Die Erholung kann langsam sein, aber sie ist da. Zumindest für die Medien- und Unterhaltungsindustrie, die nach Schätzung des Jahresberichts von PricewaterhouseCooper (Pwc) in Italien wird es zwischen 3,5 und 2013 ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 2017 % auf insgesamt 56,2 Milliarden verzeichnen, meist bedingt durch steigende Ausgaben der Endverbraucher (+3,8 % pa auf 49,1 Mrd. vor allem für Internet- und Mobilfunkdienste) und nur zu einem geringen Teil in Verbindung mit einer Steigerung der Werbung (+1,4 % pa auf 7,1 Mrd.).
So lautet der Geschäftsbericht von PricewaterhouseCooper, erläutert von Andrea Samaja, Partner Advisory E&M-Marktführer von Pwc, in der üblichen Präsentationskonferenz: „2017 werden fast alle Segmente wieder positiv sein und wir registrieren Anzeichen einer Trendwende im Werbemarkt, der vor allem digital ist dank der Verbreitung von Breitband und mobilen Geräten, deren Durchdringung im Jahr 2017 85 % der Bevölkerung entsprechen wird“.
Laut Prognose von Pwc wird der italienische Unterhaltungs- und Medienmarkt daher 2017 einen Wert von 56,2 Milliarden Euro haben, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2013 % für 2017-3,5. Internet, Videospiele und Spiele (einschließlich Glücksspiel) werden in den nächsten 5 Jahren weiterhin die am schnellsten wachsenden Segmente sein, mit durchschnittlichen jährlichen Wachstumsraten von 10,4 %, 5,9 % und 4,6 %. Werbung wird einen Wert von 7,1 Milliarden Euro haben, mit einem jährlichen Wachstum von 1,4 %. 2014 der Wendepunkt im adv, der von einem negativen Vorzeichen im Vergleich zum Vorjahr zu einem positiven führt.
Beachten Sie noch einmal den starken Einfluss, den die digitale Welt weiterhin auf den Markt hat, so sehr, dass Bis 2017 wird Digital 31 % des gesamten italienischen Medien- und Unterhaltungsmarktes ausmachen, mit einem Gesamtwert von über 17,4 Milliarden Euro. „Besonders leidet das Verlagswesen, ein Sektor, der oft noch mit traditionellen Organisations- und Geschäftsdynamiken verbunden ist, während große Flexibilität erforderlich ist“, so Andrea Samaja weiter. „Die Herausforderung für Verlage besteht darin, die Verbraucher immer besser kennenzulernen und biete ihnen Inhalte auf allen möglichen Plattformen an. Flexibilität ist auch bei Geschäftsmodellen und Arbeitsorganisation erforderlich, um sich der Digitalisierung zu stellen. Digitale Unternehmen, die schon immer ihre Schwachstelle in steigenden Margen hatten und immer noch haben.“
