Die Nachricht war längst überfällig. Seit dem 16. Dezember letzten Jahres hat Auditel mit einem Standard, der von allen auf dem Fernsehmarkt tätigen Subjekten geteilt und zertifiziert wird, übernommen, TV-Einschaltquoten auf allen digitalen Geräten: PC, Smartphone, verbundener Fernseher und Tablet. Aus nicht ganz nachvollziehbaren Gründen wurde die Veröffentlichung dieser Daten verzögert, bis sie zwangsläufig nicht mehr in der Schublade aufbewahrt werden konnten. Mit dem Gesamtes Publikum Das Bild, das sich nach der ersten offiziellen Erhebungswoche ergibt, ist von großem Interesse und beginnt, die neuen Gewichte und Rollen zu skizzieren, die die verschiedenen Wettbewerber auf dem Fernsehmarkt haben könnten.
Su ZUERSTonline Wir haben es schon seit einiger Zeit geschrieben: Das digitale terrestrische Fernsehen ist sowohl aus technologischen Gründen (unterschiedliche Nutzung von Frequenzen) als auch aus Gründen im Zusammenhang mit den sozialen und Konsumtypologien der Zuschauer dazu bestimmt, den Schlägen der technologischen Innovation zu erliegen. Der Schlüssel ist ganz einfach: lineares Fernsehen (alles, was vom Sender zum Zuschauer übertragen wird) und nichtlineares Fernsehen (alles was der Betrachter sehen will, wo, wie und wann er will). Wie er sagte Andrea Imperiali, Präsident von Auditel, "werden in italienischen Haushalten zu den 41 Millionen Fernsehern jetzt bis zu 60 Millionen an das Netzwerk angeschlossene Geräte hinzugefügt, über die TV-Inhalte sowohl live als auch auf Abruf genossen werden können".
Die größere Anzahl von Geräten bedeutet nicht unbedingt eine größere Anzahl von Hörvorgängen und noch weniger ist sie in der Lage qualifizieren Sie die Art der verbundenen Benutzer (interessante Daten, zumindest aus Sicht der für den Werbemarkt nützlichen Kosten/Kontakte). In den kommenden Monaten wird unseres Wissens nach auch damit gerechnet das detailliertere „Profiling“ der Öffentlichkeit B. durch eine Zusammenführung der Volkszählungsdaten mit denen des traditionellen Panels. All dies lässt jedoch durchaus einen mittlerweile gefestigten Trend erkennen: Gerade beim jungen Publikum verändert sich der „Konsum“, also die Zeit, die vor dem Fernsehbildschirm verbracht wird, rasant und traditionelle Sender haben Mühe, Schritt zu halten.
Wir kommen zu den am Dienstag veröffentlichten offiziellen Daten und lesen, was sie im Großen und Ganzen bedeuten könnten. Die beiden wichtigsten traditionellen Sender, Rai und Mediaset, stehen unter vielen Punkten in Bezug auf den Stream nach Publisher (mit Angabe, dass es sich um LS – Legitimize Stream – oder die Zeit oder das Volumen von Inhalten für einen bestimmten Zeitraum handelt). Was den angeschlossenen Kanal betrifft, wieder mit LS, Canale 5 von Mediaset schlägt die Konkurrenz 8 zu 1.
Wie ist diese erste zusammenfassende Information zu lesen? Zunächst einmal ist es ein Instrument, das sowohl zeitlich als auch in der Charakteristik der Erhebungen ein punktuelleres „Einlaufen“ erfordert. Streaming-Datenfluss sagt viel, aber nicht alles und das Thema „Profilierung“ der Nutzer bleibt nach wie vor zentral, da es nur auf der Grundlage bestimmter Kriterien möglich ist, Produkte mit den von den Zuschauern am meisten geschätzten Eigenschaften zu verpacken (die dann an Werbetreibende verkauft werden können). Es ist gewissermaßen das analoge Kriterium, das den Erfolg von zB Netflix die dank der Algorithmen und Daten, über die sie verfügt (und der alleinige Eigentümer ist), in der Lage ist, ein in Bearbeitung befindliches Produkt zu „verpacken“, sobald sie die Zulassung des im Umlauf befindlichen Produkts feststellen kann.
Die Bezugsachse bewegt sich also vom Inhalt des Produkts, die dennoch im Zentrum des Produktionsprozesses bleibt, bis hin zur Distributionsplattform, wo sich tatsächlich der erwartete Trend bestätigt: vom digitalen terrestrischen Fernsehen zum vernetzten Streaming-Fernsehen. Achtung: Unter den Referenzplattformen befindet sich auch der Satellit, der ebenfalls einen bedeutenden Referenzmarkt hat: die gestern veröffentlichten Daten berichten Sky Sports führt den Stream nach Publisher an (dank Fußball) und sieben der zehn meistgesehenen Kanäle (immer Sport).
Wer könnte in naher Zukunft gewinnen und wer verlieren? Wir zitieren Agatha Christie „Ein Zufall ist ein Zufall, zwei Zufälle ergeben einen Hinweis, drei Zufälle ergeben einen Beweis.“ Die Art und Weise, wie sich diese ersten Daten herausbilden und der Wunsch nach Vereinfachung auf ein Minimum für Rai zunächst und teilweise für Mediaset (das stattdessen bereits Abhilfe geschaffen zu haben scheint, indem es viele Produkte aufteilt), sind düstere Zeiten vorauszusehen. In der Viale Mazzini, die wir konsultierten, kein offizieller Kommentar: Obwohl ein "erklärendes" Treffen unter großer Geheimhaltung einberufen wurde, wollte niemand etwas dazu sagen: "Zu sagen, dass der öffentliche Dienst mit dem technologischen Wettbewerb nicht umgehen kann, ist nicht sehr erfreulich", sagte er uns einer von unser Gesprächspartner, während ein anderer zuversichtlicher sagte: "Jetzt ist es notwendig, den Industrieplan voranzutreiben".
