Pitti Uomo in Florenz startet mit Rekordzahlen. Die Weltmesse für Herrenmode beherbergt in diesem Jahr 24 Einkäufer und zeugt davon, dass das gerade vergangene Jahr 2019 für die italienische Herrenmodebranche, die weltweit die bekannteste und am meisten geschätzte Branche ist, absolut denkwürdig war. Eine der historischen Marken wird mehr als andere im Mittelpunkt der Feierlichkeiten stehen: Tatsächlich ist Brioni 75 Jahre alt, die bei der Eröffnung von Pitti die Herbst/Winter-Kollektion 2020/2021 durch eine Installation präsentiert, die machen wird Hommage an die Schneidertradition der Luxusmarke.
Brioni wurde 1945 in Rom gegründet und hat im Laufe der Jahrzehnte Staatsoberhäupter aus aller Welt (der ehemalige amerikanische Präsident Barack Obama war ein Loyalist, aber auch Wladimir Putin) und legendäre Figuren aus der Welt des Kinos eingekleidet wie James Bond. Von 2011 es ist Teil des französischen Luxusgiganten Kering (zum Zeitpunkt des Ppr-Kaufs). Direkt in der Sala Bianca des Palazzo Pitti in Florenz besiegelte die Maison 1952 ihren internationalen Erfolg mit der Organisation ihrer ersten Modenschau.
2019 belächelte jedoch die gesamte Herrenmodebranche Made in Italy, die zwischen Modenschauen und Ausstellungen mit bis zu 650 Marken auf der Pitti in Florenz vertreten ist. Trotz der Prognosen und der Turbulenzen auf einigen Weltmärkten (vor allem Hongkong) verzeichnete das vergangene Jahr nach Berechnungen von Confindustria Moda ein Umsatzwachstum von fast 4 %, das beste Ergebnis der letzten fünf Jahre was den Sektor auf 10 Milliarden Euro (9.900 Millionen) prognostiziert.
Im Vergleich zu 2014 die italienische Herrenmodebranche mehr als 1 Milliarde an Einnahmen zurückgewonnen. Treibende Kraft war auch 2019 der Export, der um 7,8 % auf fast 7 Mrd. (6.896 Mio.) stieg und 70 % (69,7) des Umsatzes ausmachte: es ist das zehnte Jahr in Folge mit Exportwachstum. Die Importe stiegen ebenfalls (+7,3 % auf 4,6 Milliarden), aber der Handelsüberschuss des Sektors verbesserte sich von 2 auf 2,2 Milliarden. Die Kehrseite der Medaille ist der unaufhaltsame Niedergang des Binnenmarktes, der im vergangenen Jahr wie schon seit Jahren wieder an Boden verlor (-3,5 % Endverbrauch Herrenmode).
Und zwar nicht zufällig auf der Pitti Uomo Die Aufmerksamkeit richtet sich auf ausländische Käufer, die dazu beitragen, eine Messe international zu machen, die sich längst für ein grenzenloses Angebot entschieden hat: 45 % der 1.200 ausstellenden Marken sind ausländische Marken. Mehr als 97 Besucher werden zu dieser 35. Ausgabe erwartet: Unter den Ständen konnte der Fokus nur auf nachhaltiger Mode liegen, reduziert in Mini-Kollektionen und Kleidungsstücken aus recycelten Materialien und mit reduziertem Wasser- und Energieverbrauch.
