Lavazza überquert den Ärmelkanal und fordert Starbucks, Costa und Caffè Nero heraus, die drei größten Kaffeeketten auf britischem Boden. Tatsächlich ist Kaffee für die Untertanen der Königin in den letzten Jahren nicht nur zu einer Leidenschaft geworden, sondern auch zu einem echten sozialen Ritual (das Gefahr läuft, den klassischen 5-Uhr-Tee zu untergraben), das in Geschäften konsumiert wird, die auch Treffpunkte sind sich hinzusetzen, zu plaudern und, warum nicht, im Internet zu surfen und zu arbeiten.
Das von der weltweit bekannten italienischen Marke angekündigte Projekt ist das von 400 Cafés in Großbritannien eröffnen in den nächsten zehn Jahren durch den Ausbau einer Präsenz, die derzeit sehr begrenzt und auf einen Laden in Manchester und einen Konzessionsschalter im Kaufhaus Harrods in London reduziert ist.
Der Wettbewerb ist, wie bereits erwähnt, stark und eng: Costa hat 1.500 Kaffees in Großbritannien, Starbucks will bis 2016 die Tausend überschreiten, aber Lavazza kann sich rühmen, wie Matt Ilingworth von Cushman and Wakefield (einem Immobilienunternehmen, das sich um den Betrieb kümmert) , „etwas Einzigartiges unter den Kaffeemarken anzubieten“, d.h sein italienischer Geist, der als Synonym für Exzellenz im Bereich Kaffee anerkannt ist. Die Challenge wird gestartet.
