Wellington City Council und Tourism New Zealand reiten auf der großen Warteschleife. Warner Bros vertreibt Hunderte von Merchandising-Produkten. Etwas weniger als eine Woche nach der Weltpremiere von „Der Hobbit – Eine unerwartete Reise“ (die am kommenden Mittwoch in der neuseeländischen Hauptstadt stattfinden wird) sieht die Figur, die von der glühenden Fantasie von JRR Tolkien geschaffen wurde, aus wie die klassische Gans, die golden liegt Eier. Aber ist alles Gold was glänzt? Wird der Effekt, wie Wellingtons Bürokraten hoffen, langfristig für den Tourismus im Down-Under-Land sein? Und wird der Sinn für Fantasy, der in den letzten Jahren Zuschauer aus aller Welt erobert hat, von Dauer sein?
DIE STADT MACHT SICH BEREIT – Unnötig zu sagen, in Neuseeland glauben sie es in Ordnung. Der Stadtrat von Wellington hat selbstbewusst ein Logo in Auftrag gegeben, das die neuseeländische Hauptstadt als „die Mitte von Mittelerde“ definiert. Auch der örtliche Flughafen, auf dem eine riesige Gollum-Statue prangt, hat dieses Motto statt des traditionellen „wild at heart“ fröhlich übernommen. Air New Zealand, die nationale Fluggesellschaft Neuseelands, hat mit Begeisterung ein neues Video zu Flugsicherheitsvorschriften vorbereitet.
Anstelle von Hostessen und Stewards, die erklären, wie man sich anschnallt, „instruieren“ Hobbits, Zwerge und Elfen sowie der Regisseur der Trilogie Peter Jackson höchstpersönlich die (ausnahmsweise) amüsierten Passagiere, die zur großen Party in der Hauptstadt ankommen vom 28. Mit Investitionen von 1,1 Millionen neuseeländischen Dollar (umgerechnet 700 Euro) hofft Bürgermeisterin Celia Wade-Brown, dass die lokale Wirtschaft anlässlich der Premiere mindestens so viel einsammeln kann wie bei der Premiere von „Die Rückkehr des Königs“ oder 9,5 Millionen (6 Millionen Euro). Über 28 Menschen werden am 100. November zu einer Veranstaltung erwartet, über die XNUMX Journalisten aus der ganzen Welt berichten.
HOBBIT-ART-TOURISMUS – Auch das New Zealand Tourist Board setzt auf den Erfolg des „Hobbit“, aber eher langfristig. Auf der Grundlage von Untersuchungen, die zeigen, dass im Jahr 2004 über 150 Touristen die „Herr der Ringe“-Trilogie als einen der Hauptgründe für einen Urlaub in Neuseeland nannten, hat Tourism New Zealand 10 Millionen US-Dollar in eine neue Kampagne namens „100 % pure Middle“ investiert -erde“, die Neuseeland mit dem mythischen Mittelerde in Verbindung bringt. Die Filmtourismuskampagne war jedoch nicht unumstritten, da die Labour-Opposition die Zudringlichkeit von Warner Bros kritisierte, dem amerikanischen Studio hinter der Hobbit-Trilogie, das angeblich jeden Schritt der Kiwi-Tourismusbehörde überwacht und genehmigt hat. Dann gibt es diejenigen, die glauben, dass diese Art von Kampagne nicht unbedingt funktioniert.
DIE RISIKEN - Reisekampagnen, die einen Film mit einem Drehort in Verbindung bringen, funktionieren nur, wenn der Film ein Kassenschlager ist. Die australische Regierung leckt noch immer ihre Wunden über den Hype um Baz Lüerhmanns Blockbuster „Australia“. Das Epos mit Nicole Kidman und Hugh Jackman, das eine große Rückkehr in Bezug auf die Touristen erwartete, war ein durchschlagender Flop an den Kinokassen, und der erwartete Zustrom blieb aus. Im Fall des Hobbits gibt es also noch ein weiteres Element, das berücksichtigt werden muss. Die Geschichte von Bilbo Beutlin spielt nicht in Neuseeland, sondern im fiktiven Mittelerde. Kiwi-Szenerien und -Landschaften wurden ausgiebig verwendet, aber es wurde auch viel Technologie verwendet, um die Szenerie des Films zu reproduzieren. „Es ist nicht automatisch, dass ein Zuschauer den Film sieht und dann sagt: ‚Toll! Ich fahre für die nächsten Ferien nach Neuseeland' – erklärt Bruce Poon Tip, Gründer des Reiseunternehmens G Adventures – Das scheint mir ein etwas seltsamer Ansatz, da die Geschichte nicht explizit in Neuseeland spielt“.
Mike Tamaki, ehemaliges Mitglied von Tourism New Zealand, der jetzt ein Unternehmen hat, das sich auf Maori-Kulturreisen spezialisiert hat, stimmt ebenfalls zu: „Sie werben für ein Produkt, nicht für einen Ort, und ich denke, das ist ein Fehler.“ Simon Milne, Direktor des New Zealand Tourism Research Institute, erhöht die Dosis: „Wir müssen darauf achten, uns zu 100% mit dem Film zu assoziieren – argumentiert er – Er repräsentiert nicht, wer wir wirklich sind, er ist nur ein Filmset und wird es nicht langfristig Vorteile bringen. Wenn wir uns globale Trends im Tourismussektor ansehen, sollte der eigentliche Fokus auf Authentizität liegen.“ Und wenn wir uns die Daten für 2004 ansehen, sehen wir auch, dass die 150 Touristen, die auch wegen „Herr der Ringe“ angereist sind, nur 6 % der weltweiten Touristenzahl für dieses Jahr ausmachen. Von den 150 gaben nur 1 % an, dass der Film von Peter Jackson der einzige Grund für ihre Wahl gewesen sei.
TAGE GEZÄHLT? – Auch Phil Darkins von der New Zealand Actors Union warnte während einer Konferenz an der Victoria University of Wellington, dass die Tage der Fantasy-Filme mit großem Budget gezählt seien. Nach den Verdauungsstörungen der letzten Jahre mit dem Kinodebüt von 55 Titeln im Jahr 2011 und 70 im Jahr 2012, darunter „Die Tribute von Panem“, „Hänsel und Gretel: Hexenjäger“ und „Mirror Mirror“, werden die Zuschauer möglicherweise unzufrieden mit dem Genre und ein Land, das sich zu 100 % mit einem Fantasyfilm verbindet, bestraft werden könnte.
VERKAUF – Große Erwartungen werden auch an das Merchandising gesetzt, für das Warner Bros der Gastgeber ist. Die „Herr der Ringe“-Trilogie, deren Erstverfilmung 2001 erschien, hat bisher einen Gewinn von 1,17 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, doch die Klage, die Tolkiens Erben gegen amerikanische Studios eingereicht haben, belastet die neue Merchandising-Kampagne wegen unrechtmäßiger Nutzung Urheberrecht, das das Andenken an den britischen Schriftsteller "höchst beleidigend" wäre. Im Fadenkreuz der Online-Slotmaschine mit den Gesichtern von Gollum und Gandalf.
