Wie jedes Jahr, seit einiger Zeit, Die Krise ist auch am Weihnachtsfest der Italiener zu spüren, die von Jahr zu Jahr den Gürtel enger schnallen, um Geschenke unter den Baum zu legen. Laut einer Studie von Cermes, dem Forschungszentrum für Marketing und Dienstleistungen der Universität Bocconi, verbrachten Italiener zwischen November und Dezember durchschnittlich 589 Euro an Geschenken, was einer Reduzierung von 8,1 % im Vergleich zu den 641 Euro zu Weihnachten 2010 entspricht. Die Ausgaben verteilen sich auf 425 Euro für Geschenke an andere und 164 Euro für Geschenke an sich selbst, wobei der Rückgang bei den Geschenken an andere (-9,4 % im Vergleich zu 2010) deutlicher ausfällt als bei den Geschenken an sich selbst (- 4,9 %).
Aber vor allem ist eine andere Tatsache symptomatisch: Im Allgemeinen 44 % der Italiener haben ihre Ausgaben für Geschenke an andere reduziert und 54 % reduzierten diese für Geschenke an sich selbst.
Frauen, laut der Umfrage unter 800 Verbrauchern, die repräsentativ für die italienische Realität sind, geben tendenziell mehr für Geschenke für andere aus als Männer (73 % des Weihnachtsbudgets im Vergleich zu 69 % der Männer), sind aber auch diejenigen, die häufiger auf Geschenke für beide anderen verzichten (49 % der Frauen und 38 % der Männer). der Männer) und für sich selbst (60 % gegenüber 49 %).
"Dieses Jahr Die funktionale Begabung dominiert weitgehend die Szene“, behauptet Andrea Ordanini, der die Forschung für Cermes koordiniert hat, „und in 83 % der Fälle wird es bei Geschenken an sich selbst und in 75 % der Fälle bei Geschenken an andere dem lustigen vorgezogen, aber vor allem sind es diejenigen, die es bevorzugen.“ das funktionale Geschenk, im Vergleich zum Vorjahr geringere Ausgaben zu haben.“
Unter den Geschenken waren neben den Produkten (62 %) Geld (von 27 % der Befragten gespendet) und Prepaid-Karten aller Art finden ihren Weg, von 11 % der Verbraucher verwendet.
Der traditionelle Laden dominiert immer noch das Online-Geschäft, das auf jeden Fall gut 27 % des Marktes erobert, wobei die Nutzung vor allem bei Männern, jungen Menschen, denen, die mehr für sich selbst ausgeben, und denen, die insgesamt weniger ausgeben als der Durchschnitt, der Fall ist.
Der Einsatz neuer Technologien ist mit höheren Ausgaben verbunden. Diejenigen, die am häufigsten Smartphones nutzen, um Preise zu prüfen, sind diejenigen, die am meisten ausgeben, und gehören zu den wenigen, die im Vergleich zum letzten Jahr höhere Ausgaben getätigt haben, insbesondere wenn es um Geschenke für sich selbst geht. Wer sich vor dem Kauf in sozialen Netzwerken informiert und viel im Internet surft, zeichnet sich dadurch aus, dass er mehr Geld für Geschenke für andere ausgibt.
In 12 % der Fälle handelt es sich bei Geschenken um Luxusgüter. Männer geben mehr als Frauen für Luxusgeschenke aus (13 % gegenüber 10 %), und die Altersgruppen, die am meisten an dieser Art von Ausgaben interessiert sind, sind die unter 30- und über 50-Jährigen. Diejenigen, die Luxusgeschenken viel mehr Raum widmen, haben zugenommen (und nicht reduziert). ) Ausgaben für Geschenke für andere und vor allem für sich selbst.
Bancomat (28 %) und Kreditkarte (24 %) sind weit verbreitete Zahlungsmittel und insgesamt übertrafen sie Bargeld (48 %).
