportlichen Bild zu bleiben, die anderen Konkurrenten sind sowohl technologisch als auch inhaltlich mit großem Energieeinsatz im Feld. Um zu Sky zurückzukehren, ist bekannt, dass ein Deal für die Verbreitung seines Q-Decoders auf Open Fiber-Breitband sicherlich von Interesse ist, der es ermöglichen würde, das gesamte Angebot in Ultrabreitband anzuzeigen. Auf der anderen Seite hat Mediaset erst gestern seinen neuen Kanal 20 auf digitalem terrestrischem Weg gestartet und verspricht, ihn mit sicher interessanten Produkten zu bereichern. Schließlich läuft Netflix auf Hochtouren, um den nationalen Markt zu erobern (laut einer aktuellen Studie von EY, die den Bericht „Market Intelligence – OTT Video Services“ erstellt hat, gibt es über 800 Abonnenten) in guter Gesellschaft mit Amazon, das gestartet ist füllen Sie seinen Prime Video-Dienst aus.
Für Rai wird der Wettbewerb immer härter, während seine Ressourcen angesichts zunehmend wachsender Verpflichtungen schrumpfen (seit 2010 sind die Werbeeinnahmen um rund 500 Millionen gesunken und parallel dazu sind auch die Lizenzgebühren gesunken). Was könnte seine Zukunft sein? Das amerikanische PBS-Modell? Ein Restfernseher für ein erwachsenes Publikum über 50? Der Ball geht vorerst an die Politik.
