Die vor zwei Jahren unterzeichnete Vereinbarung zwischen Fieg (Verband der Zeitungsverleger) und Google zur Förderung der Verbreitung und Aufwertung redaktioneller Inhalte auf digitalen Plattformen war ein Erfolg. Angesichts einer katastrophalen Krise der traditionellen Zeitungen blieben den Verlegern – so der Präsident von Fieg Maurizio Costa deutlich – nur zwei Wege: Krieg gegen die neuen Subjekte zu führen, die mit ihren Plattformen den Papiermedien Platz stehlen, oder den Weg des Dialogs zu versuchen die gegenseitigen Vorteile der Zusammenarbeit zu identifizieren. Die Wahl fiel auf diese zweite Straße, auch weil sie mit einem konfrontiert war Der Umsatz im Verlagswesen sinkt in zehn Jahren um 50 %, war es nicht möglich, eine Widerstandspolitik zu initiieren. Und diese Wahl bringt positive Ergebnisse für beide Akteure.
Tatsächlich wurde eine Phase der Aufwertung des Urheberrechts und der über die Google-Plattform übermittelten redaktionellen Inhalte eingeleitet. Dies hat auch zu einem wirtschaftlichen Ergebnis geführt, das vorerst bedeutend, aber immer noch bescheiden erscheint, aber nach optimistischeren Schätzungen 40 Millionen Euro pro Jahr erreichen kann. Publisher konnten von Daten über ihre Nutzer profitieren die digitale Plattformen viel besser kennen als das traditionelle Verlagswesen. Nicht nur das, in diesen ersten zwei Jahren gab es eine beträchtliche Schulungstätigkeit, an der 2000 Journalisten und 800 Vertreter von Verlegern teilgenommen haben, um den richtigen Einsatz neuer Technologien und, soweit es die Verleger betrifft, zu verbreiten neue Möglichkeiten der Marketingkompetenz durch die fundierte Kenntnis der Daten von Google Analytics. Natürlich wurde Google nicht übertroffen, da es eine Vervielfachung seiner Werbeeinnahmen erlebt hat.
Noch interessanter sind die Aussichten für die kommenden Jahre, wie sowohl Maurizio Costa als auch Carlo D'Asaro, Vertreter von Google, in voller Übereinstimmung betonten. Tatsächlich wird der Fokus in den nächsten Jahren auf der Weiterentwicklung des Geschäftsmodells basierend auf der Notwendigkeit der Umstellung auf a liegen Abo-Modell für alle Zeitungen, die auch dank der Untersuchung der von der digitalen Plattform zur Verfügung gestellten Daten und der immer pünktlicheren Verteidigung des Urheberrechts und damit der qualitativ hochwertigen Inhalte ermöglicht wird, für die auch eine Premium-Werbeplattform in Betracht gezogen wird.
Schließlich im Rahmen der Vereinbarung und im Rahmen der neuen Regeln, die Europa und die nationalen Behörden in Kürze auf den Weg bringen sollten, die Frage der Besteuerung, die traditionelle Unternehmen betrifft, während die neuen digitalen Giganten nationale Standards bisher umgehen konnten. Sicherlich der Weg der Einigung zwischen Zeitungen und digitalen Plattformen diejenige, die perspektivisch zu einer Wertsteigerung des Unternehmens für beide Akteure führen könnte. Die Regierungen sollten einen ordnungspolitischen Rahmen sicherstellen, der in der Lage ist, die Zusammenarbeit auf gerechter Grundlage zu fördern, und nicht mit Verboten oder Verteidigungen des Alten eingreifen, die dem überwältigenden Fortschritt der Technologie nicht standhalten konnten.
Und dies scheint die Absicht der Regierung zu sein, wie Staatssekretär Vito Crimi versicherte, der auf die Möglichkeit hindeutete auf eine Verbesserung der Informationsqualität drängen, ohne jedoch die Vitalität des Bürgerjournalismus zu beeinträchtigen das ist eine der Eigenschaften des Netzwerks. In Steuerfragen ging Crimi wie die anderen Redner zwischenzeitlich nicht zu weit Minister Di Maio gab eine scharfe Erklärung gegen die soeben vom Europäischen Parlament genehmigte Verknüpfungssteuer ab. Dies ist jedoch keine Steuer, sondern die Recht der Verlage, ihre im Netzwerk veröffentlichten Inhalte ohne ihre Zustimmung zu sperren. In Wirklichkeit wäre es eine Frage der Entscheidung Europas für die Regulierung dessen, was im Internet veröffentlicht wird, und für Vereinbarungen, wie die von Google mit Verlegern getroffene, um die Qualität von Inhalten zu verbessern (deren Produktion mit Kosten verbunden ist). Nachteil der Netzwerkpiraterie.
Schließlich sollte daran erinnert werden Neben der digitalen Transformation traditioneller Zeitungen muss Google auch Vereinbarungen mit Digital-Native-Verlagen entwickeln, was sie bereits tut, indem sie sie an ihrem Kiosk willkommen heißt. Aber selbst in diesem Fall müssen die Fragen der Verbesserung der Informationsqualität zum Nachteil von Raubkopien untersucht werden.
