Keine Krise hält an, der Luxusgütermarkt wächst weltweit weiter: Von 173 Milliarden Euro im Jahr 2010 stieg er Schätzungen zufolge 2011 auf 191 Milliarden (+10 %). Mit einem wahren Boom des Online-Verkaufs ab November. Und die Aussichten für die nächsten drei Jahre sind für die weitere Entwicklung nur geringfügig langsamer. In diesem Jahr wird ein Gesamtwert von 201-203 Milliarden (+6-7%) erwartet, der 216 auf 218-2013 (+7-8%) auf 2014-235 Milliarden (+240-8%) steigen wird. im Jahr 10 XNUMX %).
Dies ist das Szenario, das Claudia D'Arpizio, Partnerin von Bain & Co und auf den Praxissektor Luxusgüter und Mode spezialisierte Analystin, skizziert und heute im üblichen von Altagamma geschaffenen Observatorium vorgestellt hat. Chinas treibende Rolle wird sich auch für die nächsten Jahre bestätigen, ein Markt, der in diesem Jahr voraussichtlich um 18-22 % wachsen wird, dicht gefolgt vom sogenannten Asien-Pazifik-Markt (+14-16 % in 2012). Für die anderen geografischen Gebiete hält das Wachstum im einstelligen Bereich an: Amerika (insbesondere Brasilien und Mexiko, zusätzlich zu den Vereinigten Staaten) bewegt sich zwischen 5 und 7 %, Europa kommt nicht über 2-4 % hinaus und Japan kämpft immer noch mit dem Aufholen Schwung (+0-2%). Der lokale Konsum in Europa bleibt ein Fragezeichen, d.h. diejenigen, die nicht mit den Einkäufen der Touristen verbunden sind: Die größte Unbekannte sind Spanien und Italien: Hier gibt es starke Anzeichen für eine Verlangsamung des Konsums, wiederum im Luxussektor, insbesondere in Multi- Markenvertriebskanäle; nur der Zuzug von Chinesen und Asiaten kurbelt den Umsatz in Touristenstädten weiter an. Ein Phänomen, das auch in den Geschäften europäischer Länder mit starkem Touristenzustrom, insbesondere aus Asien, zu verzeichnen ist.
Inzwischen wächst die Aufmerksamkeit der großen Luxusmarken für Indien, wo High-End-Konsumenten zunehmen und vor allem das Interesse an westlichen Trends trotz verwurzelter lokaler Traditionen zunimmt. Für dieses Jahr wird ein Umsatzwachstum von 15-20 % auf über eine Milliarde Euro erwartet.
Aber was verkauft sich am meisten? In der ersten Reihe stehen sicherlich Accessoires (Taschen, Schuhe etc.), die im vergangenen Jahr 26 % der insgesamt 191 Milliarden ausmachten. Der gleiche Anteil entfällt auf Bekleidung, allerdings mit einem Rückgang gegenüber 27 % im Jahr 2010. Parfüms und Kosmetik gingen ebenfalls leicht zurück, von 22 auf 21 %, während Schmuck und Uhren von 20 auf 21 % zulegten. Die restlichen 3% werden durch die sog. dargestellt art de la tisch. Was aber überwiegt, ist „absoluter“ Luxus, also das höchste Ende dieses ohnehin schon hohen Segments, und hier nehmen die Accessoires den Löwenanteil ein. Auf Kosten der Kleidung, die zunehmend der Konkurrenz durch Konfektionsmode ausgesetzt ist, wie die sehr hohen Investitionen zeigen, die Fast-Fashion-Marken (Zara und H&M in primis) tätigen, um große Geschäfte in prestigeträchtigen Gegenden zu eröffnen. Ein klares Zeichen für den Willen, sich mit Luxusmarken zu messen.
Und während Asien seinen Marktanteil von derzeit 19 % auf 27 % im Jahr 2014 erhöhen wird, auf Kosten Japans (von 10 auf 8 %), Amerikas (von 30 auf 27 %) und Europas (von 36 bis 32 %), andere Märkte öffnen sich wie Südafrika oder es entstehen kleine „Perlen“ wie Aserbaidschan und Kasachstan. Alle von der Sirene des Luxus angezogen.
