Ist der Charme des amerikanischen Marktimperiums wirklich so unzerstörbar wie surreal?
"Zumindest für China ist Präsident Donald Trump ein Geschenk das nie aufhört, Befriedigung zu geben". Dies sind die Worte, die Minxin Pei verwendet, um sich vorzustellen seine Analyse über die Beziehungen zwischen China und den USA und die Auswirkungen der Entscheidungen und Handlungen der jeweiligen Herrscher, berichtet von Internazionale. All das Chaos, das durch die Worte von Präsident Trump und die Auseinandersetzungen über den Ausgang der Wahlen verursacht wurde, ist Tatsache ein wahrer Segen für die chinesische Propaganda.
Zusammen mit der feindlichen Politik, die die amerikanische Regierung in den letzten Jahren verfolgt hat, wird dies den Konsens und die Popularität der chinesischen nur steigern und auch dazu beitragen, den Ton und die Aktionen traditioneller Verbündeter zu glätten, die mit dem Ruf „Die Vereinigten Staaten zuerst“ haben fand es wirklich schwierig, am Aufbau einer breiten Koalition festzuhalten, die China in irgendeiner Weise entgegentreten könnte.
Und so könnten es wieder einmal die Amerikaner selbst gewesen sein, diesmal durch ihren Präsidenten, die Ursache für das Entstehen von Missverständnissen, Ressentiments und feindselige Haltungen international. Viele schauen zu und hoffen, dass die Wahl des Demokraten Biden auch dazu dienen kann, solche Ereignisse zu verhindern und abzumildern.
Nach den Angriffen von Al Qaida auf die Vereinigten Staaten am 11. September 2001 schworen Vermarkter, dies zu überprüfen das schlechte Image des Marktimperiums. Die Kommunikationsstrategen machten sich an die Arbeit: War der islamistische Terrorismus vielleicht die Folge eines grundlegenden Missverständnisses amerikanischer Argumente? Vielleicht hatte die „globale Marketingmaschine“, die für die typischen Gewohnheiten und Produkte des American Way of Life geworben hatte, irgendwie ein tiefgreifendes Missverständnis der positiven Werte, die der westlichen materiellen Kultur innewohnen, geschürt?
Eine „America First“-Politik iTatsächlich war es seit Anfang des Jahrtausends nicht mehr zu spüren, als der von den Amerikanern entfesselte globale Krieg gegen den Terror zu einem dieser endlosen Kriege geworden wäre, die stattfinden, wenn große Imperien gegen ihren eigenen Niedergang kämpfen und Chaos verursachen.
Und das im Buch "The Irresistible Empire" von Victoria DeGrazia, es ist ein unmissverständliches Zeichen für den Untergang des "großen Imperiums des Marktes" bzw. Amerikas, das mit seiner Wirtschaftsdemokratie jahrzehntelang die Führung im Kampf um die friedliche Eroberung der Welt übernommen hat.
„Lassen Sie Ihre Ideen und Ihre Vorstellungskraft über die ganze Welt verbreiten und gehen Sie, stark in der Überzeugung, dass die Amerikaner dazu berufen sind, Freiheit, Gerechtigkeit und Menschlichkeit zu bringen, wohin sie auch gehen, ins Ausland, um Waren zu verkaufen, die dem Komfort und dem Glück anderer Völker förderlich sind. sie in die Prinzipien umzuwandeln, auf denen Amerika gegründet ist"
(Präsident Thomas Woodrow Wilson, Detroit, 10. Juli 1916)
Wie De Grazia mehrmals im Text betont, legte Präsident Wilson in seiner öffentlichen Rede den Akzent auf diese schlauen Mittel, auf diese verführerische Kommunikation, auf diese kalkulierte Empathie, mit der man sich gewöhnlich identifiziert Die Konsumgesellschaft. Auf diese Weise wird ein rein amerikanischer Begriff von Demokratie übernommen, was als "Demokratie der Anerkennung" definiert werden könnte, basierend auf einem Minimum an gemeinsamen Elementen, wie dem Tragen des gleichen Hemdes oder der gleichen Turnschuhe oder sogar der gleichen Marken.
Ein bis ins kleinste Detail berechnetes Bild zum Exportieren. Und wenn dieses Bild ins Wanken gerät oder sich in Bezug auf die Intentionen als verzerrt herausstellt, versuchen wir prompt in Deckung zu gehen.
Am 2. Oktober 2001 verlieh die Bush-Administration Charlotte Beers, die in der Welt der Öffentlichkeitsarbeit als Königin des Markenwesens gefeiert wird, eine neue Position im Außenministerium und ernannte sie zur Staatssekretärin für öffentliche Diplomatie und Öffentlichkeitsarbeit. Im März 2003, Als die Bush-Regierung Krieg gegen den Irak führte, trat Beers zurück aus gesundheitlichen Gründen. Als er eine Woche vor seinem Rücktritt vor dem Ausschuss für auswärtige Beziehungen des Senats aussagte, schloss er: Die Kluft zwischen dem, wer wir sind, dem, was wir erscheinen möchten, und dem, was andere in uns sehen, ist erschreckend groß.
Bis in die XNUMXer Jahre schien die Weiterentwicklung der amerikanischen Konsumkultur im Guten wie im Schlechten wirklich das Leitmotiv des globalen Fortschritts zu sein. Es war eine revolutionäre Kraft, ausgestattet mit sozialen Erfindungen und einer Botschaft des Rechts auf Wohlfahrt, die so effektiv war wie eine politische Revolution bei der Auswahl alter Bindungen. Jedoch, Eine Revolution ist nicht von Natur aus dauerhaft, ändert den Kurs, läuft aus. Oder die Prinzipien und Institutionen, die sie verteidigt, verbreiten sich so weit, dass sie nicht mehr mit den ursprünglichen Befürwortern identifiziert werden. Neue Kräfte kommen ins Spiel. Es kommt vor, dass die Lösungen der Vergangenheit in Probleme der Gegenwart umgewandelt werden.
Obwohl die Vereinigten Staaten sicherlich immer noch die dynamischste Kraft sind, die die aktuelle globale Konsumkultur vorantreibt sie üben keinen technologischen Einfluss mehr aus wie Innovationen weder in der Produktion noch im Konsum zu monopolisieren. Und das rechtfertigt viele der Die Handelsbedenken von US-Präsident Trump. Und die schreiende amerikanische Vormachtstellung konnte nicht ausreichen, um den Bluff zu entlarven, so wie zu Beginn des neuen Jahrtausends die Initiativen der Regierung zur Übernahme der Vertriebsleitung schließlich offenbarten, dass die Kunst des Verkaufens kein Instrument mehr war der Staatskunst, sondern ein Ersatz dafür und das verstörende Schaufenster, in dem die Politik des Imperiums mit seiner globalen Kriegslust ausgestellt wurde.
Damals wussten US-Unternehmen inmitten der Unsicherheiten der globalen öffentlichen Meinung nicht mehr, ob es rentabel war oder nicht, den Verkauf ihrer Produkte mit dem Verkauf des Images der amerikanischen Nation zu verbinden. Und jetzt, wo sich multinationale Unternehmen globalisiert haben, nichts hindert die Pioniere des Multinationalismus daran, Opfer globaler Raubtiere zu werden.
Könnte Biden schon vor den Operationen ein wirksames Sicherheitsnetz für das Image des alten unwiderstehlichen amerikanischen Empire of the Market darstellen?
Referenzbibliographie
Victoria De Grazia, Das unwiderstehliche Imperium. Die amerikanische Konsumgesellschaft soll die Welt erobern, Giulio Einaudi Editore, Turin 2006 und 2020.
Originaltitel: Irresistible Empire. Amerikas Vormarsch durch das Europa des XNUMX. Jahrhunderts.
Italienische Ausgabe, übersetzt von Andrea Mazza und Luca Lamberti.
Victoria De Grazia lehrt Europäische Geschichte an der Columbia University in New York. Über das Italien des 1981. Jahrhunderts veröffentlichte er Consensus and mass culture in fascist Italy (1993) und Women in the fascist regime (2002). Mit Sergio Luzzato hat er das Dictionary of Fascism (XNUMX) herausgegeben.
