Vom Tablet bis zum Phablet
Einige Analysten haben den Rückgang des E-Book-Geschäfts von Apple nicht so sehr auf die Unfähigkeit zurückgeführt, Markttrends zu interpretieren und vorherzusehen, wie es normalerweise möglich ist, sondern auf eine große Veränderung im Bereich der mobilen Geräte und in den Präferenzen des Publikums. So wie Tablets das Wachstum von Notebooks gestoppt haben, haben großformatige Smartphones, Phablets, das Wachstum von dedizierten Tablets und E-Readern begrenzt. Heute spricht kein Analytiker mehr von letzterem in der Weise, wie er es vor einigen Jahren getan hat.
Im dritten Quartal 2016 gingen die Tablet-Verkäufe um 20,1 % zurück. Es kommt vor, dass das Smartphone das Tablet sogar dort ersetzt, wofür das Tablet am nützlichsten war, nämlich Lesen, Schreiben und Streamen. Immer weniger Menschen tragen zwei Geräte mit sich herum, während jeder ein Smartphone mit sich herumträgt, mit dem er alles gelernt hat. Mein Freund Giulio Sapelli schreibt Artikel und ganze Buchkapitel auf seinem alten Blackberry mit einer Ausführungskunst, die Sie staunen lässt. Mit der feinen Luft, die sein Gehirn mit Sauerstoff versorgt, kann er auch auf dem Gipfel des Gran Paradiso schreiben. Die Anpassungsfähigkeit der Menschen ist erstaunlich, wenn es nötig ist.
Smartphones im Großformat machen mittlerweile 25 % des gesamten Smartphone-Marktes aus. IDC prognostiziert, dass im Jahr 2020 jedes dritte Smartphone einen Bildschirm zwischen 5,1 und 7 Zoll haben wird. Zu diesem Zeitpunkt wird das Volumen der ausgelieferten Phablets die beachtliche Zahl von 610 Millionen erreichen.
Das Lesen eines Buches ist auf einem Phablet durchaus möglich, auch wenn es immer noch als eher extravagante Wahl gilt. Das Lesen auf einem Phablet-Bildschirm ist sicherlich möglich, aber zweifellos weniger einfach und befriedigend als das Lesen auf einer gut eingestellten und typografisch einwandfreien Papierseite. Das Lesen eines Buches auf dem Smartphone kann nur unter bestimmten Umständen oder bei speziellen Inhalten sinnvoll sein, die eine gewisse Interaktivität erfordern, da sie beispielsweise Multimedia-, Video- oder Audioerweiterungen enthalten. Ein Studium ist noch weniger vorstellbar und tatsächlich erklären alle Kinder im schulpflichtigen Alter noch ohne zu zögern, dass sie Bücher bevorzugen.
Lesen und Lernen erfordern Konzentration und Vertiefung. Stille in Bibliotheken ist etwas Heiliges und das Handy ist die Verweigerung von Stille und Konzentration.
Vom Ebook zum Hörbuch
Mit dem Aufkommen des Hybrid-Readers, der das Leseformat gleichgültig wählt, und der Angleichung der Preise von E-Books ist das Smartphone eher eine Notlösung und weniger überzeugend als Tablets für das Lesen von Büchern. Letztere werden bevorzugt. Das Smartphone kehrt jedoch sofort ins Spiel zurück, wenn wir statt Lesen über Zuhören sprechen. Und genau das geschah, als das Angebot von vorgelesenen und rezitierten Texten, ob Hörbücher oder Podcasts, zu einer so einfachen Option wurde wie das Beziehen und Anhören eines Musikstücks von einem Gerät.
Das Smartphone ist in der Tat ein hervorragendes Werkzeug zum Anhören eines Buches, und genau diese Aktivität beginnt, Leser, deren Lesezeit mit dem enormen Anstieg des durchschnittlichen Angebots stark zu schrumpfen beginnt, immens anzuziehen. Zuhören ist im Gegensatz zum Lesen etwas, das mit anderen Aktivitäten kombiniert werden kann, es ist etwas Summatives und nicht Ausschließendes. Ein Buch über Kopfhörer zu lesen, während man die Straße hinuntergeht, im Park läuft oder auf dem Laufband läuft oder ein Hemd bügelt, ist zu etwas mehr als einer kurzlebigen Modeerscheinung geworden. Es ist für Millionen von Menschen zur Gewohnheit geworden.
Audible, das Amazon- und Apple-Hörbücher anbietet, bietet eine einfache, reibungslose und effiziente Anwendung zum Herunterladen und Anhören von Büchern, Zeitungen, Zeitschriften oder anderen textbasierten Inhalten. Es können mehrere Inhalte angehört werden, ohne dass die Anwendung den jeweils letzten Hörpunkt verliert, das Hören kann auf Geräten verschiedener Hersteller synchronisiert werden und sogar Amazon bietet eine Lösung, die es ermöglicht, in Kontinuität mit dem Hören das Lesen auf Ihrem Kindle fortzusetzen.
Dann gibt es die Podcasts, von denen viele kostenlos sind und über ein Abonnement von spezialisierten Anwendungen bereitgestellt werden. Das neueste Buch des kanadischen Soziologen Malcolm Gladwell, einem der 100 einflussreichsten Denker der Welt, war eigentlich ein kostenloser Podcast, der hunderttausendfach heruntergeladen und durch Werbung finanziert wurde. Der Leiter des Digitalbereichs von „The Economist“ sagte, ein Abonnent höre sich beim Schwimmen im Pool auf seinem wasserdichten Smartphone die Artikel des Magazins an, das seit Jahren eine ungekürzte Audioausgabe jeder Ausgabe anbietet.
Seit mehr als einem Jahr wiederholt Alexandra Alter, die Buchkritikerin der NYTimes, den üblichen Refrain: Hörbücher sollen bald die E-Books im Verbrauchergeschmack ersetzen. Und 2016 wuchs der Hörbuchmarkt um 35 %. Dies zeigt, dass der Konsument sich dem Konsum nicht entzieht, wenn dem Medium der passende Inhalt präsentiert wird. Und genau das ist der entscheidende Punkt, der den Durchbruch von E-Books verhindert. Es fehlt an Produktinnovation, die den richtigen Inhalt für das richtige Medium liefert.
Vom Papierbuch zum Xeroxebook
Herkömmliche E-Books, die aus dem Kindle Store oder iBookstore heruntergeladen werden können, sind lediglich digitale Kopien des Buches. Es sind Xeroxebooks, archivierte Fotokopien. Sie fügen dem Buch, aus dem sie geboren wurden, nichts hinzu oder entfernen es als reine Konvertierung von einem Format in ein anderes. Noch 2017 kann man ein Sachbuch-eBook herunterladen und feststellen, dass es keinen Link gibt, der die Quellen und Dokumente unterstützt, es gibt keinen internen Querverweis, es gibt keinen interaktiven Index der genannten Orte und Namen, die Zahlen sind winzig und klein Unterbrechen Sie den Text abrupt und beiläufig, was zu Seitensprüngen führt, die den Leser in die Irre führen. Viele E-Books sind schlecht verteilt und sehen aus wie eine Asphaltmasse, wenn sie gelüftet, gebrochen und mit Absätzen versehen werden könnten, da Seiten keine Kosten verursachen. Es wird nicht die geringste Investition in die Besonderheiten des Mediums getätigt, nicht einmal in den Mindestlohn. Ein großer und seriöser Verlag wie Gallimard hat E-Books auf den Markt gebracht, bei denen die Bindestriche, die bei einer schlechten Konvertierung von pdf nach ePub übrig geblieben sind, auf der Seite schweben. Man könnte mit der Liste der rein typografischen Mängel fortfahren. Und wir sprechen über E-Books von großen Verlagen, von etablierten und bekannten Autoren. In diesem Zusammenhang und mit diesem hyperminimalen E-Book kann die Wahl des Verbrauchers daher nur von einer Erwägung der Bequemlichkeit bestimmt werden. Das traditionelle Verlagswesen sieht E-Books als zusätzlichen Vertriebskanal, der sehr schwer zu kontrollieren ist und daher verabscheut. Es ist das gleiche Gefühl, das den großen Kunstkritiker Roberto Longhi dazu veranlasste, zu schreiben: "Lass sie gehen!!" Bezug nehmend auf die beiden Figuren florentinischer Bürger, die Masolino da Panicale in einer Szene aus Masaccios großem Fresko in der Brancacci-Kapelle der Carmine-Kirche in Florenz gemalt hat.
Amazon verkauft sich im Gegensatz zu Apple weiterhin gut im E-Book-Format, da dieses Format im New Publishing mit Abstand am weitesten verbreitet ist und es in 90% der Fälle keine Papieralternative gibt, auch wenn Print-on-Demand in puncto stark an Bedeutung gewinnt Volumen und Umsatz. Aber in der neuen Verlagsbranche bleibt der Preisunterschied zwischen Digital und Papier im Gegensatz zu den größeren deutlich, weil Amazon, das diesen Markt kontrolliert, es zu Recht so will. Für die neue Verlagsbranche ist das E-Book kein neuer Vertriebskanal, aber es ist der Vertriebskanal.
Aber auch aus diesem erstaunlichen Phänomen ist keine wirkliche Produktinnovation hervorgegangen. In der Tat ist ein sehr traditioneller Inhalt angekommen. In diesem Universum dominieren Genre-Fiction und Eskapismus, wobei das Pink-Genre hervorsticht und 77 % des Umsatzes ausmacht. Laut Mark Cocker, dem Chef von Smashwords (einem selbstveröffentlichten Aggregator), sind die "pinken Autoren" die am besten organisierten, professionellsten, experimentellsten und raffiniertesten und konnten eine unglaubliche Beziehung zum Leser aufbauen . Aber das eBook ist immer noch wie ein Papierbuch konzipiert und geschrieben.
Ein neuer Kanal für Lyrik, Kurzgeschichten, Kurzromane und journalistische Essays
In Wahrheit wurde etwas Neues gesehen und es ist ermutigend. Das liegt vor allem an visionären Autoren und Start-ups, die begonnen haben, das neue Medium ernst zu nehmen und in seine Besonderheiten zu investieren. Ein Genre wie Poesie hat mit dem E-Book eine Art Renaissance erlebt, sowohl weil es aus den großen Verlagen verdrängt wurde, als auch weil Poesie ein kurzer, vollendeter und sparsamer Text ist, der sich auf einem mittelgroßen Bildschirm wirklich gut lesen lässt. Gleiches gilt für journalistische, investigative oder Lifestyle-Geschichten und Essays (um es klar zu sagen nach New Yorker Vorbild), die sich zwei Besonderheiten des Formats zunutze machen: die Irrelevanz der Folierung und die nahezu augenblickliche Zeit zwischen Konzeption und Veröffentlichung der Inhalt. Zuerst haben Amazon und dann Apple bestimmte Bereiche ihrer Stores geschaffen, um diese Art von Inhalten anzubieten, was einen Zeitaufwand von etwas mehr als einer Stunde erfordert. Amazon nannte sie „Single ebooks“ in Anlehnung an die Musik, und Apple nannte sie „Shorts“ mit einer Anspielung auf das Kino. Erotik funktioniert auch gut im E-Book-Format. James begann als selbstveröffentlichte, digital vertriebene Autorin. Dann bemerkte es jemand und es wurde zu dem Phänomen, das wir kennen.
Es gab großartige Autoren, die Großartiges geleistet haben. JK Rowling hat Pottermore geschaffen, wo sie die Harry-Potter-Geschichten neu konzipiert und mit einem multimedialen, fast filmischen Schnitt in E-Books anbietet. Aber Rowling, der normalerweise eine Überschallwelle erzeugt, hatte nicht viele andere Nachahmer. Pottermores Daten sind nicht bekannt, aber es ist bekannt, dass es bis vor kurzem das einzige Verlustgeschäft des blonden englischen Schriftstellers war. James Patterson, der „Batterie-Bestseller“ kreiert, hat sich zum Ziel gesetzt, „Bücher an Menschen zu verkaufen, die Fernsehen, Videospiele, Filme und soziale Medien dem Lesen vorziehen“. Er hat eine Serie namens Bookshots geschaffen, die kürzere Geschichten bietet, überzeugender in der Handlung und mit viel Adrenalin. „Es wird wie das Lesen eines Films sein“, sagte er. Aber wir haben noch nicht viel davon gehört. In Wirklichkeit hat Patterson als Marketingmann das ontologische Problem der Buchbranche im Übergang zum Digitalen verstanden: Es ist nicht der Wettbewerb zwischen Buch und E-Book oder zwischen Amazon und Verlagen, sondern die Dringlichkeit, neue Themen zu bringen lesen und die Erosion des Lese-Territoriums durch die Aktion der eher Pawlowschen Medien aufhalten, die erfolgreich für die Zeit des Lesers damit kämpfen. Dieses Problem scheint die geringste Sorge der großen Verlage zu sein, die auch vom allgemeinen Übel des heutigen Geschäfts, dem Kleinwuchs, betroffen sind.
Die kurzlebige Saison der Appbooks
Die wichtigsten Experimente mit narrativen Texten fanden jedoch mit Anwendungen statt. Es sind diese kleinen Softwarestücke, die zu einem Innovationslabor geworden sind und es geblieben sind. Und heute ist die Begeisterung fast vollständig verebbt. Heute ist die interaktive Erzählung, die mit dem Appbook gesucht wurde, im Videospiel. Vielleicht könnte aus dem Skript des Videospiels ein Spin-off entstehen, nämlich das interaktive Buch. Aber diese Option ist noch in Nebel gehüllt.
The Waste Land, das Gedicht von TS Eliot, das 2011 von Faber und Touch Press als iPad-App überarbeitet wurde, ist zu einem redaktionellen Fall geworden. In sechs Wochen überstieg es leicht eine Million Dollar an Einnahmen. Es ist immer noch eine eher lineare Anwendung: Der Text des Gedichts wird von seiner koordinierten Rezitation mit sehr reichhaltigen Textnotizen und 35 Expertenvideos begleitet.
Arcadia, das vom englischen Kunsthistoriker und Schriftsteller Iain Pears für iPad und iPhone geschrieben wurde, ist bereits eine ausgefeiltere narrative App, da sie Geschichten und Charaktere miteinander verflochten und den Leser ermutigt, mit ihnen bei der Wahl des Lesepfads zu interagieren. In jedem Fall stellt das Lesen die Aktivität dar, bei der Sie letztendlich landen. 80 Tage, entwickelt von Inkle auf den Spuren von Jules Vernes Roman In 80 Tagen um die Welt, beginnt bereits mit dem Konzept der Gamification zu filtern. In dieser App beginnt die Trennung zwischen Buch und Videospiel zu verschwinden. 80 Days brachte 4 BAFTA-Nominierungen ein. Ein weiteres Beispiel für eine Mischung aus Buch und Videospiel ist Device 6, ein surrealer Thriller, der Literatur, Geographie, Rätsel und interaktive Spiele vermischt.
Hier sind die drei Stränge von Appbooks skizziert: das erweiterte Buch (The Waste Land); interaktive Erzählung (Arcadia) und schließlich das Buch/Videospiel (Gerät 6).
Selbst die großen Verlage haben unmittelbar nach der Veröffentlichung des iPad in Appbooks investiert. Penguin Random House hat etwa fünfzig Apps veröffentlicht, von denen viele auf das Kindersegment ausgerichtet sind. Es gab jedoch auch Vorschläge für Erwachsene wie Mastering the Art of French Cooking von Julia Child (eine Auswahl von 32 Rezepten mit dazugehörigen Videos), Stephen Hawkings Snapshots of the Universe (eine Veranschaulichung der Prinzipien des Universums durch interaktive Experimente) , Atlas Shrugged von Ayn Rand (mit zahlreichen visuellen und akustischen Zusatzmaterialien und der Möglichkeit, Auszüge aus Rands Werken zu teilen), Anne Franks Tagebuch mit von Helena Bonham Carter gelesenen Auszügen und interaktiven Zeitleisten, Antony Burgess' A Clockwork Orange (ein Mashup zwischen Buch und Filme) und schließlich On the Road von Jack Kerouac, eine Art digitales Anastatikum der ersten Ausgabe von 1957, die in der legendären Penguin Orange Collection veröffentlicht wurde.
Trotz der vielversprechenden Anfänge von Appbooks hat sich der AppStore als nicht das richtige Umfeld für die Verbreitung von Büchern der neuen Generation erwiesen. Appbooks wurden von der wirklich dominierenden Erzählform dieses neuesten Marktes, Videospielen, überwältigt. Wenn ein Autor beabsichtigt, seine Arbeit mit einer App zu verbreiten, sollte er ein Videospiel oder etwas anderes entwerfen, bei dem Gamification eine wichtige Rolle spielt. Der Verkauf von Büchern als Apps ist ein bisschen wie der Verkauf von Büchern, die keine Spiele sind, in einem Spieleladen. Darüber hinaus ist die Erstellung einer Bewerbung ein sehr teures Unterfangen, das viele Fähigkeiten erfordert. Tatsächlich ist es eine Produktionsleistung, die eher mit einem Film als mit einem Buch vergleichbar ist, wobei die Softwarekomponente ein Schlüsselelement seiner Anziehungskraft ist. Es ist wirklich etwas Neues und Erprobtes und kann die Investition von 100 Euro allein für die technologische Komponente leicht überschreiten. Der Markt wird die Investition kaum zurückzahlen.
Abschließend können wir also festhalten, dass wir trotz der großen Erfahrung mit Appbooks, die vom Markt nur verhalten aufgenommen werden, noch weit von Produktinnovationen entfernt sind. Mit dieser Problematik werden wir uns im nächsten Beitrag befassen.
