Online-Werbung bleibt in Europa dynamisch. Laut dem AdEx Benchmark Report von IHS.com und InterActive Bureau Europe, der die Regeln für Web-Werbung regelt, hat der Sektor im Vergleich zum Vorjahr mit Investitionen von über 24 Milliarden Euro auf dem alten Kontinent einen neuen Höchststand erreicht. Dies berichtete die französische Wirtschaftszeitung Les Echos.
Im Vergleich zu 2012, es gab einen Zuwachs von 11,5 Prozent, ein viel höheres Ergebnis als jedes andere Kommunikationsmittel. Mittlerweile macht Online-Werbung ein Viertel des Werbemarktes aus (25,6 Prozent), während er 2006 bei 10,3 Prozent stoppte. Der Abstand zum Fernsehen verringert sich – das immer noch einen Umsatz von 28,1 Milliarden Euro vorzuweisen hat. Die Presse wurde mit 8,7 Milliarden deklassiert.
Das Wachstum wird durch die Vitalität bestimmter weniger ausgereifter Märkte vorangetrieben. Die drei größten europäischen Märkte der Branche wachsen langsamer als in der Vergangenheit. Das Vereinigte Königreich erreicht +13,3 Prozent, Deutschland +8,6 und Frankreich +6,3. Russland und die Türkei hingegen wuchsen um 34 bzw. 30,4 Prozent. Moskau ist bereits der viertgrößte Markt auf dem alten Kontinent und strebt danach, Paris den dritten Platz zu entreißen.
Die Studie zeigt auch, dass dies im Verhältnis zur Einwohnerzahl der Fall ist Nordeuropa ist das wichtigste Gebiet, wobei jedes Jahr über 117 pro Einwohner investiert werden.
Im Detail zeigt der Bericht das auch Gesponserte Links dominieren weiterhin den Markt, was fast die Hälfte des Kuchens ausmacht. Displays (Banner und Videos) machen 32,4 Prozent der Werbeinvestitionen aus. Derzeit gibt es kaum Werbung auf Smartphones (5 Prozent).
