Der neue Spielzeugkönig ist Lego. In der ersten Jahreshälfte waren die Bilanzen des dänischen Riesen sehr positiv und verzeichneten einen Umsatzanstieg von 11 % und Einnahmen von 2,11 Milliarden. Ein noch positiveres Ergebnis im Vergleich zum deutlichen Rückgang des anderen Spielwarenriesen, der amerikanischen Mattel, die -7 % des Umsatzes erleidet. Das Unternehmen, das Barbie herstellt, musste dänischen Ziegeln weichen und blieb bei einer Sammlung von 2,01 Milliarden stehen.
Das fast exponentielle Wachstum der europäischen Marke, betonen die Analysten, sei als direkte Folge der großen Publicity des kürzlich in allen Kinos weltweit angelaufenen Films „Lego Movie“ zu werten, der dem Kopenhagener Unternehmen 468 Millionen Dollar einbrachte in Weltweit.
Es wird geschätzt, dass die Einnahmen von Lego in den kommenden Monaten einen physiologischen Rückgang erleiden werden: Trotz des Weihnachtsschubs für Geschenke wird es tatsächlich keinen Film in den Kinos geben (die Fortsetzung ist für 2017 geplant), und daher könnte Mattel die Führung zurückerobern. Im Herbst steht jedoch die Produktion der DVD des Spielfilms von Warner Bros an, was dazu beitragen könnte, dass Lego noch einige Monate auf dem Thron der Spielzeuge bleibt.
