McDonald's ist nicht mehr exklusiv für den Big Mac, oder besser gesagt, er hat es nicht mehr in seinem Namen. Eine herbe Niederlage für die berühmteste Fast-Food-Kette der Welt, die gezwungen war, genau in dem Punkt einen Schritt zurückzutreten, der ihr am Herzen liegt: ihrem ältesten Sandwich – der Big Mac wurde 1967 in Uniontown, Pennsylvania, geboren – und berühmt. Zumindest was die Europäische Union betrifft.
Tatsächlich kann McDonald's in EU-Ländern keine eingetragene Marke mehr beanspruchen der Name „Big Mac“, aber auch das Wort „Mc“. Was bedeutet das? Das bedeutet, dass auch andere Unternehmen diese Namen für ihre Produkte verwenden können.
Das entschied das EUIPO, das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum. Die Geschichte stammt aus Kontraste zwischen McDonald's und Supermac's, Irisches Unternehmen, das beim EUIPO (Europäisches Amt für geistiges Eigentum) beantragt hatte, seine Marke in der gesamten EU registrieren zu können. Damals hatte McDonald's dem Antrag mit dem Argument widersprochen, die Marke erinnere zu sehr an die des Big Mac und könne daher die Kunden verwirren.
2017 beschloss Supermac’s, sich zu wehren und forderte McDonald’s auf, nicht nur die eingetragene Marke „Big Mac“, sondern auch das Wort „Mc“ zu widerrufen. Mit einem überraschenden Satz Eipo stimmte dem irischen Unternehmen zu, da McDonald's die „ernsthafte Benutzung“ der fraglichen Marke EU-weit über einen ununterbrochenen Zeitraum von fünf Jahren nicht nachweisen konnte. Nach Angaben des Gremiums reichen die von dem multinationalen Unternehmen vorgelegten Beweise „nicht aus, um die effektive Benutzung der Unionsmarke nachzuweisen“. Nicht nur das, der amerikanische Riese hätte sogar seine Macht ausgenutzt, um die Expansion der "Konkurrenten" einzudämmen.
„Wir sind sehr enttäuscht von der EUIPO-Entscheidung und glauben, dass diese Entscheidung die von McDonald’s den Gerichten vorgelegten erheblichen Beweise nicht berücksichtigt, um die Verwendung unserer Marke Big Mac in Europa zu beweisen“, heißt es in einem Bericht von McDonald’s. Das Unternehmen wird Berufung einlegen, aber bis dahin wird der „Big Mac“ nicht mehr allein sein sein.
