Die italienische Industrie im Textil- und Modesektor ist international bekannt für seinen Stil und seine Qualität, das Ergebnis von Know-how und Fähigkeiten, die im Laufe der Zeit entwickelt wurden und diesen Bereich als einen der auszeichnen Exzellenzbereiche des Made in Italy. Um diese Branche zu erhalten und ihr stabiles Wachstum auch in Zukunft zu gewährleisten, ist es von entscheidender Bedeutung, neue Wachstumsmärkte zu identifizieren, die diesen Sektor beflügeln können, und die sich bietenden Chancen richtig zu nutzen.
In diesem Sinne stellt Brasilien einen idealen Markt dar. Um dies zu bestätigen, die Italienisches Modesystem (SMI), leitet seit 2007 den großen südamerikanischen Markt, indem er eine Reihe von Missionen fördert, die darauf abzielen, ein professionelles Netzwerk aufzubauen und zu festigen sowie die Marktkenntnisse in Bezug auf den Textil- und Modesektor zu vertiefen.
Die Sistema Moda Italia Federation vertritt mit über 2.300 angeschlossenen Unternehmen die Textil-, Mode- und Bekleidungsbranche, die in Italien fast 60.000 Unternehmen in diesem Bereich hat und über 510.000 Menschen beschäftigt. Kürzlich hat das SMI in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung und der Agentur für die Förderung im Ausland und die Internationalisierung italienischer Unternehmen (ex ICE) Future Concept Lab und Coletivo Frescobol beauftragt, eine Umfrage zum brasilianischen Markt durchzuführen.
Die Umfrage wurde Ende September in Mailand anlässlich einer von SMI und Intesa San Paolo organisierten Konferenz von Vertretern von Sistema Moda Italia, Future Concept Lab und Coletivo Frescobol unter Mitwirkung von Botschafter Renan Leite Paes Barreto, Generalkonsul, vorgestellt of Brazil in Mailand, die bisherigen Ergebnisse unserer im Textil- und Modesektor tätigen Landesgesellschaften in Brasilien und die aktuelle Dynamik, die den Markt dieses Landes auszeichnet.
Wie Paolo Bastianello, Senior Vice President von Sistema Moda Italia, sagte: „Brasilien ist zweifellos einer der interessantesten und potenziell vielversprechendsten Märkte für das italienische Textil-Bekleidung-Mode-System. Das südamerikanische Land hat eine der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt und zeigt sowohl in kultureller Hinsicht als auch in Bezug auf die konsolidierte italienische Präsenz (ca. 30 Millionen Einwohner) großes Interesse an unseren Produkten, die sich durch hervorragende Qualität und technologische Innovation auszeichnen".
Brasilien hat sich mit einer geschätzten BIP-Wachstumsrate von 2012 % für 2,5 im globalen Wirtschaftsszenario als einer der wichtigsten Schwellenländer der letzten Jahre etabliert. Das Land ist nach Einwohnern das fünftgrößte Land der Welt (insgesamt 190 Millionen Einwohner) und umfasst etwa die Hälfte der Gesamtbevölkerung Lateinamerikas. Die demografische Analyse Brasiliens hebt einige wichtige Realitäten hervor: Das Land verfügt über einen großen Teil der Bevölkerung im jungen Alter, wenn man bedenkt, dass 50 % seiner Einwohner tatsächlich zwischen 15 und 44 Jahre alt sind; relevant ist auch die starke Konzentration der Bevölkerung in den großen Städten entlang der Küste Brasiliens wie São Paolo und Rio de Janeiro. Die starke wirtschaftliche Entwicklung Brasiliens in den letzten zehn Jahren hat etwa 40 Millionen Brasilianern den Weg aus der Armut ermöglicht,Erweiterung der Mittelschicht des Landes und damit Steigerung der Verbrauchernachfrage des Inlandsmarktes.
Der Bekleidungsverbrauch in Brasilien ist stetig gestiegen und es wird geschätzt, dass die Gesamtausgaben bis Ende des Jahres 32 Milliarden Euro erreichen könnten. Die Umfrage, die eine Analyse importierter Produkte nachzeichnet, zeigt insbesondere eine Zunahme der Nachfrage nach Kleidung für den formellen/beruflichen Gebrauch. Zur Zusammensetzung der Gesamtausgaben der größte umsatzanteil entfällt auf das segment damenbekleidung, jedoch verzeichnet der kindermodekonsum höhere wachstumsraten.
Die Studie analysiert auch die Kanäle, über die Einkäufe stattfinden, und hebt hervor, dass Mode- und Bekleidungsprodukte hauptsächlich gekauft werden Kaufhäusern, aber auch in Mehrmarkenkonzepten, ausgestattet mit High-Fashion-Marken. Ein weiterer sehr wichtiger Vertriebskanal ist vertreten durch Netz: In Anbetracht des Durchschnittsalters der brasilianischen Bevölkerung von 28 Jahren ist Online-Shopping in Brasilien sehr verbreitet und stützt sich derzeit auf über 30 Portale, die nationalen und internationalen Unternehmen eine direkte Beziehung zum Endverbraucher ermöglichen.
Neben den positiven Besonderheiten, die den brasilianischen Markt charakterisieren, gibt es jedoch Hindernisse für Unternehmen, die sich entscheiden, auf diesem Markt tätig zu werden: Die Einfuhrzölle sowie die Steuerdruckindizes sind sehr hoch; Die Steuerung der Aktivitäten auf dem brasilianischen Markt wird zudem durch Mängel im Verwaltungssystem sowie durch hohe Kreditkosten und den Mangel an qualifizierten Arbeitskräften belastet.
Die Vertreter von Coletivo Frescobol, Mauro Ponzé, und von Future Concept Lab, Francesco Morace, unterstrichen diesBedeutung für die in Brasilien tätigen italienischen Unternehmen, "ein System zu schaffen" und die Entwicklung von Produktionsstrukturen zu fördern, die mit dem inländischen Vertrieb integriert sind.
«Die Zukunft – wie von Francesco Morace angegeben – sie wird von einer deutlich engeren und vertrauensvolleren Beziehung nicht nur zur Marke, sondern auch zum Unternehmen insgesamt geprägt sein. Große Unternehmen bekommen eine neue Führungsrolle und soziale und kulturelle Verantwortung, weit über ihr Produkt hinaus. Die jahrzehntelange Piloterfahrung in Brasilien in dieser Richtung ist die von Petrobras, die seit ihrer Geburt auf den Straßen des Landes in den Jahren des Slogans „Oil is ours“ immer die Richtung des genossenschaftlichen Engagements, der sozialen Verantwortung verfolgt hat , der engen Beziehung zum Territorium und zu den lokalen Gemeinschaften, der Management- und Verwaltungstransparenz, der kulturellen Investition".
«Brasilien und die Unternehmen, die in diesem Markt arbeiten wollen - fügte er hinzu - Sie können diesem Weg folgen, indem sie ihre Produktions- und Designfähigkeiten verfeinern, der spontanen Kreativität von Rio de Janeiro und gleichzeitig der für die Stadt São Paulo typischen systematischen und strengen Vision begegnen. Das Quick & Deep-Paradigma findet insbesondere in der Mode- und Selbstversorgungsbranche Nahrung, entfernt sich jedoch von der Mythologie des Modesystems und der rein nachahmenden und erstrebenswerten Logik, die die letzten 10 Jahre des Wirtschafts- und Konsumwachstums im Neuen geprägt hat Brasilien".
