Pirelli: „Werbung mit großem P“

Eine Sammlung von 800 Bildern, um die Geschichte der Pirelli-Werbung von den 1872er bis 1972er Jahren und die Entwicklung ihrer Strategien, Techniken und Sprachen nachzuzeichnen. So entstand „Werbung mit großem P“, das neue Buch, das von Corraini Edizioni herausgegeben und von der Pirelli-Stiftung herausgegeben wurde. Der Band ist die Fortsetzung von „Eine Muse unter den Rädern. Pirelli: ein Jahrhundert der Kunst im Dienste des Produkts“, dessen Geschichte das erste Jahrhundert des Bestehens des Unternehmens (XNUMX-XNUMX) betraf.

Das Buch – erhältlich auf Italienisch und Englisch – wurde am Dienstag, den 4. Juli, während einer Veranstaltung im Teatro Franco Parenti in Anwesenheit von Marco Tronchetti Provera, Executive Vice President und CEO von Pirelli, Carlo Bonomi, Präsident von Assolombarda, Paola Dubini, Professorin, vorgestellt an der Bocconi-Universität Mailand, Vicky Gitto, Chief Creative Officer von Young & Rubicam, Aldo Grasso, Professor an der Katholischen Universität Mailand und Fernsehkritiker, und Antonio Calabrò, Geschäftsführer und Direktor der Pirelli-Stiftung.

Zu diesem Anlass wurde im Foyer des Teatro Franco Parenti eine Auswahl der im Band veröffentlichten Materialien ausgestellt. Auf 448 Seiten dokumentiert der Band die Entwicklung der Werbung vom analogen zum digitalen Zeitalter und Pirellis führende Rolle dank Werbespots, die sich bis heute ins Gedächtnis eingebrannt haben. Der TV-Spot „Reifen mit großem P“ (1978), der den Titel des Buches inspirierte und in dem 85 Autos, die das berühmte lange P bilden, aus 140 Metern Höhe gefilmt werden, ist eine außergewöhnliche Leistung des Vordigitalen Epoche.

Oder noch einmal der „Pirellibility“-Werbespot (1981), eines der ersten vollständig digital durchgeführten Werbeexperimente. Insbesondere die Geschichte der siebziger und achtziger Jahre wird durch die Arbeiten der Centro-Agentur der Pirelli-Gruppe nachgezeichnet, ein Beispiel für eine italienische „Hausagentur“, die Pirelli-Kommunikation aus der Tradition des Grafikdesigns „fährt“ - mit großen Namen auf nationaler und internationaler Ebene wie Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster und François Robert – bis hin zu marketingorientierten Strategien.

Die Neunziger sind die der großen internationalen Agenturen, die globale Kampagnen mit Testimonials aus Kino und Sport durchführen: von Sharon Stone über Carl Lewis bis Ronaldo. Das Bild von Carl Lewis in Stöckelschuhen, fotografiert von Annie Leibovitz – mehrfach auch Autorin des Pirelli-Kalenders – und der Slogan von 1994 „Macht ist nichts ohne Kontrolle“ bleiben ein Meilenstein in der Geschichte der Werbung.