Die wirkliche Neuigkeit aus geoökonomischer Sicht ist, dass die China Corporation mit ihren Staatsfonds und nicht mehr mit einigen wenigen wohlhabenden Unternehmern stark auf den Fußball setzt und das blaue Blut des internationalen Fußballs in die Finger bekommt, Mailand, einer der erfolgreichsten Vereine der Welt und trotz der letzten mageren Jahre mit einer außergewöhnlichen Fangemeinde in allen Breitengraden. Es ist schwierig, die Entwicklung vorherzusagen, aber seit dem Beitritt zur WTO ist, wo immer die Chinesen angekommen sind, nichts wie es war.
Was kann sich aus Sicht der Milan-Anhänger ändern? Wird es wirklich die gute Wendung sein? Die Operation eröffnet große Chancen, bringt aber auch einige Fallstricke mit sich. Wir sehen. Der Eigentümerwechsel beendet eine allzu lange sich hinziehende Pantomime. Berlusconi hat mittlerweile nicht nur im Fußball den Durchblick verloren, und Spuren seiner legendären Nase sind verloren gegangen: Hatte er einst die Sacchi und die Capellos erfunden, kommen nun die Inzaghi und die Brocchi aus dem Hut. Hinzu kommt die Tatsache, dass man, um beim G8-Gipfel zum Thema Fußball mitzusitzen, viel mehr Zahlen braucht, als der Präsident aufstellen kann oder will.
Aber auch das stimmt nicht ganz. Letztes Jahr hat die Cav. oder der ehemalige Cav. Er legte seine Brieftasche in die Hand und vertraute Galliani 80 Millionen an, die sie verschwendeten, um Spieler in der zweiten oder dritten Reihe zu kaufen, wodurch das Team hinter Sassuolo landete. Ein Zeichen dafür, dass es der Gesellschaft schlecht geht: Aus einem Horrormuseum die Geschichte des marokkanischen Lagerverwalters, Bruder einer Frau von Galliani, der beim Stehlen von T-Shirts erwischt wurde. Wenn Sie in diesen Fällen keine Lust auf Putzen haben, ist es besser, das Lecken zu passieren. Ganz zu schweigen von den Kindern aus dem ersten Bett, Marina und Piersilvio, nie im Stadion gesehen, aber immer mit erhobenem Zeigefinger da: Genug mit diesem Milan, das kostet zu viel, das können wir uns nicht leisten.
Berlusconi verlässt jetzt, abzüglich der von den Chinesen eingenommenen Summe, die Bühne nach 30 Jahren mit einer roten Linie von 500 Millionen Vermissten. Ist das zu viel für eine Werbekampagne, die Berlusconi zum berühmtesten Italiener der Welt seit Mussolini gemacht hat? Fragen Sie Coke oder einen anderen Werbetreibenden. In der Zwischenzeit werden wir sehen, was die kleinen Marchionnes des Hauses Berlusconi können, endlich befreit vom Mailänder Ballast. Wenn Guten Morgen morgens beginnt, schnallen Sie sich an. Also, wie soll man sagen, Dankbarkeit ist null. Das Bedauern bleibt, das ist sicher, aber hoffentlich nicht allzu sehr.
Hüten Sie sich vor den Chinesen. Wer sie wie der Autor in Aktion gesehen hat, weiß, dass sie sehr auf die Rendite des investierten Kapitals und die Einhaltung der Regeln guter Unternehmensführung achten. Kurz gesagt, nichts mit arabischen oder russischen Plutokraten zu tun, die nach persönlicher Sichtbarkeit suchen, um an anderen Tischen zu spielen. Es besteht die Gefahr, dass sie einen kurzen Arm haben: Schließlich bedeutet eine Investition von 350 Millionen in drei Jahren angesichts des aktuellen melancholischen Kaders, Mailand in den Rang einer europäischen Mittelmacht zu bringen. Besser als die Gegenwart, weit weg von der Vergangenheit. Ein bedeutender Test wird das Engagement für das neue Stadion sein, das für einen Spitzenklub jetzt unerlässlich ist (vorausgesetzt, sie bauen es nicht in Peking).
Oder sie könnten sich schnell entziehen, da es im italienischen Fußball unmöglich ist, Bilanzen und sportliche Ergebnisse zu kombinieren. Aber es scheint eine entfernte Möglichkeit zu sein: Wir sprechen hier über die Staatsfonds von Präsident Xi Jinping, nicht über die von Herrn Thohir. Und auf jeden Fall ist die Beachtung der Gewinn- und Verlustrechnung gar nichts Schlechtes, jeder Fan sollte wissen, dass ohne ökonomische Nachhaltigkeit früher oder später auch die sportliche Nachhaltigkeit verschwindet. Amerikaner haben eine effektive Art zu sagen: "Wie tief sind Ihre Taschen?". Als die tiefen Taschen von Berlusconi und Moratti geleert waren, waren sie an der Reihe zu folden.
Es ist wahrscheinlich, um nicht zu sagen sicher, dass sich die Chinesen auf die enorme Aufnahmefähigkeit des chinesischen Marktes in Bezug auf Merchandising und Sponsoring verlassen werden, um über die Runden zu kommen. So gesehen ist die Ausgangslage gut: Mailand, Siebter im Sportranking, bleibt beim Umsatz aus kommerziellen Aktivitäten hinter Juventus auf Platz zwei. Ein kürzliches Überholen, Folge der unterschiedlichen Leistung der beiden Teams, nach einer Vormachtstellung, die fast die gesamte Berlusconi-Ära andauerte. Kurz gesagt, es gibt die Grundlagen, auf denen aufgebaut werden kann.
Zu den Bedingungen, damit es gut läuft, gehört, dass sich die Fans Gehör verschaffen. Man sagt, ein Fußballverein gehört seinen Fans. Rein rechtlich gesehen macht das keinen Sinn. Eigentlich ist es so. Aus einem tieferen Grund als dem Markenwert oder anderem Marketer-Unsinn. Zur Verdeutlichung: Ich kaufe Lacoste-Hemden, weil ich der Marke gewisse Qualitäten beimesse, aber das erste, das reißt oder verblasst, wechsle ich ohne Probleme. Haben Sie jemals gesehen, wie jemand aufgrund enttäuschender Ergebnisse in einer Saison das Team wechselte? Höchstens jemand verlängert seine Stadion-Dauerkarte nicht.
Damit meine ich, wieder in der Sprache der Marketing-Gurus, dass es in keinem Produktbereich, wenn Fußball ein Produkt ist, eine so hohe Loyalität gibt wie im Fußball. Ohne diese Loyalität ist der Wert eines Unternehmens der Trophäen- und Stoppraum. Jetzt haben Jahre des Erfolgs auf der ganzen Welt die Wachsamkeit der Rossoneri-Fans irgendwie gesenkt, die erst kürzlich und angesichts von Gallianis gefeierter Unfähigkeit begonnen haben, ihre Stimme zu erheben. Auch die Demonstration vor der Arcore-Villa führte zu einem Wiedersehen. Langjährige Mailand-Anhänger erinnern sich vielleicht daran, dass der damalige Präsident von Mailand, Albino Buticchi, Anfang der XNUMXer Jahre den Verkauf von Gianni Rivera vermutete.
Am nächsten Morgen, als er das Haus verließ, warf er sich schnell hinter zwei Mülleimer, um den Schüssen zweier Rossoneri-Hooligans zu entkommen, die dann mit einem Moped entkamen. Keine Nostalgie für diese Jahre natürlich. Aber kurz gesagt, wir könnten uns ein Beispiel an den Interisti-„Cousins“ nehmen, deren unruhige Geschichte sie viel kämpferischer gemacht hat. So gelang es ihnen beispielsweise anlässlich des Betrugs-Tauschs mit Juve zwischen Vucinic und Guarin, nicht nur den Betrieb zu sprengen, sondern auch den für die Nerazzurri verantwortlichen Manager rauszuschmeißen.
Die Episode hat ihre eigene Aktualität: Es ist dieser Fassone, mit Juventus-Hintergrund und dann einem Ausschluss von Inter, der sich darauf vorbereitet, Geschäftsführer des chinesischen Milan zu werden. Seien wir ehrlich: Es ist kein aufregender Start. Um dies zu beheben, muss er sofort von einem kompetenten Sportdirektor und einem echten AC Mailand unterstützt werden. An Alternativen – Maldini in primis, aber auch Boban oder Costacurta – mangelt es nicht. Aber die großen Rossoneri, Urheber der größten sportlichen Migration in der Geschichte des Fußballs (120 Fans im Camp Nou, Mai 1989), werden die Augen offen halten müssen.
