Die globale Modebranche wird auch 2018 weiter wachsen. Der Umsatz soll um durchschnittlich 3,5 % bis 4,5 % steigen und 2.500 Billionen Dollar erreichen. Anstieg im Vergleich zu den Schätzungen für 2017, gleich 2,5-3,5 % und mehr als dreimal so hoch wie der Wert von 2016, jedoch unter dem langfristigen Durchschnitt von 5,5 %. Die Gewinnmarge (vor Steuern) des Sektors wird voraussichtlich stabil bei 10 % bleiben. Dies sind die Vorhersagen des neuen Berichts The State of Fashion 2018, der von The Business of Fashion und McKinsey & Company erstellt wurde.
Dieses neue Wachstum wird hauptsächlich von Schwellenländern in Asien, Afrika, Lateinamerika und Europa getragen. Schätzungen von BoF und McKinsey zeigen, dass Schwellenländer in Asien (einschließlich Indien, Vietnam und China) 2018 ein Umsatzwachstum zwischen 6,5 % und 7,5 % erzielen werden, während europäische Pendants (wie Rumänien, Russland und die Türkei) leicht zurückbleiben werden. mit einem geschätzten Anstieg zwischen 5,5 % und 6,5 %. Im Gegensatz dazu werden die reifen Märkte in Nordamerika und Europa nur zwischen 1 % und 3 % wachsen. „Im Jahr 2018 wird mehr als die Hälfte des weltweiten Modeumsatzes aus neuen Märkten im Osten und nicht aus etablierten Märkten in Westeuropa und Nordamerika kommen“, sagte Imran Amed, Gründer und Direktor von The Business of Fashion (BoF). „Wir befinden uns an einem wichtigen Wendepunkt: Branchenführer bereiten sich darauf vor, in einem sich ständig verändernden Umfeld mit neuen Technologien, neuen Verbrauchern und einem unvorhersehbaren makroökonomischen Szenario weiter zu wachsen, das von ihnen verlangt, Strategien und Betriebsmodelle schnell zu ändern.“
Größere Polarisierung zwischen Gewinnern und Verlierern
Die Wertschöpfung in Unternehmen verändert sich im aktuellen Marktumfeld, das sich rasant wandelt, grundlegend: Laut dem McKinsey Global Fashion Index erwirtschaften Modeunternehmen des ersten Quintils 144 % des Gesamtgewinns der Branche. „Führungskräfte wachsen schneller und profitabler. Ganz anders sieht es aus, wenn wir das unterste Quintil betrachten, das sogar Wert vernichtet“, sagt Antonio Achille, Senior Partner und Global Head of Luxury bei McKinsey.
Trends, die die Branche 2018 prägen werden
Der Report identifiziert zehn Trends, die die Modebranche im kommenden Jahr maßgeblich beeinflussen werden. Einige werden das Ergebnis weltwirtschaftlicher Entwicklungen sein, etwa die Vorreiterrolle Asiens
bei technologischer Innovation. Längst haben die Länder dieses Kontinents die westlichen Märkte in diesem Bereich überholt: Über die Hälfte der weltweiten Online-Umsätze und zwei Drittel der E-Commerce-Unicorns – Start-ups mit einer Bewertung von über einer Milliarde Dollar – stammen aus Asien. Andere Trends werden stattdessen von Verbrauchern geschaffen: Dazu gehört das anhaltende Wachstum von Online-Plattformen, mit denen traditionelle Einzelhändler nur schwer Schritt halten können. „Marken und Einzelhändler fragen sich nicht mehr, ob sie mit Online-Plattformen zusammenarbeiten sollen oder nicht. Jetzt konzentrieren sie sich auf die effektivsten Methoden, um Partnerschaften zu gewinnen“, fügte Antonio Achille hinzu.
Ein Drittel der befragten Branchenmanager ist der Meinung, dass die Dominanz von Online-Plattformen einer der wichtigsten Verbrauchertrends im Jahr 2018 sein wird. Weitere Trends beziehen sich auf das Modesystem selbst und betreffen die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit und den Nutzen künstlicher Intelligenz für die in der gesamten Wertschöpfungskette. „Die Mode hinkt anderen Branchen beim Einsatz künstlicher Intelligenz hinterher, obwohl sie deren Bedeutung erkannt hat. 20 % der befragten Führungskräfte glauben, dass dieser Bereich in Zukunft eine grundlegende Rolle als Werkzeug zur Neuerfindung von Design, Merchandising und Marketing spielen wird“, sagte Antonio Achille.
