Sharing Dreams, Intesa Sanpaolo startet die All-Social- und Jugendkampagne

Insgesamt 5 Millionen Euro kostend, zwei Drittel weniger als die vorherige und ganz auf junge Menschen ausgerichtet und auf Digital ausgerichtet: Die neue Kommunikationskampagne von Intesa Sanpaolo heißt Sharing Dreams und wird in vierwöchige Werbespots unterteilt, die in zwei Blöcke unterteilt sind von zwei, die hauptsächlich im Fernsehen und im Internet übertragen werden. „TV macht immer noch den größten Teil der Ausgaben aus“, sagte Fabrizio Paschina, Leiter von Intesa Advertising – auch wenn der digitale Anteil mittlerweile 30 % des Budgets erreicht.“

Denn die Kampagne, die nicht einmal Presse und Kinos vernachlässigt („Wir haben gemerkt, dass junge Leute wieder gerne ins Kino gehen“), ist ganz auf junge Menschen ausgerichtet, ein Universum, in dem die Bank verstärkt ansetzen will mit Produkten : “Das aktuelle Szenario – erklärte er Stefano Barrese, Chef der Banca dei Territori – ist von wachsendem Optimismus und wir wollen der wirtschaftlich schwächsten Kategorie zur Seite stehen. Junge Menschen, die in der Regel entweder studieren, berufsschwierig sind oder am Anfang ihrer Karriere stehen und Unterstützung brauchen.“

Für junge Leute hat Intesa Sanpaolo vor allem zwei Produkte auf den Markt gebracht, die durch Werbespots beworben werden, die nicht mit der Teilnahme außergewöhnlicher Testimonials verbunden sind, sondern sich auf Bilder und Musik konzentrieren (die Wahl fiel auf die US-Gruppe The Chords, die an der Soundtrack aus der erfolgreichen 70er-Serie Happy Days): Jugendhypothek und XME-Konto unter 30. „Die Bank hat 1,7 Millionen Kunden unter 35 Jahren und hat beschlossen, ihnen noch mehr subventionierte Lösungen anzubieten“, sagte Barrese.

Mutuo Giovani bietet daher „ein Darlehen von bis zu 100 %, verlängerbar auf 40 Jahre und mit einer flexiblen Rückzahlungsformel, die in den ersten 10 Jahren leichte Raten und im Vergleich zu herkömmlichen Lösungen sogar eine Halbierung der Raten vorsieht“. Seit seiner Einführung hat Intesa Sanpaolo 1,8 Milliarden an Hypotheken an 20 junge Menschen ausgezahlt, darunter 3.300 atypisch Beschäftigte, also ohne festen Vertrag. „Wir sind nicht an bestimmten Garantien interessiert“, sagte Barrese auf der Konferenz, „denn es ist natürlich, dass die Jugend von heute sie nicht mehr so ​​geben kann wie früher“.

Für diejenigen, die noch nicht einmal einen Job haben, aber noch studieren, gibt es das "Darlehen mit Auszeichnung", das speziell für Universitätsstudenten bestimmt ist, ohne Gewährleistung und bis zu 50 Euro für einen Zeitraum von 40 Jahren. Das XME-Konto unter 30 hingegen ist die Variante des traditionellen Intesa-Kontos, erleichtert für die Jüngsten: völlig kostenlos ("Noch nicht einmal Stempelsteuer", betont Barrese), mit kostenlosen Abhebungen überall, auch im Ausland, kostenlos und die Verfügbarkeit aller Vorgänge online über die App. „In den ersten sieben Monaten des Jahres 2017 – so Barrese – wurden 225 Girokonten für unter 30-Jährige eröffnet, während es im gesamten Jahr 2016 74 waren und weitere 130 umgewandelt wurden.“

Die Präsentation der Kampagne war auch eine Gelegenheit, einen Erholungstrend auf dem Immobilienmarkt zu bestätigen, der auch von Intesa Sanpaolo-Daten bestätigt wird: in den ersten sechs Monaten 2017 hat die Bank Kredite für 11 Milliarden Euro ausgezahlt, davon 8,2 Milliarden für Wohnungsbaudarlehen, während sich im gesamten Jahr 2016 die an private Haushalte ausgezahlten Kredite auf 17,2 Milliarden beliefen. „Es gibt Anzeichen für einen Preisanstieg, insbesondere in Mailand“, kommentierte Barrese.