Die singhalesische Zeitung «Mawbima» hat eine innovative und originelle Kampagne zur Bekämpfung der Ausbreitung von Dengue lanciert, einer tropischen Infektionskrankheit, die von Stechmücken der Gattung Aedes übertragen wird. Sri Lanka ist eines der am stärksten vom Dengue-Fieber betroffenen Länder – mehr als 30 Menschen infizierten sich im Jahr 2013 –, für das, da es keine wirksame Impfung gibt, die einzige mögliche Prävention die Eliminierung von Moskitos und ihrem Lebensraum ist.
Um die Kampagne zu entwickeln – von der Sie einen Aufsatz haben können auf Youtube – war die lokale Niederlassung der US-Werbeagentur Leo Burnett, deren ungewöhnlicher Trick darin bestand, die Zeitung mit Anti-Mücken-Tinte zu drucken.
Eine gewöhnliche Tinte, die diese Eigenschaft erhält, wenn ihr Citronella, ein natürliches Abwehrmittel gegen Mücken, beigemischt wird. Inspiriert wurde die Idee von der Beobachtung, dass eine Zeitung normalerweise entweder frühmorgens oder abends gelesen wird, Momente, in denen man Mückenstichen am stärksten ausgesetzt ist.
Die Kampagne, die tagelang durch auf der Straße angebrachte und mit Citronella bestreute Plakate angekündigt wurde, gipfelte während der Nationalen Woche gegen Dengue in der Ausgabe der Zeitung, die vollständig mit mückenabweisender Tinte gedruckt und voller informativer Artikel über die Krankheit war. Trotz der gegenüber der üblichen Auflage deutlich gesteigerten Auflage war die Ausgabe um zehn Uhr morgens ausverkauft und verzeichnete einen Zuwachs von 300 Lesern.
