#ALTER ÄNDERN ist der Anspruch der Sensibilisierungskampagne, die vom 30. Juli bis 31. August 2019 die Küste von Palermo in Mondello mit dem Ziel einbeziehen wird, die Umwelt vor der Verbreitung von Zigarettenstummeln zu schützen. Entwickelt unter der Schirmherrschaft der Gemeinde Palermo, das Projekt wird von Philip Morris Italia gefördert in Partnerschaft mit ERICA, einer führenden Genossenschaft für Kommunikation und Umweltplanung in Italien, und mit PUSH, einem in Palermo gegründeten Labor für soziale Innovation und Nachhaltigkeit in städtischen Gebieten. Ziel der Initiative ist es, das Bewusstsein der Community für ein allzu oft unterschätztes Problem zu schärfen.
Tatsächlich entspricht es 800.000 Tonnen Gewicht von Zigarettenkippen jedes Jahr in der Umwelt auf der ganzen Welt verteilt: Es handelt sich um kleine Abfälle, die, wenn sie nicht richtig entsorgt werden, das marine und terrestrische Ökosystem verschmutzen können. Das von der Kreativagentur H+ konzipierte Kampagnenkonzept nutzt das Verantwortungsbewusstsein des Einzelnen, indem es zu tugendhaften, ethischen und umweltverträglichen Verhaltensweisen ermutigt. Neben den ortsspezifischen Installationen entlang der gesamten Küste von Mondello und in den betroffenen Strandbädern wird die ordnungsgemäße Entsorgung von Kippen durch die Verteilung von über 8.000 Taschenaschenbechern aus recycelbarem Material ermöglicht.
An der Uferpromenade werden sie ebenfalls platziert 10 große Ordner bei dem die Öffentlichkeit aufgefordert wird, die gesammelten Kippen wegzuwerfen. „Der Beitrag zur Lösung eines komplexen Problems wie dem der Zigarettenkippen ist eines der vielen Elemente, mit denen wir unsere Strategie für nachhaltige Entwicklung angehen“, kommentierte Gianluca Bellavista, Direktor für Außenbeziehungen bei Philip Morris Italia, und fügte hinzu: „Leider ist es das ein weit verbreitetes Problem, das eine konkrete und effektive Lösung erfordert, mit dem Engagement aller beteiligten sozialen Akteure. Wir haben uns daher entschieden, an der Sensibilisierung zu arbeiten, symbolisch ausgehend von Mondello, um die italienischen Badeorte zu repräsentieren. Palermo und seine Bürger – so Bellavista abschließend – haben großen Enthusiasmus für diese Initiative und Beteiligung auf allen Ebenen gezeigt.“
Ein Engagement, das in den Worten von Salvatore Di Dio, Präsident von PUSH, bestätigt wird, der den Start der Kampagne wie folgt kommentierte: „Wenn wir wirklich die Zukunft unserer Spezies retten wollen, ist eine radikale Änderung unserer Konsummodelle erforderlich , unseren Lebensstil und in gewisser Weise all unsere schlechten Gewohnheiten. Ob es darum geht, wie man sich in der Stadt fortbewegt, wie viel Energie man verbraucht oder wie man einen Hintern entsorgt, wir müssen in der Lage sein, Anreize, Motivation und Möglichkeiten dazu aufzubauen Überprüfen Sie unser Verhalten mit neuen Augen und verbessern Sie es dann. Wir unterstützen die Kampagne #CAMBIAGESTO gerne, denn sie hat genau diesen Zweck: Kultur nachhaltig aufzubauen. Eine Geste nach der anderen."
Dank der technischen Partnerschaft mit ERICA Es wird möglich sein, den Fortschritt der Kampagne zu überwachen, sowohl auf technischer Ebene, indem die Menge der Kippen ermittelt wird, die geborgen und daher nicht am Strand zurückgelassen werden, als auch durch Überwachung der Wahrnehmung der Kampagne selbst durch die Raucher, die am Strand sein werden, die mit spezifischen befragt werden Fragebögen im August. Laut Emanuela Rosio, Direktorin des Unternehmens, „studiert ERICA das Phänomen der Vermüllung bereits seit mehreren Jahren, so sehr, dass es zusammen mit der AICA, der Universität Turin und dem Umweltministerium eine wichtige Forschung zu diesem Thema durchgeführt hat Gegenstand. Mit Philip Morris Italia haben wir eine eingehende Untersuchung der mit diesem Phänomen verbundenen Umweltprobleme begonnen: Die Kampagne, die wir präsentieren, schlägt konkrete Maßnahmen vor Ort vor, um das Zurücklassen von Zigarettenstummeln an unseren Stränden zu bekämpfen."
Die Kampagne #CAMBIAGESTO Es findet den ganzen August über an der Küste von Mondello statt und wird die Badeanstalten "L'Ombelico del Mondo", "Mondello Palace", "Sporting Club", "Bassa Marea", "Sirenetta" und "Valdesi" einbeziehen - die die für das Projekt geschaffenen Installationen und Materialien in ihrem platzieren werden Leerzeichen ; Es folgt eine Phase der Analyse der Ergebnisse, die eine Bewertung der Wirksamkeit der Kampagne im Hinblick auf ihre potenzielle Umsetzung in anderen italienischen Kontexten ermöglicht.
Die Kampagne lädt schließlich die Öffentlichkeit dazu ein Raus aus dem Automatismus einer als harmlos empfundenen Geste, was aber enorme Folgen für die Umwelt hat. Die übermittelte Botschaft: „Ein Teil von Ihnen weiß bereits, wie man #changegesto macht“, hat das Ziel, Veränderungen anzuregen, anstatt die falsche Einstellung dafür verantwortlich zu machen, indem ein bereits vorhandenes individuelles Gewissen genutzt wird. Jeder von uns ist mit einer emotionalen Intelligenz ausgestattet, die uns zu tugendhaftem Verhalten führen kann, wenn wir darauf hören. Dieser Teil der Kampagne wird durch einen magischen Schatten dargestellt, der korrekt handelt.
Während sich die beiden jungen Männer mit auf das Smartphone gerichteten Augen gegenüberstehen, küssen sich ihre Schatten, die Frau wirft den Hintern auf den Boden, während ihr Schatten ihn in den Aschenbecher wirft. Alle Materialien und Installationen der Kampagne, einschließlich des recycelbaren Aschenbechers in Form eines Sparschweins, erinnern an eine verspielte Bildsprache und sind darauf ausgelegt bringen der Öffentlichkeit ein Thema näher, das allzu oft als distanziert empfunden wird und losgelöst von der einzelnen Geste eines jeden. Wir glauben, dass der Erfolg einer Kampagne eher auf individueller Verantwortung als auf der Stigmatisierung eines Verhaltens beruht und darauf, gemeinsam die Bedingungen für das Erwachen eines kollektiven Umweltbewusstseins zu schaffen.
