Das Paradoxon der neuen Medien
In der Geschichte der Menschheit war es noch nie einfacher als heute, ein Werk des eigenen Genies zu veröffentlichen. Und es war paradoxerweise noch nie so schwierig. Gerade die Einfachheit des Veröffentlichungsvorgangs hat eine solche Fülle von Materialien hervorgebracht, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen, dass es der dreifachen Weltbevölkerung und einer einzigen Sprache, die auf der ganzen Welt gelesen und gesprochen wird, bräuchte, um so vielen dieser Veröffentlichungen ein Mindestmaß an Zufriedenheit zu verleihen die kaum eine Chance haben, wahrgenommen, erinnert und schließlich gelesen zu werden.
„Jeder will von Natur aus wissen“, schrieb Aristoteles vor mehr als 2 Jahrtausenden. Eine richtige Aussage, die jedoch an die biologischen und sozialen Grenzen von Lebewesen stößt, die nur eine bestimmte Menge an Produkt aufnehmen können. Der Produzent von Wissen, Wissen und auch Ausweichen ist also einem Prozess der „natürlichen Auslese“ unterworfen, der anders als in der Natur nicht immer die gültigsten Subjekte bewahrt. In der Evolution von Kultur und kollektivem Wissen ist noch ungewiss, ob die auf Software übertragene Weisheit der Masse, der neue Selektionsparameter, die intellektuelle und wirtschaftliche Elite, die das Zeitalter der Massenmedien beherrschte, zum Besseren ablösen kann.
Jenseits aller Absorptionsgrenzen
Es gibt sogar jemanden, der sich die Mühe gemacht hat, zu zählen, wie viele Materialien täglich weltweit veröffentlicht werden. Nach einer Berechnung von „Wired“ (August 2013, US-Papierausgabe) schreibt und veröffentlicht die Menschheit jeden Tag das Äquivalent von einer halben Milliarde Bücher im Netz. Die Menschheit hat noch nie so viel geschrieben und gelesen wie jetzt. Eine schöne Sache, aber nicht ohne Folgen.
Nehmen wir die Bücher, den Adel dessen, was veröffentlicht und in die öffentliche Debatte eingebracht wird. In den Vereinigten Staaten, einem Drittel des weltweiten Buchmarktes, werden jedes Jahr zwischen zweieinhalb und drei Millionen Bücher gelesen. Es gibt viele, aber das kleine Paket von Bestsellern nimmt fast 70% dieser Zahl ein. Wenn wir diejenigen Titel als Bestseller definieren, die mindestens 20 Exemplare verkaufen, reduziert sich das Paket auf weniger als 150 Titel. Die anderen Bücher schauen zu. Wie man zum Bestseller wird, ist auch heute noch eine äußerst mysteriöse und unberechenbare Angelegenheit. Nicht einmal Amazon, das alles über das Verhalten der Leser weiß, ist in der Lage, einen Bestseller im Voraus zu planen. Die Analysten von Goldam Sachs nehmen keine Bestellungen für Bücher und Filme an.
Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viele Bücher in einem Jahr veröffentlicht werden, könnte man sich die Anzahl der ISBNs ansehen, die von nicht-traditionellen Verlagen und Einrichtungen gekauft wurden. Nun, in 10 Jahren haben sie sich allein in den Vereinigten Staaten versechsfacht. Aufgrund dieser Fülle an Angeboten ist es heute für jeden, der sich entscheidet, etwas zu veröffentlichen, sehr schwierig, aus der Bedeutungslosigkeit und dem Vergessen herauszukommen.
Zeit um jeden Preis
Hinzu kommt, dass die Freizeit der Menschen, die lesen, sich informieren und Spaß haben, inzwischen gleich geblieben ist, auch wenn sich der Zugang zu Inhalten dank des Webs auf Teile der Bevölkerung ausgeweitet hat, die vor ihnen lagen wurden ausgeschlossen. Beispielsweise ist die Lesezeit in den USA seit zehn Jahren gleich geblieben. Dies ist ein Ergebnis von großem Wert, aber die Zeit, die dem Lesen gewidmet wird, ist im Vergleich zu anderen Freizeit- und Informationsaktivitäten, die in der Freizeit ausgeübt werden, immer noch sehr gering, wie aus der Grafik ersichtlich ist.
Kürzlich stellte Reed Hastings, der Gründer von Netflix, am Ende eines langen Berichts von Joe Nocera in der „New York Times“ mit dem Titel Can Netflix Survive in the New World It Created? die Frage nach der Zukunft seines Unternehmens und den Herausforderungen, die auf ihn warten Er erklärte: „Die eigentliche Herausforderung liegt in der Zeit der Nutzer, nicht so sehr in der Zeit, die sie mit dem Fernsehen verbringen (das ist das Segment von Netflix), sondern mit der Zeit, die sie damit verbringen, Bücher zu lesen, Musik zu hören und Konzerte zu besuchen“. Es ist eine Kampfansage an die Verleger, wir kommen und holen Ihre Kunden. Ein Schlachtruf, der den von Russel Grandinetti, Leiter des Kindle-Geschäfts von Amazon, widerspiegelt, als er sagte, dass in der digitalen Landschaft ein 20-Dollar-Buch nicht nur mit einem anderen 20-Dollar-Buch konkurriert, sondern auch mit Streaming-Diensten, mit Videospielen, Anwendungen, YouTube und Vine-Videos, mit Blogs, mit Social-Media- und Instant-Messaging-Diensten und wer weiß wie viele weitere Möglichkeiten zum Lesen, Ansehen und Anhören. Kurz gesagt, alle gegen alle auf demselben Schlachtfeld.
Die Medien sind mittlerweile zu einem großen und undifferenzierten Behälter geworden, in dem sie miteinander um die Aufmerksamkeit, Zeit und das Geld der Verbraucher konkurrieren.
Wie man postet
Wenn dies der Fall ist, fragt man sich, was eine Person tun sollte, die gerne schreibt und einen Beruf fürs Leben schreiben möchte?
Vor ihm gibt es heute viele Optionen. Ich glaube, dass die erste Option, die in die Praxis umgesetzt werden sollte, darin besteht, sich an einen Verlagsprofi, also einen Agenten oder einen Verleger, zu wenden. Aber er muss mit einem Vorschlag angesprochen werden, der seine Zeit und seine Verfügbarkeit nicht missbraucht. Der erste Eindruck ist in der Tat grundlegend. Es ist keine vergebliche Aktion, wie viele denken und auf Beiträgen schreiben.
Wie ein kürzlich veröffentlichter Bericht zu Autoreneinnahmen gezeigt hat, stimmt es definitiv nicht, dass große Verlage nur vertrauenswürdige Autoren, Prominente und YouTuber veröffentlichen. Sie veröffentlichen auch Erstautoren. Für alle 4 „sicheren“ Bücher, die von den amerikanischen Big Five (Penguin Random House, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan und Hachette) veröffentlicht werden, gibt es eines von einem Neuling. Gut, oder? Warum also nicht versuchen, einen Agenten zu kontaktieren, der mit großen Verlagen zusammenarbeitet?
Gerade weil diese Option gar nicht ausgeschlossen werden kann, veröffentlichen wir eine Art Vademecum, erstellt von Steph Auteri, freiberuflicher Redakteur und Autor aus New York sowie registrierter Yogalehrer (RYT-200). Auteri fasst seine Erfahrung bei der Vorbereitung eines redaktionellen Vorschlags zusammen, der von einem Nachwuchsautor an einen Literaturagenten oder direkt an einen Verlag gerichtet werden soll. Wenden Sie sich als erster Schritt immer an einen Literaturagenten.
Jeder Veröffentlichungsvorschlag mit Selbstachtung muss es ermöglichen, die neun Punkte zufriedenstellend abzuhaken, die Auteri in einem Artikel auflistet, der auf dem Plowshares-Blog veröffentlicht und von BookBaby in dem Newsletter aufgegriffen wurde, der an Zehntausende von unabhängigen, erstmaligen oder selbstständigen veröffentlichte Autoren, die Teil seiner großen Gemeinschaft von Schriftstellern sind. Wir glauben, dass jeder junge Schriftsteller oder Anfänger Auteris Vorschläge mit großer Sorgfalt beachten sollte, bevor er mit seinem beigefügten Manuskript auf die Schaltfläche „Senden“ klickt, unabhängig davon, wer der Empfänger seiner Nachricht ist.
Die neun Punkte zu punkten
1. Attraktiver Titel und Untertitel. Auch wenn der Verlag den Titel des Buches in der Endphase der Bearbeitung immer noch ändern könnte, ist es immer gut, von Anfang an den Eindruck zu erwecken, dass sich der Vorschlag in einem sehr fortgeschrittenen Entwurfsstadium befindet und es einen passenden Titel gibt .
2. Präsentation gut gemacht. Bist du Schriftsteller oder nicht? Dann nimm dir die Zeit, auch eine schöne Präsentation zu schreiben. Möge er vom ersten Satz an brillant sein. Es ist etwas zu begeistern. Am einfachsten ist es daher, Ihre Begeisterung zu vermitteln! Wenn Sie es nicht richtig machen, geht der Agent sofort zum nächsten Manuskript im Stapel über. Er hat keine Zeit mit denen zu verschwenden, die ihre Arbeit nicht präsentieren können.
3. Relevante Informationen über Sie. Was ist Ihr Hintergrund und Fachgebiet? Welche wichtigen Dinge haben Sie in der Literatur oder anderen Bereichen getan? Sie müssen wissen, wie Sie dem Agenten den Eindruck vermitteln, dass Sie geboren wurden, um dieses Buch zu schreiben. Du magst diesen Job, also beweise es!
4. Einzelheiten des Vorschlags. Machen Sie es dem Agenten oder Redakteur leicht, eine Mindmap Ihres Buches zu erstellen. Was sind die wichtigen Wörter? In welche Kategorien lässt es sich einordnen? Wer sind die Charaktere? Wo findet es statt? Wie viele Wörter hat es? Verwenden Sie die Metrik von Wörtern und nicht von Seiten, es ist moderner. Wo bist du im Schreibprozess angekommen? Wenn Sie nichts geschrieben haben, verschwenden Sie nur Ihre Zeit.
5. Kenntnis der maßgeblichen Verkehrskreise. Machen Sie ein Identikit des Empfängers Ihres Buches und erklären Sie, warum es einfach sein wird, ihn zum Kauf zu bewegen. Das interessiert vor allem den Verlag, wenn der Agent telefoniert. Du musst derjenige sein, der es leitet. Wenn der Agent den Verlag davon überzeugen kann, dass Ihr Buch einem bestehenden Bedarf in einem bestimmten Publikum (vorzugsweise demografischen) entspricht, dann steigen Ihre Chancen auf eine Veröffentlichung dramatisch.
6. Wettbewerbsanalyse. Was unterscheidet Ihr Buch von ähnlichen Büchern, die bereits auf dem Markt sind und erfolgreich waren? Indem Sie Argumente dazu liefern, können Sie zeigen, dass es bereits einen Markt gibt, der bereit ist, Ihre Arbeit aufzunehmen, und dass dies genau das ist, was erforderlich ist, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
7. Marketing- und PR-Plan. Die meisten Aufgaben der traditionellen Verlagsautoren bestehen darin, über ihre Bücher zu sprechen. Wie wollen Sie Ihre zum Erfolg führen? Der Agent möchte etwas über Ihre aktuelle Leserschaft wissen, wie Sie sie Ihrer Meinung nach erreichen können und auf welcher Plattform oder Online-Ressource Sie das Buch bewerben möchten, wie Ihre Beziehung zu den Medien ist und ob Sie Lesungen oder Präsentationen durchführen werden Touren. Wenn Sie weniger als 250 Twitter-Follower haben, ist das ein Problem. Bauen Sie sie zuerst und gehen Sie dann zum Agenten. Es gibt viele Unternehmen, die beim Aufbau einer Follower-Basis auf Twitter helfen. Gehen Sie zu einem davon.
8. Inhaltsverzeichnis. Ein Inhaltsverzeichnis mit einem Beschreibungsabschnitt für jedes Kapitel sollte erstellt werden, damit der Agent den Inhalt leicht konzeptualisieren kann, ohne Zeit mit der Erstellung einer eigenen Gliederung zu verschwenden. Bowled Porridge wird sofort gegessen. Für jemanden ungebeten zu kochen kann lästig sein.
9. Extrahieren. Guten Morgen beginnt am Morgen. Deshalb müssen wir Ihnen einen guten Vorgeschmack auf Ihr ECHTES Buch geben, egal ob es sich um einen Aufsatz mit ganzen Kapiteln oder um etwas Umfangreicheres handelt. Wenn Sie alles geschrieben und noch nicht richtig abgelegt haben, senden Sie nicht das gesamte Manuskript. Ein Geschmack kann den Appetit anregen.
Nachdem Sie nun alle wesentlichen Punkte des Redaktionsvorschlags zusammengestellt haben, sehen Sie davon ab, den Briefkasten des Agenten mit all den vorbereiteten Materialien zu fluten. Die meisten Agenten ziehen es vor, zunächst einen kurzen Brief zu erhalten, in dem sie über das Projekt informiert werden. Agentenpräferenzen variieren. Um sicherzustellen, dass Sie sich richtig bewegen, besuchen Sie die Website des Agenten, um sich mit den vorgeschlagenen Verfahren zum Einreichen von Manuskripten vertraut zu machen. Machen Sie nicht Ihr eigenes Ding, sondern treten Sie in den Kopf des Gesprächspartners ein.
